2010年即将接近尾声，在金融危机过去两年之后，冰箱出口市场迎来了大幅增长。事实上，同其他家电相比，冰箱出口在全球金融危机的影响下，受到的冲击并不大。面对未来的出口市场，中国冰箱企业将继续发挥在技术和品牌方面积累的多年经验，创造更大的发展空间。

整体稳步增长

根据海关总署的统计数据，2009年，中国冰箱出口量为1538万台，虽然受金融危机影响，但是与2008年同期相比仅下滑4.72%。“冰箱出口一直表现得比较稳定，2009年的下降幅度就不大，今年1~8月，冰箱出口有大幅增长，出口额同比增长31%，出口量同比增幅更高达37%。”中国机电产品进出口商会高级商务专员于治璞对冰箱出口市场比较乐观，“从行业整体情况来看，今年肯定会超出2008年的出口水平。”

广东奥马电器有限公司是目前中国冰箱出口规模最大的企业。奥马副总裁姚友军透露，2010年1~8月，奥马冰箱出口量同比增长约20%，其中欧洲是奥马冰箱出口量的最大市场;在北美市场，奥马冰箱出口量虽然不大，但近年来的增速迅猛;在新兴市场中，非洲和南美地区是增幅最大的。姚友军表示：“今年有些市场冰箱销量同比甚至可以翻一番，不过这主要是因为其原有基数较小。”他预计，2010年全年，奥马冰箱出口量可达300万台。

“截至目前，我们今年的冰箱(冷柜)出口同比增长了29%，已经恢复到2008年金融危机前的水平。”海尔负责冰箱(冷柜)出口的有关人士透露，“海尔冰箱出口主要面向欧洲及美国、日本、尼日利亚等国家和地区，近期增幅最大的是欧洲市场。从全行业来看，中非、南美及东南亚地区今年增幅较大，因此，这是需要我们重点研究的市场。”他表示，海尔一贯坚持发展自主品牌的战略，并鼓励高端产品的出口。由于海尔在海外多个地区设置了生产基地，因此海尔强调以海外工厂的当地化生产销售来实现海尔产品本地化运作，同时以中国出口的产品作为补充满足海外用户需求。

“近期，海信冰箱(冷柜)的出口态势很好，在出口量和出口额上高于行业平均水平，且与海信去年同期相比也有了较大幅度的增长，2010年1~8月，出口量同比增长40.1%，出口额同比增长36%。”海信集团出口部门有关负责人介绍说，“海信冰箱、冷柜等产品现已出口至全球130多个国家和地区，除较为成熟的市场外，以非洲及东南亚等为代表的新兴市场的潜力也是非常大的。”

负责海信集团国际营销的副总裁林澜公开表示，海信今年前三季度在海外各主要市场的业绩均超出年初预期。从前三季度出口的产品结构来看，海信科龙高端产品对销售总收入和利润的贡献进一步提升，例如冰箱和冷柜，今年1~8月在拉丁美洲累计出口额同比增长163.62%，出口量同比增长150.71%;在欧洲出口额同比增长61.96%，出口量同比增长60.30%，均出现了销售收入增幅高于销量增幅的现象。“这主要得益于公司坚持‘技术立企、高端制胜’发展战略，产品的竞争力稳步提高。”

“截至目前，2010年美的冰箱出口量同比增长110%，约占总销量的25%。”据美的制冷集团冰箱事业部总裁王建国介绍，美的出口冰箱中，北美市场多以240L以下为主，欧洲市场要大一些，在240~400L，有的甚至达到500L。

在记者采访的企业中，多数冰箱出口都保持了较高的增长。除此之外，不少企业还提到了酒柜出口市场的较大增长。

万宝集团今年1~9月冰箱出口量同比增幅超过30%。北美市场是万宝冰箱出口量最大的，也是在冰箱出口业务中增速最快的。万宝冰箱出口部经理肖君透露：“今年酒柜出口市场增幅更大，出口额增幅超过出口量增幅，说明高档酒柜卖得好。北美、南美及欧洲市场是酒柜出口的重点区域。”

安博冰箱海外事业部业务经理朱曙认为，酒柜在欧洲一直拥有很大的市场，要看企业如何去占领。新飞冰箱出口部门有关负责人也表示，酒柜出口现在上量不错，目前增幅很大，未来看好这一领域的发展。

不过，姚友军指出，与冰箱的大规模出口相比，酒柜仍属于边缘市场。“大企业投入太大的精力在酒柜市场上并不合适，因为规模上不来，如果走低端路线，拼不过小厂家;如果走高端路线，生产效率又不合算，可谓‘两头都不靠岸’。”他表示，奥马将沿着目前的规划做酒柜出口，暂时不会增加这部分投入。

