10月16日，针对有媒体报道的“国产彩电巨头黄金周集体败走麦城”，知名家电专家、国务院发展研究中心市场所家电课题组负责人陆刃波却抛出了一个惊人的看法：部分外资企业是以降低品质为代价，突换台湾屏幕，降价偷袭十一消费，才暂时赢得市场份额。  

    部分洋品牌改用台湾屏  

    此前，有报道称，“根据国美、苏宁、大中三巨头出台的黄金周销售统计，以三星、LG为代表的外资彩电巨头出乎意料地成为赢家：不仅跻身第一阵营，而且将国产彩电挤兑得很惨”。  

    此消息出炉后引起业内震撼和高度关注。对此，国务院发展研究中心市场所家电课题组负责人陆刃波给新浪科技专门发来文章分析为三个原因。  

    陆刃波表示，根据渠道商的统计分析，中外彩电市场份额与“五一”黄金周的形势发生了逆转，在部分大中城市外资平板电视产品销售额名列前茅。  

    首先，平板电视的消费群主要集中在大、中城市，城市消费者对品牌的要求较高，外资品牌影响力较大。  

    其次，价格成了此次外资品牌的制胜手段。黄金周期间外资产品价格突然下降，部分产品几乎接近国产品牌，一举确立了此次销售大捷。  

    陆刃波在文章中特意透露了一个内幕，随后在电话中再次确认了该消息，其表示，对于洋品牌大捷，“深究其因，应该注意外资品牌的价格下降也是以品质为代价的，是由于突换台湾的显示屏才造成有降价空间”。  

    他说，“台湾平板制造企业就传出LG，索尼，三星等外资企业在中国市场应用屏幕多为其代工，屏幕质量有所下降。在选购信息不对称的情况下，消费者面对外资高端品牌降价自然趋之若鹜，但这种营销方式却有失形象，存在误导之嫌”。  

    显示屏是平板电视最核心部件  

    陆刃波指出，显示屏是平板电视最核心部件，改用台湾代工的屏决不违法，但是否违背消费者对著名品牌的期望值业内都清楚。  

    此前，有媒体报道称液晶技术的鼻祖和液晶屏的主要提供者之一夏普采用台湾生产的屏，也曾引起巨大轰动。当时的报道也指夏普此举主要是为了节约成本，以便有条件实施大规模降价。  

    对于洋品牌以价格手段占据黄金周优势，陆刃波还认为，外资产品的广告及促销资源集中且攻势猛烈，虽销售额可观，但宣传营销费用惊人，甚至超过了产品销售收入，如LG的“爱看”系列广告充斥在各大媒体上，血本宣传自然换来销售额递增，但利润下降在所难免，后劲如何难说。  

    仍不可轻言CRT电视“退市”  

    对于黄金周国美、苏宁传出的北京、上海等大城市有70%的彩电销售来自于平板电视，陆刃波认为，仍不可轻言CRT电视“退市”。  

    陆刃波表示，国美、苏宁的销售统计主要为大城市和部分中等城市，而在国内市场的预期购买比例中，大中城市对平板电视的需求量占到总体15%，而CRT的预期购买比例则占到50%，三、四级市场接近90%以上的消费者选择购买CRT电视，这充分说明了整个彩电市场对CRT电视的需求比重。  

    “退市论”是外资品牌的营销策略  

    陆刃波认为，平板电视取代CRT电视的确是一个整体发展趋势，然而眼下国内企业还没有掌握平板电视的核心技术，仅仅是以买屏组装的方式来经营自己品牌的平板电视。在平板电视产业链中，利润最高的屏幕组件，几乎没有国内电视企业制造的，而这恰恰是平板电视最大的利润所在。  

    他举例说，为什么索尼、三星愿意花数十亿上百亿元去投资一个面板制造厂？原因就在于它的成本可以迅速地被收回。但高端平板电视处理高清信号或者数字信号的能力，在播放模拟信号时完全体现不出来。CRT“退市”之说是外资品牌的营销策略，因为在国内的CRT市场，如LG、三星、索尼、松下等外资品牌已占不到任何便宜，被逼无奈退出了国内CRT市场，外资产品无论在产品技术、性价比、售后服务上都没有了往日的风光，而在带领新产品平板电视卷土重来之时抛出CRT“退市”论，仔细分析确并无根据。