中国电子商会、中国家电联合调研课题组发布《2009年二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，上半年平板电视销售增长强劲，需求量达到755万台，比去年同期增长52%，增幅超过去年同期。

    《报告》同时指出，国家相关部门出台的家电下乡、节能惠民工程，家电以旧换新以及部分平板显示零部件进口免税政策等一系列措施，为下半年平板电视放量增长做了充分的铺垫。下半年作为传统的销售旺季，需求预计超过1050万台。全年平板电视累计实现销售将达到1800万台，同比增长50%。

LED引领消费关注度

根据中国电子商会消费电子产品调查办公室的数据，截至6月份，中国消费者家庭平板电视保有量突破3500万台，保有率超过20%。平板电视制造企业根据自身优势在产品功能和性能上进行了多方面的突破，整 个市场热点纷呈，其中消费者关注度最高的是：LED电视、动态清晰度和数字电视一体机，关注指数分别为75、66、51。

LED背光液晶电视作为传统CCFL液晶电视的更新换代产品，在以下几个方面有后者无法比拟的优势：超高动态对比度，超过100%的NTSC色域覆盖率、无汞环保、高能效以及超长使用寿命。在部分中外平板电视制造企业的推动下，LED电视在中国彩电市场开始启动。上半年，海信、三星、夏普、索尼的LED电视开始销售，预计东芝、海尔、清华同方等企业将在下半年上市LED电视。但从近期的市场表现来看，实际销售还停留在起步阶段，随着需求规模的上升、成本的下降以及更多品牌的进入，下半年LED电视消费市场将逐步被打开。

上网电视或成大势所趋

电视作为家庭娱乐的中心，融合其他电器的功能实现产品的多功能化一直是产业发展的方向。值得注意的是，上半年推出的上网电视，着眼于新一轮的消费需求的创新尝试，中国平板电视制造企业通过产业链各环节资源的整合，以及遍布全国的销售和服务网络，形成了高性价比基础上产品价值不断提升的核心竞争力，在多元化需求和差异化竞争双双加剧的时代，将继续领导国内平板电视消费市场的价值之战。

记者发现，目前平板电视制造企业大致形成了两种不同模式：一种是企业自建网站，通过丰富自己内容库来吸引消费者，如创维“酷开”、长虹“乐教”；另一种是企业与主流网站合作，像三星和雅虎推出三星趣味百科电视。两种模式都是通过平板电视的横向扩展增加互联网的功能，使平板电视具有了部分电脑所具有的功能，来满足消费者多样化的需求。

 但这两种模式目前都还有待进一步完善：一是自建网站，维护成本过高；另一个是和主流网站合作，缺乏特色。今后的互联网电视发展方向和盈利模式将是上游内容提供商和平板电视制造企业合作甚至融合的过程。

节能成为卖点

在平板电视外观设计越来越多样化的竞争形势下，能做得更薄是成为吸引更多消费者关注的关键。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，消费者对平板电视超薄超轻的需求比重占32%。当然超薄一般以高成本为代价，现阶段更多的是满足时尚潮流的需求，超薄产品的普及预计还要3－5年时间。

另一方面，在社会节能环保大背景下，消费者对平板电视能耗问题的关注也越来越多，加上节能惠民工程的实施，促使平板电视制造企业开始大力推广宣传节能卖点。康佳i－sport液晶比传统机型省电40%，在传统能耗较大的等离子电视领域，海信50英寸高清等离子功耗锐减46%，松下NeoPDP在保持亮度和原来产品一致的情况下，耗电降低一半。

各平板电视制造企业在节省电力方面的技术改进迎合了社会需求，同时也提升了消费需求层次。可以预测的是，节能环保特性将成为平板电视基本诉求。

市场竞争更为激烈

2009年，中国平板电视市场的竞争也更为热烈，品牌竞争白热化、技术发展多样化、平板消费理性化等特征凸显。此外，国内平板电视市场内、外资品牌产品价格差异逐渐缩小，三星、索尼、夏普形成不相上下的竞争局面，其品牌竞争激烈程度不亚于国产品牌。

针对于这样的竞逐新局面，各个平板电视生产厂家纷纷调整自己的市场发展战略。比如，日前在青岛举办的“2009年第五届中国数字平板电视产业发展高峰论坛”上，夏普商贸(中国)有限公司总经理大泽敏志表示，为顺应中国市场变化，夏普推出了“二重路线”，既坚持开发全高清、高画质的高端产品的同时，更将大力发展具有高端品质的中低端价位产品的技术研发，加大在三、四级地区的市场推广力度，为广大城镇消费者提供保持夏普品质的最优产品。这实际上也代表了大多数外资品牌的“心里话”，谁将利用好家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策，谁就将在中国市场上争得更多的消费者。