联发科抢进30美元以下手机市场 外商一动不如一静
2008-05-08 10:30:36
来源：半导体器件应用网
产品、市场、客户仍有区隔性 短期杀价问题不大
联发科决定杀进30美元以下手机芯片市场的消息，并未对国外手机芯片大厂产生太大的震撼消息，因为此颗单芯片仅整合10万画素CMOS Sensor及简单的数字相机功能，虽然有机会在大陆3、4级城市掀起新一波的首购热潮，但对于锁定在诺基亚(Nokia)、摩托罗拉(Motorola)及三星(Samsung)等品牌大厂低价手机订单的外商来说，应该是井水不犯河水之局。
联发科在日前法说会中，特别介绍公司已推出最新整合相机功能的单芯片产品，可望提供单价在30美元以下手机产品的最新应用前景(Future)，一时之间，此颗最新的单芯片产品成为法说会后众所注目的焦点，也让产业界认为全球30美元以下手机产品市场，即将掀起新一波的腥风血雨。
不过，根据国外手机芯片供货商的观察，联发科此次整合的相机功能仅专注在10万画素以上产品，也就是最基本的照相功能，并不是外界原先想象的高画素及高阶手机相机功能，因此，杀伤力并不像外界想的如此之大，加上联发科初期仍将以其所擅长的大陆白牌手机市场为主，对岸客户也已自行先锁定将以外销新兴国家及内需3、4级城市为主，暂时不会向外扩张。
国外手机芯片大厂进一步强调，其实全球30美元以下手机产品市场并不是手机品牌厂、代工业者及芯片供货商的甜蜜点(Sweet Spot)，简单地来说，单价仅30美元的手机产品，大家可以坐分多少羹，用手指头就算得出来，也因此自前年以来，进军30美元以下手机产品市场的业者，均会有毛利率下滑的隐忧，这也是联发科未来必须面对的问题。
联发科发言系统也坦言，公司仍将以「Feature Phone」产品市场为主，但在手机芯片平台的拓展上，最高阶的智能型手机市场及最低阶的超低价手机产品，仍会推出相对应的芯片解决方案，而此次推出30美元以下的低价手机芯片解决方案，就是1项配合客户所需的产物，但整体而言，它在这2年内，所占公司的业绩比重并不会太高。
由于联发科在白牌手机市场的成功经验太过显著，因此新推出的手机芯片解决方案，总会轻易的掳获市场的目光，相较于其它国外手机芯片大厂对于30美元手机产品，仍先强调音乐功能下，联发科又1次后发先至，采取偏重照相功能的市场策略，难免令人好奇，联发科是不是又看到什么不一样的地方，又1次计划决胜在千里之外，让市场不得不停下脚步来细心观察。
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