当前，中国市场上的互联网电视正以“火箭”般的速度在市场上快速蹿红。而在这一产品背后，是以国内所有主流彩电企业的共同发力——TCL、长虹、海信、康佳、创维等全都推出了个性化功能各不相同、但方向却非常清晰的互联网电视新品，成为助推互联网电视这部“火箭”迅速飞天的燃料助推器。

记者注意到，今年以来，国内互联网电视呈现出更加广泛、多样化的发展势头，主要表现为三大热点：出现了能够与中国网络电视台等正规版权内容源互动的新品，还出现了兼容众多个性化互联网网站和应用程序的开放式平台，同时还实现了对当前平板电视最热门显示技术LED、3D等全面兼容的产品。

消费电子行业专家董学耕博士认为，互联网电视的功能和技术的多点式爆发，有助于推动产品在市场上与消费者的快速结合，通过不同差异化的功能，能满足更多消费者的需求，从而在当前的平板浪潮下推动互联网电视的规模化普及。

内容筹码

日前，国家广电总局正式发放了三张互联网电视的牌照，分别授予中国网络电视台(简称CNTV)、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司。随着国内互联网电视牌照的发放，业内认为发展互联网电视产业的政策大门已经打开。

而随着CNTV获得首张内容牌照，也拉开了国内彩电企业与其合作共同建设第三方内容平台的序幕。日前，TCL已率先与CNTV达成合作，而康佳、长虹等企业也正洽谈过程中。借助第三方的力量，完善和提升互联网电视的内容短板，已经成为现阶段国内彩电企业的主要解决途径。

此前，创维推出的酷酷聊天电视，建设酷开网，长虹投资建设乐教网，海信与迅雷、开心网的合作，都预示着彩电企业正围绕互联网电视展开了第一轮内容牌的较量。另有消息称，目前除了已经与央视达成的合作，TCL与杭州华数的合作也在洽谈中，而海信等企业也在与上海文广进行接触，加速提升互联网的内容优势。

平台模式

日前，麦肯锡发布的一份调查数据显示，在中国最大的60个城市中，70%受访人群将闲暇时间都花在互联网上。甚至在中小城镇，这个比例也达到了50%。在网络化的大潮之下，个人电脑正在迅速取代电视机作为娱乐中心。

与此同时，国内彩电厂家也拉开了全面转型的道路。从2009年开始，在TCL、康佳、海信等厂家的积极推动下，互联网电视在中国的占比快速提升，总量已经突破200万台。2010年，全球互联网电视的出货量将达到1916万台，增幅达到210%。

对于“互联网电视”这块蛋糕，康佳集团总裁陈跃华也认为，在互联网成为电视标配的趋势下，通过构建一套“全开放式平台技术”，实现企业在高度同质化和白热化的市场竞争中，创造一个多方共赢的新型商业模式，将是未来发展的必然趋势，而康佳网锐全开放式平台正式开启了国内彩电业的平台竞争大幕。

同时，TCL宣布启动“家庭互联网战略”升级计划，发布了第二代Mitv互联网电视——首款3D互联网电视P11系列，实现了“互联网引擎”、“多媒体解码引擎”、“数字电视引擎”的升级。最终以消费者为中心、以内容为基础，搭建一个兼容性的平台模式。

兼容并蓄

正当索尼、松下等日资企业全面发力3D电视，而三星、LG则推动LED背光源的升级换代，并快速朝着OLED迈进，中国的彩电企业们却以一场“互联网电视盛宴”拉开了第三条路径的新竞争模式。

而记者注意到，在中国企业掀起的这场互联网电视浪潮中，对于当前3D、LED，甚至是高清数字一体机等新技术和新功能的兼容并蓄优势得到了体现。日前，在一场名为“转型LED”彩电博览会上，创维发布了酷酷聊天电视、3D-LED、高清一体机系列差异化产品，实现面向互联网的多点式爆发。而在4C、三网融合时代，电视的互联网平台地位全面彰显，海信蓝擎LED则借助Widget技术，实现电视与电视、电视与通讯设备、电视与电脑多个网络间互通。而TCL也推出了全球首款3D互联网电视。

国内彩电企业相关人士指出，通过对当前市场主流技术和主流产品的兼容，将会进一步巩固互联网电视在市场竞争中的优势地位。

[企业动作]

网络改写彩电史 康佳领跑从技术向模式转身

“与传统的非网络电视被动接受信息内容不同，互联网电视的最大特色就在于网络功能出现后，带来了一系列的产品增值应用功能的扩张，且以动态、无边界的状态在扩张，涉及到娱乐、游戏、教育、服务、交通、旅游等社会各个领域。”

