IT思维对抗消费性电子取向 台厂与国际大厂硬战开打

    全球数位相框(Digital Photo Frame)热浪席卷，国际品牌大厂前仆后继加入战局，2008年进入短兵相接的战国时代，值得注意的是，近期各家业者纷朝差异化路线发展，希望能在市场异军突起，其中，欧、美及日系业者多以消费性电子产品角度切入，诉求功能单纯，台厂则延续IT产品发展惯有思维，尽可能加入包括Wi-Fi、蓝芽、电视与MP3、MP4等各种功能，或以低价抢进市场，数字相框这场IT传统思维对抗消费性电子取向大战谁能胜出，有待时间检验。

    国际品牌大厂方面，飞利浦(Philips)是最早切入数字相框发展的业者，目前全球市占排名第1，主打简约设计风格、强调使用简易，将数字相框定位为消费性电子产品。2008年3月甫加入战局的Sony，推出S-Frame系列数字相框，内建HDMI接口，希望透过与旗下数字相机(DSC)或单眼数位相机(DSLR)连结，拉抬数位相框销售与市占率。至于另外2家美系品牌柯达(Kodak)与惠普(HP)，亦采取类似Sony操刀方式，柯达拟藉由搭售DSC方案，提升数字相框销售，惠普则希望藉由数字相框，带动打印机打印照片需求。

    相较于国际品牌大厂纷从消费性电子产品角度发展数字相框，台系品牌厂则仍采取过去在IT品牌发展经验，用IT传统思维研发产品，将数字讯号、Wi-Fi、蓝芽无线传输技术、MP3及MP4压缩格式全部整合进去，希望藉由多样化功能，与国际品牌大厂一较高下。不过，台IT品牌业者指出，以现有技术来看，数字相框欲加入上述功能，进入门坎并不高，而加入繁复的附加功能后，不仅导致成本增加，对消费者是否具吸引力，亦有待商榷。

    IT品牌业者表示，以数字相框加入DVH-T、DVB-H功能收看数字电视为例，尽管7、8吋面板已符合车用环境需求，然数字相框主要摆设地点仍在办公室、卧房等环境，但这2个地点是否适合收看电视，还有待市场考验，况且加入DVH-T、DVB-H功能，欲销往美国、欧洲等地必须面临关税问题，提高进货成本，增添附加功能不见得是好事一桩，更遑论加入简易上网功能，要消费者在7、8吋屏幕浏览网页，市场接受度恐有限。

    台数字相框业者对此表示，适当加入一些功能有助于提升销售，像是加入MP3音乐，让消费者在浏览照片时也可聆听音乐，创造出情境效果，透过简单、差异化效果，与一线品牌大厂产品作区隔。二线品牌业者则认为，数字相框就是走低价路线，99美元可望刺激出一波需求，而增添额外功能都需增加成本，且不见得能扩大市占率。

    事实上，数字相框在全球品牌业者竞相加入炒热下，2008年需求可望上看2，000万台规模，各大品牌业者力求差异化发展路线，企图抢下市占率，但究竟何种产品策略最后能胜出，还是要看最终销售数字。