摘要：  对诺基亚是否具备在近期内扭转局面能力的负面看法，也同时点出了该公司所面临的巨大挑战。诺基亚仍然是一家拥有数十亿美元销售额的大型企业，但在移动产业中，它却已不再被视为一家引领创新的厂商。随着竞争对手如苹果跃居领先地位，诺基亚的成长速度看来并不起眼。例如，2010年诺基亚的销售额为425亿欧元(约622亿美元)，仅较前一年的410亿欧元微幅成长，但却较2007年的510亿欧元大幅下跌。

关键字：  诺基亚，  裁员，  埃森哲，  塞班

在上周三，诺基亚正式宣布了该公司历史上最大规模裁员，裁员总数达7000人，其中4000人来自于研发部门。诺基亚和埃森哲协议，诺基亚将把塞班操作系统的研发外包给埃森哲，大约3000名诺基亚雇员将随之转移。与此同时，埃森哲将向诺基亚提供可用于未来智能手机的操作系统。

此外，诺基亚计划在2012年底之前裁员4000人，主要涉及芬兰、丹麦和英国;并在2013年之前节省18%的商业研发成本(约10亿欧元)，诺基亚去年的研发成本为56.5亿欧元。

随着诺基亚(Nokia)在移动设备市场迅速衰退，未来芬兰很可能被迫寻找其他成功的公司，作为推动其国家形象的辅助。

今年第一季，诺基亚的手机市占率下降到29%，2007年该数字高达37%，并曾一度达到40%以上的巅峰。但现阶段该公司正面临业务不断下滑的情况，特别是在智能手机市场，而且至少要两年时间，诺基亚才能在该领域建立一个足够强大的滩头堡。此外，诺基亚也正努力整顿以面对强大的竞争对手──苹果公司。

“2007年起，苹果重新定义了移动市场，而现在，它已经在该市场上占据主导地位。诺基亚仍然在试图追赶，但前提是2012年以前，若该公司能顺利进行整顿的话，”Morgan Stanley分析师Patrick Standaert在一份报告指出。“不过，最大的风险，是整个产业生态系统可能已经改变了。”

对诺基亚是否具备在近期内扭转局面能力的负面看法，也同时点出了该公司所面临的巨大挑战。诺基亚仍然是一家拥有数十亿美元销售额的大型企业，但在移动产业中，它却已不再被视为一家引领创新的厂商。随着竞争对手如苹果跃居领先地位，诺基亚的成长速度看来并不起眼。例如，2010年诺基亚的销售额为425亿欧元(约622亿美元)，仅较前一年的410亿欧元微幅成长，但却较2007年的510亿欧元大幅下跌。

在销售下降的同时，其运营费用仍居高不下，从2007年的84%上升到2010年的95%。相较之下，苹果在截至9月25日的财年运营费用为销售额的72%，低于一年前的83%。

2011财年，苹果的销售额预计将上升到1，030亿美元，比前一年提高50%，也比2007会计年度的245亿美元高出近四倍。与此同时，诺基亚则预测2011年销售额为603亿美元，同比增长7%。

诺基亚的主要挑战之一，是投资者担心它可能无法成功地重组其业务：除了与微软联盟以外，该公司还必须削减成本，并推出成功的产品。目前诺基亚仍在平板电脑市场缺席，而且也没有宣布是否打算进军这个热门领域。

我个人对诺基亚为转型所做的努力相当感兴趣。诺基亚CEO Stephen Elop认为该公司与微软合作是明智的决定，这可称之为'双赢'的合作关系。广大的电子产业总是上演着潮起潮落的故事，诺基亚虽然是发生在近期的例子，但却是这个产业重复循环的一部分。 多年前，摩托罗拉曾经称霸手机市场，直到芬兰新贵取而代之。

诺基亚终结了摩托罗拉的手机王朝，同时，尽管历经多年的业务重组和引入一定的成功产品，如Droid手机和Xoom平板电脑，但今天的Motorola Mobility看来却只是光环下一个淡淡的影子──其前母公司市值约70亿美元，而苹果市值则达到了3，250亿美元。

移动市场的未来会为诺基亚而等待吗?而这其中，是否带给苹果任何启示什么教训?