摩托罗拉战略调整 台湾手机ODM厂商受益
2007-03-24 09:31:15
来源：半导体器件应用网
近日摩托罗拉发布警告称，受移动电话部门收入下降的影响，摩托罗拉在2007第一季度将出现亏损同时大幅度下调收入预期。并称公司将进行战略调整，将利润率放在首位。台湾业者认为，这可能给台湾ODM厂商带来好处。
摩托罗拉宣布，由于手机部门的表现令人失望，该公司第一季度将出现亏损。摩托罗拉预计第一季度销售额为92亿美元到93亿美元，低于今年1月预期的 104亿美元到106亿美元；每股亏损7美分到9美分，其中计入了每股9美分的特殊支出。Thomson Financial调查显示，分析师此前预计摩托罗拉第一季度每股收益17美分。摩托罗拉还预计，其2007年的销售额、利润和运营现金流都将较此前预期有较大差距。
摩托罗拉于2006年第四季度推出了其MOTOFONE手机。MOTOFONE以摩托罗拉革新设计平台SCPL为基础，是此系列的首个机款，旨在跨越价格层、产品区格和国际市场，从而在现今通讯市场做出突破。MOTOFONE的设计重新定义手机市场，并巩固摩托罗拉“联系下一个十亿手机用户”的发展方向。MOTOFONE是摩托罗拉至今最轻薄的手机，厚度只有9mm，突破传统入门级手机的设计框框，融合平板键盘、多色选择、创新物料和表面处理等多项主要设计元素，一度被认为是低价手机的旗舰。摩托罗拉也对其寄予厚望，认为其第一季度的销量会在500-1000万部之间。可是市场反应不及想象中的热烈，销量远远低于预期，每月出货量仅有70--80万台。
摩托罗拉首席执行官桑德尔在接受国外媒体采访时表示：“今年2月中旬，我们改变了过度追求市场份额的战略，并将提升利润率放在首位。新战略短期内会给我们的营收和手机销量带来一定的负面影响，但从长期来看，这是正确的选择。”台湾业者认为，这意味着摩托罗拉将增加ODM（原始设计制造商）的使用。这意味着摩托罗拉正在对自己重新做出审视。 在过去，摩托罗拉执着于自有手机品牌设计，与EMS（电子制造服务）企业合作而避免对ODM的使用。此次转变战略，将有众多的台湾ODM企业从中受益。
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