摘要：  从2009年6月1日政府出台“节能惠民”补贴以来，这项以刺激国内消费的政策实施了两年。根据政策规定“节能惠民”在今年6月1日期满结束，将不会再延续。虽然“节能惠民”政策实施了仅仅两年，但是对空调行业的影响是巨大与深远的。

关键字：  变频空调，奥维，格力

从2009年6月1日政府出台“节能惠民”补贴以来，这项以刺激国内消费的政策实施了两年。根据政策规定“节能惠民”在今年6月1日期满结束，将不会再延续。虽然“节能惠民”政策实施了仅仅两年，但是对空调行业的影响是巨大与深远的。

说其意义深远，是在于“节能惠民”政策直接带动了行业的转型升级。2009年之前，空调市场普遍是老能效标准的5级产品，具有节能性能的1、2级高能效产品因为价格因素，始终在市场不能成为主流产品。实施“节能惠民”政策后，政策补贴的导向使得1、2级能效的产品成为消费者的首选，节能产品迅速成为市场的主流。可以说，“节能惠民”政策的推出，推动了空调行业的产业升级。

经过两年来实施“节能惠民”工程，政府当初刺激内需与促使产业升级的目标已经达到。这一点我们从201年至今的市场状况可以得到清晰的印证。奥维(AVC)数据显示，2010年国内市场出货量达到3800万套，比2009冷年的2690万套的增长幅度超过41%。在市场基础已经很大的情况下，能够出现如此大的增幅确实出人意料。其中一、二级市场的高增长，主要得益于“节能惠民”补贴的推动。

对空调行业影响如此重要政策的退出，对空调行业的影响也是不可忽视的。这种影响至少可以说有两个方面：

第一，给企业涨价提供了一个借口，或者说是切入点。自2008年底金融危机造成大宗商品价格跳水后，空调等家电产品的原材料成本也是大幅下降，加上2009年以来行业开始转型高端产品，使得空调行业有了一段利润相对丰厚的时期。但是，进入2010年半年以来，随着全球经济的开始出现复苏，特别是美国持续实施量化宽松政策以来，全球的大宗商品价格开始节节攀高。特别是空调使用最多的铜价创下了历史的新高，使得空调制造企业的成本压力巨大，好在有政府节能补贴还能缓解部分成本的压力。但是，6月1日后，节能补贴取消后成本的压力会切实给企业的盈利能力造成伤害。一些企业早在3、4月份就放出风来提出涨价，但是缘于市场竞争惨烈的现实，都不敢真正在市场上变为现实。5月19日，格力给代理商发出通知，决定从6月1日起上调产品价格。而众多其他品牌才真正敢于跟随格力进行提价。试想，如果没有“节能惠民”补贴政策的退出，格力或许就不会选择在此节点上涨价，毕竟今年旺季还没有出现有利空调的极端气象条件，同时旺季来临是释放一年销量的关键节点，哪一家企业都不会轻易提价而损失市场份额。一般提价的节点都会选择在新年度推出新品上。因此，节能补贴政策退出是给了企业涨价的一个时机或是切入点。

第二，为企业产品转型变频铺平了道路。此次“节能惠民”补贴政策的取消，从某种意义上讲是预示着变频空调春天的即将降临。目前，制冷量大致相当的变频空调与定频空调的价差约在500元左右，政府对定频空调每台150元~250元不等的节能补贴取消后，两者的价差将缩窄至300元以内，甚至价格基本相当。此时，变频空调的省电节能、低噪音、舒适性好、调温速度快等性能优势，将会突显出来。也就是说变频空调的性价比优势将更为明显，更能为消费者所接受。同时也坚定了上游压缩机企业全面转型变频压缩机的信心，促使变频压缩机产业链的完善。

当然，还有一点也不能忽视。即政府不再对定频空调节能补贴的负面影响也是有的，起码在市场上不论是经销商还厂家，少了一个促销的由头。这对那些已经患有政策依赖症的企业来说，是一个不小的压力。

同时，对于空调企业来说获取经验好时机。因为，同为刺激国内消费的政策中还有“家电下乡”与“以旧换新”政策还在实行，迟早也会遇到退出的那一天。通过“节能惠民”政策退出积累经验，将有助于企业应对其他政策退出时对企业市场策略的影响。未雨绸缪，才能防患于未然。