2010年的十一黄金周，对于国产彩电行业来说，尤为关键———不仅是长达十几天的长假带来的消费刺激，很多前三季度业绩未达预期的品牌，都将这次黄金周定义为能否完成全年计划的关键一战。毫无意外，降价成为多方争夺使用的必杀技。创维55英寸LED背光电视降幅高达40%，42英寸清华同方LED互联网电视降价2000元……记者从多家卖场了解到，创维、TCL、康佳、海信等品牌纷纷加大了对大屏幕LED彩电的市场争夺。

LED降价开道最高降幅达4成

“LED液晶替代CCFL液晶的速度，有些出人意料。”创维集团副总裁杨东文说。今年五一黄金周期间，国美、苏宁在一二线城市反馈的信息显示，传统的CCFL液晶尽管大幅降价，但其销售额占比却大幅下降，销售额占比降到不足70%;而刚刚上市不到一年的LED液晶却取得了150%以上的增长，占比已超过30%.

为争夺市场，十一黄金周期间，国产彩电厂商大幅降低LED彩电售价。“今年十一黄金周中，创维将全面普及L E D电视。以一款55英寸LED背光电视为例，在促销期间仅售9 9 9 9元，相比此前13999元的价格降幅近40%.此外，32英寸LED之前价格一直在5000元以上徘徊，国庆期间促销价将会在3500元左右，直逼LCD价格。”创维广东分公司总经理钟志峰昨日表示，降价风下，预计销量将大为提升。祭出降价旗的不光是创维。TCL方面透露，今年中秋国庆假期，TCL全线LED电视最高降幅达数千元，还有特价型号限量发售:40英寸蓝光LED仅售5999元，40英寸液晶电视限售3999元。清华同方多媒体产业本部副总经理王向东则称，同方42英寸LED互联网电视价格首次出现松动，活动期间只售6990元，降幅达2000元。

去年，LED价格还是高高在上，动辄过万。降价背后，是LED背光模组价格的迅速下降。“LED背光源的技术发展很快，原来最大的障碍就是成本比较高;但大规模生产后，成本下降速度很快，LED背光和CCFL背光成本差异正在逐步缩小。”TCL集团董事长李东生向本报表示。调查机构D isplaysearch的调查报告显示，L E D背光模组的价格出现10%以上的下降，其下降幅度超过了C C FL背光模组下降的速度。

“今年五一，我们就完成了LED占比超过50%的目标，今年十一在广州市场的目标是超过70%.”创维广东分公司总经理钟志峰颇有信心。奥维咨询数据调研显示，在厂家推波助澜下，LED电视成为彩电市场的焦点。截至8月，LED新增171款新品，占上市型号39%，目前LED电视的整体市场占比已经逼近25%，LED的全面普及时代已经来临。

热推3D电视，更多还是赚眼球

LED降价拉销量，3D电视推出赚眼球。继索尼于上月在北京发布了旗下最新款LX900、NX810、NX710系列3D液晶电视新品后，很多国内外电视厂家都将在“双节”期间推出3D电视产品。3D电视俨然已成为一众电视厂商应对双节销售市场的新掘金点。去年底，索尼发布了“从镜头到卧室”的3D发展战略，从今年年初发布首款3D新品电视H X 800系列，到世界杯期间发布“3D世界杯体验”活动，再到近期发布新款3D电视，索尼实现了以3D电视为代表的高端液晶电视的稳步增长。

中怡康针对中国3D市场的调研报告显示，索尼3D电视6月份上市，仅用2个月就达到了40%左右的市场份额。3D市场岂能让索尼独美?创维、T C L等国产彩电企业都将在“双节”期间力推3D电视产品。

创维集团彩电事业本部总裁杨东文向南都表示，创维推出了中国首款家用娱乐酷开3D -LED，倾力打造E 90R D系列L E D三维电视，尺寸涵盖42-55英寸，全面布局立体电视产业链。而T C L则力推65英寸的偏振光3D互联网电视，融合了偏振光、自然光等一系列的健康护眼技术，TCL表示，65英寸的规格能实现影像与真人1:1的效果，“在收看《新闻联播》的时候，播音员就像坐在你对面。”海信称，将在“十一”之前推出基于蓝擎平台和H iTvO S智能操作系统的智能3D电视。“其实3D电视有厂家去年就开始推，但由于3D技术以及产品生产成本、规模等原因，今年上半年，3D电视市场基本上是叫好不叫座’。”对于中国彩电企业下半年在3D领域“突然加码”，帕勒咨询公司资深董事罗清启认为，国内彩电厂家是想选择合适的市场消费时机，来打响一场具有争夺市场份额和“引爆3D电视市场临界点”的战役。