德日家电零售商进军中国市场
昨日，苏宁在日本收购的Laox发布公告称，今年6月将进入中国市场，并在上海开出一家新店，力争在2010财年内在中国市场开设3家新店。而日本家电零售商Laox和德国麦德龙旗下的万得城（MediaMarkt）分别披露了在上海开店的消息。
在本土两大家电卖场的战场上，将有新对手加入角逐。对于外兵压境，国美方面称，本土企业具有天然的网络优势，目前也在提升门店经营，不管哪个企业进入，家电行业的竞争都会存在。
据悉，去年被苏宁电器收购后，Laox关闭了多家亏损门店，门店总数从31家锐减到5家。由于物流、劳务等成本费用削减，Laox2010财年净利润预期为2亿日元（约合人民币1466万元），有望10年来首次摆脱亏损。与日本家电零售商一样觊觎中国市场的还有德国麦德龙旗下的万得城。昨日，有消息称，万得城在国内首店将在今年秋天登陆上海。万得城进入中国市场的杀手锏是日前备受关注的富士康公司。尽管连续出现员工跳楼事件，但富士康全球最大的3C代工生产商地位却是业内公认的。万得城方面也公开表示，选择富士康合作进入中国市场，是看中了富士康代工背景以及对中国市场的了解。
无论是此前到沈阳、天津选址的日本山田电机，还是此次的Laox和万得城，国美等本土企业似乎并没有感到威胁。“从整个零售行业来讲，国美、苏宁等本土企业在一级市场的网络布局更完整。”国美副总裁何阳青在接受记者采访时表示，本土企业经过前几年的规模化发展，具有天然的网络优势，同时本土企业比百思买等外资企业的商品更丰富。
其实，Laox和万得城进入中国市场都是有备而来。Laox有新东家苏宁做后台，与其说是外资家电零售商，不如说是华裔更为贴切。而万得城则有富士康的代工经验做后盾，在开发定制产品方面，其低价策略要高于其他电器零售商。
“在前期扩张和布局阶段，价格是最主要的因素，但是当整个网络布局确定后，价格已经不是竞争的惟一手段。”何阳青表示。
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