定速空调六月份单品均价环比上调8.3%
2010-07-28 15:34:01
来源：网络
面对空调准入门槛的提高和国家补贴的大幅度缩水等诸多市场环境压力，空调厂商于6月份纷纷开始调价，奥维咨(AVC)数据显示，6月份定速空调单品均价环比上调8.3%。据奥维咨询白电部韩昱预测，空调新政实施后，各空调企业将陷入一种“囚徒困境”，谁也不敢轻易涨价，谁涨价谁就可能丢失市场。
那是什么原因促使企业6月份纷纷开始调价呢?据国家统计局公布的2010年上半年宏观数据现显示，上半年GDP同比增长11.1%，CPI同比增长2.6%。消费者信心指数也走出低谷，这为空调涨价奠定良好的背景基础。同时，新政前企业和渠道库存大幅降低;为最大限度享受节能惠民补贴，3—5月份，厂商持续加大促销投入，市场呈现淡季不淡的销售局面，这为厂商在新政实施后上调价格解决了后顾之忧。
领军品牌格力、美的和海信率先联合调价，调幅在10%—20%之间。这种价格卡特尔现象使得后来竞争者为获取更多利润份额，纷纷跟进调价的策略，促使尾随竞争者敢于采取涨价策略。本次空调调价幅度适度，并未击穿消费者购机的价格预期底线，在消费者担心产品调价和企业积极开展促销活动清理库存的双重影响下，使得空调产品消费提前释放，6月份定速空调销量环比呈现下降。但是其同比仍然保持了2.7%的增长幅度。单品的调价幅度并未击穿消费者的价格预期底线。
占据半壁江山的前三个主要品牌海尔、美的和格力本月单品均价纷纷价格上扬10%—20%，同时也失去了部分市场份额。而二线竞争品牌价格调幅比较谨慎，涨幅较小或者环比价格下降。
在库存压力得以缓解的前提下，空调企业应对新政所采取的涨价策略，是一次健康的、积极的价格行为，它将为保证空调行业积极健康、稳定的发展起到至关重要的作用。
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