有专业人士指出，在互联网时代，企业的竞争重点已经发生了颠覆性的变化，一个开放而兼容的平台模式，已经取代产品、技术，成为引领企业未来发展和竞争的关键。从全球范围来看，从英特尔、思科，到谷歌、苹果以及中国的腾讯和淘宝，都是通过构建领先的平台模式，才获得了在商业竞争中的利润最大化。

康佳集团总裁陈跃华也认为，在互联网成为电视标准配置的趋势下，通过构建一套“全开放式平台技术”，实现企业在高度同质化和白热化的市场竞争中，创造一个多方共赢的新型商业模式，将是未来发展的必然趋势，而康佳网锐全开放式平台正式拉开了国内彩电业的平台竞争大幕。

目前，康佳推出的基于十核“锐芯”技术支持的智能运作平台，在连接网络后使电视不仅提供了IE浏览器、全高清体感游戏、视频通话、家庭KTV以及教育在线等多种娱乐、资讯、学习资源，总共有超过1000种的玩法。而且，通过全开放式的SDK软件开发工具包，还能分别支持组织与个人、专业和业余软件爱好者自主开发、共同分享数以万计的实用功能软件。这就意味着，今后任何软件工程师或者个人用户都可以根据个人需要，开发很多个性化的功能软件，同时还可以与其它用户进行分享，从而搭建一个多方共赢的商业平台。业内人士指出，这正是借鉴了苹果手机的全开放应用平台的操作模式，搭建了电视机版本的苹果模式。

康佳集团副总裁林盖科一针见血地指出，在互联网时代，任何公司想凭一己之力构建出强大的内容资源都是不现实的，可以说，全开放式平台是解决彩电网络化发展的惟一有效途径。

林盖科透露，与智能手机的开放平台相似的是，康佳全开放式平台实现了以消费者为中心，操作方便，真正做到了“我的平台我做主”。

行业观察家指出，与智能手机相比，开放式平台的互联网电视，实现了从小屏到大屏的转变，将给用户的视觉享受带来新的冲击，这也将会全面推动我国彩电企业在互联网新商机中的优势地位。

平板电视竞争再升级 创维抢占差异化市场新高点

向来备受全球消费电子企业高度关注和重视的中国市场，近年来在全球平板电视市场中的地位快速攀升。特别是随着中国政府对于内需市场的刺激政策持续推动，市场更是呈现出“高开高走”的增长势头。

不过，对于中国的彩电企业而言，并不担心全球消费电子巨头齐聚中国市场所造成的市场竞争压力。相反，近年来，以创维、TCL、长虹为代表的国内彩电巨头们，正通过差异化产品布局和细分化市场攻略，在中国市场上掀起了新的竞争大幕。

2010年4月8日，创维正式宣布，将面向国内市场推出首款基于单芯片解决方案的高清一体机。记者还了解到，由于该产品已获得全国30多个省市的70多个城市广电系统认证和许可，并签署联合销售协议，预计在2010财年可实现100万台的销售计划。

此前，TCL、LG、海信等中外企业都曾向市场推出了高清数字一体机电视，而且有数据显示，随着我国有线电视从模拟传输信号向数字传输信号的升级换代，将催生高达近百亿元的平板电视市场。

不过多年来，国内彩电企业在开拓数字一体机市场上所面临的压力和挑战也是巨大的。由于我国的特殊国情，不同区域所采取的数字电视CA方案并不同。目前全国至少有10多种CA方案，而且同一种CA方案的不同运营商要求也不一致，因此每个地区销售的一体机产品软件和硬件都不相同，产品只能实行单一定制方式。这些对企业的产品规划、定制化生产、物流的准确性等提出了高要求。特别是在少数城市，还会同时使用两种以上的CA方案，对系统要求更高。此外，由于我国数字电视的接受必须经当地广电系统同意，厂商也只有在与其达成销售协议后，方可进行一体机产品的推广。

正是由于高清数字一体机在研发、生产、销售、物流、商务谈判、售后服务等环节都有着特殊要求，还要面临不同区域市场的差异化定制，难以在单一产品上进行规模化上量。因此一直以来，全国彩电行业都缺乏能有效整合上述各环节产业链一体化的企业。

而多年来，创维充分发挥自身优势，整合各方资源，打造起国内首条高清一体机产销链，为一体机的推广提供了条件。创维集团营销总部总经理刘棠枝在发布会上表示，创维除了针对性地建立起专门的生产流通体系外，与各地广电系统的商务谈判也取得巨大成果。随着创维高清一体机的推广，“机顶盒+电视”的传统高清节目收看模式将发生改变。

记者了解到，在与各地广电系统的商务谈判过程中，创维充分借助自身多年来在机顶盒产品上的人脉和市场积累，凭借创维机顶盒全国销量第一的有利位置，与众多地方广电系统有过良好的合作关系，创维优质的产品和服务得到了肯定，为创维推广一体机的相关商务谈判提供了方便。为了更好地推进这项工作，创维集团专门成立了数字一体机业务中心。