摘要：  对诺基亚是否具备在近期内扭转局面能力的负面看法，也同时点出了该公司所面临的巨大挑战。诺基亚仍然是一家拥有数十亿美元销售额的大型企业，但在行动产业中，它却已不再被视为一家引领创新的厂商。随着竞争对手如苹果跃居领先地位，诺基亚的成长速度看来并不起眼。例如，2010年诺基亚的销售额为425亿欧元(约622亿美元)，仅较前一年的410亿欧元微幅成长，但却较2007年的510亿欧元大幅下跌。

关键字：  诺基亚，  智慧手机，  苹果，  微软

随着诺基亚(Nokia)在行动装置市场迅速衰退，未来芬兰很可能被迫寻找其他成功的公司，作为推动其国家形象的辅助。

今年第一季，诺基亚的手机市场佔率下降到29%，2007年该数字高达37%，并曾一度达到略高于40%的巅峰。但现阶段该公司正面临不断下滑的情况，特别是在智慧手机市场，而且至少要两年时间，诺基亚才能在该领域建立一个足够强大的滩头保。此外，诺基亚也正努力整顿以面对强大的竞争对手──苹果公司(Apple)。

“2007年起，苹果重新定义了行动市场，而现在，它已经在该市场上佔据主导地位。诺基亚仍然在试图追赶，但前提是到2012年以前，若该公司能顺利进行整顿的话，”摩根史坦利分析师Patrick Standaert在一份报告指出。“不过，最大的风险，是整个产业生态系统可能已经改变了。”

对诺基亚是否具备在近期内扭转局面能力的负面看法，也同时点出了该公司所面临的巨大挑战。诺基亚仍然是一家拥有数十亿美元销售额的大型企业，但在行动产业中，它却已不再被视为一家引领创新的厂商。随着竞争对手如苹果跃居领先地位，诺基亚的成长速度看来并不起眼。例如，2010年诺基亚的销售额为425亿欧元(约622亿美元)，仅较前一年的410亿欧元微幅成长，但却较2007年的510亿欧元大幅下跌。

在销售下降的同时，其营运费用仍居高不下，从2007年的84%上升到2010年的95%。相较之下，苹果在截至9月25日的会计年度营运费用为销售额的72%，低于一年前的83%。

2011会计年度，苹果的销售额预计将上升到1，030亿美元，比前一年提高50%，也比2007会计年度的245亿美元高出近四倍。在此同时，诺基亚则预测2011年销售额为603亿美元，同比增长7%。

诺基亚的主要挑战之一，是投资者担心它可能无法成功地重组其业务：除了与微软(Microsoft)联盟以外，该公司还必须削减成本，并推出成功的产品。目前诺基亚仍在平板电脑市场缺席，而且也没有宣佈是否打算进军这个热门领域。

我个人对诺基亚为转型所做的努力相当感兴趣。诺基亚CEO Stephen Elop认为该公司与微软合作是明智的决定，这可称之为‘双赢’的合作关係。广大的电子产业总是上演着潮起潮落的故事，诺基亚虽然是发生在近期的例子，但却是这个产业重複循环的一部份。多年前，摩托罗拉曾经称霸手机市场，直到芬兰新贵取而代之。

诺基亚终结了摩托罗拉的手机王朝，同时，儘管历经多年的业务重组和引入一定的成功产品，如Droid手机和Xoom平板电脑，但今天的Motorola Mobility看来却只是一个澹澹的影子──其前母公司市值约70亿美元，而苹果市值则达到了3，250亿美元。

行动市场的未来会为诺基亚而等待吗?而这其中，是否带给苹果任何启示?