高效和大容积成关注焦点

和国内市场一样，国际市场对冰箱的能效等级要求也越来越高。

海信集团出口部门有关负责人表示，从冰箱出口的产品技术来看，近期市场加强了产品安全规定和性能方面的要求，特别是对产品能耗方面的要求。与国内市场相比，出口市场则更看重产品的安全规定是否满足标准要求，产品能耗是否达到规定要求，产品是否符合环保指令要求等。

海尔冰箱(冷柜)出口有关负责人也表示，冰箱出口技术变化主要向节能环保方向发展，如欧洲A++技术运用，美国和澳大利亚能效标准的提高，甚至一些发展中国家也提高了能效标准。和国内相比，技术发展方向基本一致，都在向节能环保方向发展，但欧美市场在安全、能效方面要求更高。

据姚友军介绍，美国市场以前只要求达到DOE(Department of Energy)能效要求，但现在，多数经销商要求达到能源之星(Energy Star)的能效要求。DOE和能源之星能效等级要求的跨度比较大，企业需要改进产品技术以达到能源之星的要求。此外，欧盟关于冰箱能效等级的要求也更高，企业需要在这些方面加以重视，尽一切可能提高产品的能效水平。

与国内市场大容积冰箱销售越来越好的情况一样，冰箱企业在出口时也看到了国际市场对这种冰箱需求的增长。

海信集团出口部门有关负责人表示，目前该公司海外市场的主销产品以中大容积产品为主，风冷双门和对开门冰箱受到市场的认可。他认为，今年中国冰箱、冷柜出口有向更大容积产品发展的趋势。

“多门冰箱会成为未来的趋势，另外风冷冰箱的出口也会增加。目前我们风冷产品做得很少，未来计划在这一领域多做尝试。”姚友军表示。

据业内人士介绍，目前对开门冰箱的出口市场基本被三星、LG两大韩资企业占领。国内企业对开门冰箱出口非常少，而且价格较高，市场竞争力不大。对此，于治璞表示：“随着国内市场大容积冰箱销售量的增长，大容积冰箱生产将形成规模，企业的生产成本将下降。到那时，中国大容积冰箱在海外市场才更有竞争力。”

除此之外，ErP指令和REACH指令的实施对企业出口也有一定影响。朱曙表示，企业只要把内容细化，做好环保材料，就能达到这些环保指令的要求。

期待新发展

“刚刚结束的广交会观望气氛很浓。因为中国产品受到汇率升高、原材料价格上升、油价上涨、人力成本上升等因素影响，价格有所提高，所以有些经销商比较犹豫。”对未来冰箱出口的预期，王建国显得很谨慎。

对未来冰箱出口市场持谨慎态度的还有肖君，她表示，今年冰箱出口市场的增长，很大程度上是因为年初经销商消耗掉了大部分库存。目前海外冰箱零售市场的情况一般，经济增长还很缓慢，高端产品消费还没有恢复，因此对未来预期不太乐观。她预计：“明年上半年市场表现最多就是与今年同期持平，要是能有所增长也应该在下半年，这要看经销货商清理库存的情况。”

虽然到目前为止，经济恢复仍然较缓，但经济回暖的大方向已经确立，因此不少企业对于未来冰箱出口市场充满期待。

海尔冰箱(冷柜)出口部门有关负责人表示，影响冰箱出口的因素有很多，比如人民币升值的压力、大宗原材料的价格波动、各国的贸易壁垒、技术壁垒等，都将影响出口。但他相信，通过提高产品国际化竞争力，积极挖掘用户需求，开拓市场，未来冰箱出口市场将有较好的增长。

相比对未来出口市场是否增长的担忧，姚友军对行业整合更为关注：“出口增长应该不成问题，关键是增长的幅度能有多大?由于汇率、原材料价格以及人力成本的问题，未来利润空间会下降，不仅海外市场，国内市场也是如此。我认为，冰箱出口市场正在趋向洗牌，大企业将扩大生产规模，下调产品价格，以占领更大的市场。”

“除了经济大环境的因素，比如汇率的浮动、海运费的增长，我们还应考虑竞争环境。”某冰箱企业海外市场负责人道出了他的思考，“印度尼西亚、泰国、土耳其、墨西哥和巴西等地的新冰箱制造基地的竞争力正在增强。对此，中国企业应该提高产品附加值，加强技术创新和品牌输出。”