对于中国大陆市场，游戏厂商是又爱又恨，不过对于水货和改机现象，此前厂商的态度是谴责多于行动，甚至在一定程度上给予了默许。而此次微软与任天堂不约而同的重拳出击至少表明了两件事，一是厂商打击水货不存在技术难题，另一方面也向中国政府表明了打击水货的决心 
　　
    “如果确定要购买任天堂出品的Wii游戏机，我建议你们尽早购买，因为马上就没货了。”北京鼎好电脑城电玩巴士的销售员刘栋(化名)对犹豫不决的游戏玩家说。 
　　
    刘栋的话并非空穴来风。 
　　
    5月底，最早从香港网站放出消息，任天堂最新一批出货的Wii游戏机主机在内部芯片针脚上做出了一个微小的修改。这一修改对Wii游戏机性能不会有任何的影响，但却巧妙地阻止了改机芯片的安装。 
　　
    所谓“改机”，就是给流入国内的游戏机主机安装一块直读芯片，加装这种芯片后，原来只能读取正版游戏碟片的主机就可以直接读取盗版光盘了。为了玩到更多更便宜的盗版游戏，几乎所有玩家都愿意多花上一两百元，让电玩店改机。 
　　
    “任天堂这么做不亚于股市上的印花税上调。如果没有新的破解技术出来，中国的玩家基本可以和Wii说再见啦。”一位名叫“再回首”的玩家在游戏论坛上留言。 
　　
    重拳出击 
　　
    相比竞争对手任天堂拿主机开刀不同，微软的动作则更具有杀伤力——禁止玩家登录战网。 
　　
    5月中旬，微软以突然袭击的方式封禁了所有安装改机芯片的Xbox 360，不允许他们登录Xbox Live网络。 
　　
    中国大陆的Xbox 360玩家在微软的这次查封行动中可谓全军覆没。 
　　
    “受制于政策限制，几乎所有知名的游戏机，如任天堂的Wii、微软的XBOX 360、索尼的PS3都没有获得在国内销售的许可证，我们可见的基本都是水货。”玩家洪黎明告诉《财经时报》。 
　　
    区别于此前的系列游戏机，新一代的游戏机最大的优势就是提供了网上对战以及交互功能，而开通最早也最有名的就是微软的Xbox Live的互联网平台，根据微软公开的数据显示，这个开通于2002年的平台已经拥有超过600万的忠实用户，而微软方面认为，在线用户将是其新推出的Xbox 360在激烈竞争中胜出的决定性因素。 
　　
    “未来，家用视频游戏机将与互联网越走越近， Xbox 360游戏机增长的动力取决于微软能否吸引足够多的在线游戏玩家。而Xbox Live是网络时代电视游戏的最好展现。”微软娱乐与设备部副总裁彼得·莫尔告诉大众。 
　　
    现在，失去了网络支持，Xbox 360游戏机的价值自然大打折扣。一位玩家戏称自己的Xbox 360没了强力的网络支持，已经成了Xbox 180.由来已久的难题 
　　
    据悉，目前在中国市场上能见到的索尼的游戏软件多达数百种，在微软xbox上运行的也有60余种。除了PSP游戏软件目前基本为日本原装外，包括PS2在内的各种机型的游戏软件均被盗版产品所充斥。