国际研究暨顾问机构Gartner日前发布的最新调查结果显示， 2010年第三季全球手机终端销售量达4亿1，700万支，较2009年同期成长35%。此外，智能手机的销售量较去年第三季大幅成长96%，在整体手机总销售量的比重略增至19.3%。

Gartner副总裁Carolina Milanesi指出：“全球手机销售量年增率已是连续第三季呈现两位数成长，显示消费者需求仍属健康。本季在Apple和Android的带动下，智能手机的销售创历史纪录。 Apple 在北美智能手机市场的市占率已超越 RIM ，仅次于 Android 。同时， Android 系统手机的销量亦快速增加，使其成为全球第二大的操作系统。”

Nokia 、Samsung 和 LG 仍维持全球前三大手机品牌厂的地位，但其市占率已较上一季下滑。 Apple在第三季已晋升为全球前五大手机商，更挤下RIM成为第四大手机品牌(参考表一）。而除了智能手机在成熟市场的强劲成长表现外，白牌商品持续带动新兴市场的手机销售量。

Milanesi表示：“第三季，白牌手机制造商持续将产品推销至中国以外的市场，例如印度、俄罗斯、非洲及拉丁美洲。我们坚信这不会是短暂现象，因为我们仍看到非3G手机的需求。尽管我们已经看到本季手机销售的加速成长，预期第四季的销售量会进一步增加。”

因为亚洲白牌手机的成长，亦使得“其它”品牌在整体手机销售的比重在第三季增至33%。Milanesi指出，“这会对全球前五大的手机制造商带来深远影响，因为前五大厂商合计的市占率已2009年第三季的83%下降至2010年第三季的66.9%。”

表一　2010年第三季全球手机终端消费者销售量 (单位：千支)
（来源：Gartner，2010年11月）

Nokia于 2010第三季经通路销售的手机为1亿1，040万支。由于相机模块(camera modules)和显示器等零组件短缺，使低价手机供应受到影响，导致销售量略微低于预期。不过，低阶手机需求量大于库存减少量，Nokia整体销售量反而达1亿1，750万支，但仍导致Nokia的市占率较2009年同期下滑8.5%。

低阶产品的短缺，反而增加消费者购高价手机的意愿。加以汇差的利多，代表Nokia的财务表现将优于原先的预测。

Samsung 在2010年第三季的表现更为强劲，手机销售量达7，170万支，较去年同期成长18.2%。然而，市占率略降至17.2%。 Samsung 在智能手机市场的市占率在今年第三季达到10%。Samsung的Bada智能手机在第三季售出近1百万支，而Android手机的销售达660万支，使Samsung成功坐上Android平台第一大品牌的宝座。

LG在2010年第三季的手机销售量为2，750万支，但其全球市占率下滑至6.6%。原本LG于中阶手机主打“时尚”设计感的优势，在成熟市场日趋朝智能手机发展后，不再那么吃香，同时亦反映在市占率上。目前LG缺乏的是具代表性的旗舰款智能手机。LG的手机可谓低价的中阶手机，但缺乏在硬件与软件上的创新。

Apple在第三季有出色表现，若非受限于供应量，其销售可能更为突出，目前系以1，350万支销售量位居全球第四大手机大厂。iPhone透过166通讯服务供货商（CSPs）行销89个国家。Apple于欧洲、亚洲和日本的销售量较去年同期增加一倍有余。

Apple在西欧市场更已成为第三大手机品牌。尽管Apple仍以一般消费者为销售主力，企业采用iPhone与iPad亦呈增加的趋势。

RIM于2010年第三季的终端销售量为1，190万支，在智能手机市场的市占率降至14.8%。RIM在北美的市占率亦由去年第三季的12.7%降至今年第三季的11.2%，RIM已将龙头宝座拱手让给Apple。

除了iPhone4的冲击，Motorola Droid、Samsung Galaxy、HTC Incredible和Evo等新款Android手机，亦导致RIM的市占率下滑。不过，新款的BlackBerry Torch在AT&T的促销下，有助于维系RIM于美国市场的销售动能。

2010年第三季，智能手机的销售量达到破纪录的8，100万支。在智能手机操作系统市场中，Android的市占率为25.5%，位居全球第二大操作系统。事实上，Android已主导北美智能手机操作系统市场。

表二　2010年第三季全球智能手机操作系统终端销售量(单位：千支)
（来源：Gartner，2010年11月）

Gartner估计，第三季，Android操作系统占美国移动通讯服务业龙头Verizon Wireless智能手机销售的75%~80%。Samsung等手机大厂持续推出高阶智能手机，像是Galaxy S。但厂商同时推出低价Android手机，以触及不同消费族群。

举例来说，ZTE与欧洲电信业者Orange在英国预付市场推出的100英镑以下的Android手机。Google持续快速更新操作系统，每一版Android皆带来新的特色，创新是Android与其它操作系统最大差异之处。

Apple的优异表现受惠于iPhone 4上市热潮。与不同电信服务业者的合作关系，给予Apple更多管道得以行销全球，再加上围绕着iTunes和App store的强势生态系统（ecosystem）有助于建立Apple在市场上的主导地位。

Apple在北美的市占率已超越RIM，仅次于Android。在西欧市场，iPhone的销售量与一年前相较几呈倍增，使得Apple成为第三大手机品牌，略逊于Nokia和Samsung。

Gartner首席分析师Robert Cozza表示，“在更多既定定商品亮相、新平台上市和新装置型态出现的刺激下，智能手机操作系统已进入平台发展的加速阶段。若手机平台无法快速创新，无论透过活跃的多角色生态系统或是单一控制实体的清晰愿景，将会失去开发者、制造商、潜在合作伙伴和消费者的支持。”

Gartner预期，在山寨厂商成长的带动之下，2010年整体手机销售量年增率将逾30%。平板媒体（media tablet）对手机销售的冲击，真正的考验2011年才会显现。Gartner预测，iPad等平板媒体的销售量在2011年将达5，480万台。

Millanesi表示：“在 iPad 加持下， iOS 市占率急速扩张，以及 iPod Touch持续成功，是Apple续创销售佳绩的重要原因。但更重要的意义是， iPad 和 iPod 对构建Apple强势生态系统所带来的贡献，以及在某种程度上其它智能手机制造商已无法与iPhone匹敌。”

她进一步表示，“对开发者来说，iPod Touch和iPhone (iPad某种程度亦然)实际上是同类装置和同样商机。尽管愈来愈多平板媒体和Galaxy Player等媒体播放器采用Android操作系统，Android仍远远落后于iOS在不同装置的采用。Apple声称，每天平均约有27万5，000台 iOS 行动装置启用，这对任何开发者来说都是相当受注目的市场。而开发出的应用软件又会吸引更多消费者。”