摘要：通过对彩电、冰箱、洗衣机、空调、微波炉五类生产企业的采访，记者了解到，2011年上述5类家电的海外出口将继续保持着稳健增长的趋势，企业的经营重点将从追求规模向追求质量和利润转变。同时在贴牌代工的模式基础上，还将加大对自有品牌、自主营销、海外建厂等投入力度。

关键词：彩电 冰箱 洗衣机 空调 家电

通过对彩电、冰箱、洗衣机、空调、微波炉五类生产企业的采访，记者了解到，2011年上述5类家电的海外出口将继续保持着稳健增长的趋势，企业的经营重点将从追求规模向追求质量和利润转变。同时在贴牌代工的模式基础上，还将加大对自有品牌、自主营销、海外建厂等投入力度。

彩电 2010年中国家电出口景气指数报告显示，2009年全年，中国彩电出口量超过5400万台，预期全年彩电出口量接近6700万台。预计2011年彩电出口仍将继续增长，但增长速度将有所减缓。全年出口量有望达到7500万台，较2010年增幅达11%左右。

2010年年底以来，自主品牌推广被众多彩电企业提上日程。对于通货膨胀带来的成本上涨，企业表示可通过加大短期合同比例、加快周转、及时调整报价和提前采购来防范。同时，调整产品结构、及时转型高附加值产品。

冰箱冷柜 2010年中国冰箱冷柜出口总量达2624.64万台，主要是2009年基数较低的缘故。人民币升值、国外大宗原材料的价格波动、人力成本的上升让企业的制造成本不断增加，加上营销费用的上升，一度令不少冰箱冷柜企业的盈利状况不甚乐观。预计2011年冰箱冷柜出口将达2866万台，同比增幅仅为9%。对此，分析人士指出各国经济政策主张分歧明显，贸易保护主义趋势增强，绿色壁垒加大，其中欧盟已经连续修订两次标准，抬高冰箱出口门槛。

适逢岁末年初，不少大的冰箱企业告诉《中国企业报》记者，“订单增幅都在20%左右”。2011年如何在市场风险中寻找发展机遇，美的冰箱海外负责人表示，应准确把握市场变化，改进工艺，加快产业升级转型，实现产品多元化，提升产品品质。

家用空调 北美订单增加，欧洲、亚洲、拉美几大区的拉动令中国家用空调出口创新高。2010年家用空调出口量达到4186万台套，较2009年劲增50%。得益于海外市场需求井喷以及国内空调企业竞争力提升，预计2011年家用空调出口将突破5340万台，同比增幅27.56%。分析人士指出，对于2011年第一季家用空调出口信心预期，外资企业持保守谨慎态度，内资企业普遍信心向好。

洗衣机 2010年洗衣机出口反弹“来得早，来势猛”，增幅超出了许多人的预料，全年出口量达到了1684万台。不过，分析人士却指出，2011年出口增速将下滑，全年预计维持在1990万台。据悉，2010年洗衣机的出口高增长，带来了较大的基数。其次，人民币实际汇率近期的大幅波动将侵蚀出口企业利润，从而降低企业出口积极性，并促进企业的出口转内销。再者，从出口领先指标PMI新出口订单指数来看，出口增长的动力在减弱。从出口产品和出口规模上来看，一线大企业在出口产品结构、产品质量等方面均显著提升。而中小企业的产品出口则以双缸等低端产品为主。此外，众多国内企业在海外市场均面临着从代工向自主品牌转型的压力。

微波炉 2010年微波炉出口量同比趋势一路下行，仅为5268万台。预计2011年也只会保持略有上涨的趋势。小家电OEM出口的毛利率相对较高，所以低价策略一直是微波炉行业争夺客户资源的主要手段。不过，在日益严峻的成本压力以及汇率等经济政策面前，微波炉企业终于在2010年开始提高产品出口价格，提价的确使其失去了部分追求最低成本的订单，也使得企业明显感受到了提价后订单减少带来的压力。