小家电竞争激烈小品牌或被鲸吞
2006-10-27 10:33:30
来源：半导体器件应用网
喧闹的黄金周已经过去，家电商家对这场“黄金周大战”进行盘点时，对外都宣称取得了满意成绩。从一些商家发布的信息来看，“黄金周”的战火重点集中在彩电、空调、冰洗等大型电器上。随着“黄金周”的离去，在“后黄金周”阶段中，一些商家开始有意识地加强了小家电的营销策划。
小家电市场潜力大
记者在一些商场看到，在经历了“黄金周”大战之后，冰箱、洗衣机等一些大家电的销售区明显要沉寂了很多。一位洗衣机销售员告诉记者，在黄金周中，由于厂商推出大量的优惠促销措施，大多数有购买需要的顾客已经趁机下手，所以在这个时候销售情况相对较淡也是有其缘由的。
但是记者在国美、苏宁、永乐等一些大型家电卖场看到，热水器、电磁炉、油烟机等小家电推出的优惠层出不穷，在一定程度上烘托了小家电销售区的“热闹气氛”。在东莞苏宁电器，一位市场部负责人表示，从10月28日起，苏宁电器将联合几十个小家电品牌，强势启动家电淡季市场。在小家电方面，从热水器、浴霸、抽油烟机、灶具、微波炉、电磁炉到各式生活小电器将全线让利。活动分三个阶段，分别将热水器、冬令商品、精品生活小电器作为主推产品。“战线”长达六周，成为今年耗时最长、战线最广、让利幅度最大的一场厨卫家电压轴大戏。
小家电有待洗牌
在空调、冰箱、洗衣机等大家电领域，竞争已经非常激烈，激烈的竞争所导致的优胜劣汰效果已经非常明显。目前在大家电，特别是一些技术含量较高的大家电领域，有竞争力的牌子所剩不多。与此形成对比的是，小家电领域由于技术门槛相对较低，目前还处于群雄混战的局面，许多小品牌、杂牌产品仍然可以凭着价格优势占据一定的市场份额。
而一些业内人士分析认为，随着小家电领域的竞争越来越激烈，小家电行业也会经历一个洗牌过程，最终的结果将导致一些小品牌退出市场或者被大品牌鲸吞，或者是沦为大品牌的OEM基地。
东莞苏宁市场部一位负责人认为，国内的小家电市场才刚刚进入启动阶段，随着东莞城镇居民收入增加、住房环境的改善和生活方式的变化，小家电发展所需要的必要的市场条件已经具备。
“现在小家电行业的一个共同特点就是品牌多而且杂，品牌集中度不高，市场竞争不充分”，东莞苏宁小家电事业部部长毛瑞桥说：“可以说，在这些行业，目前正处于混战时期。而小家电行业鱼龙混杂的局面所导致的弊端之一就是售后服务难以得到保障。所以尽管小家电行业存在着非常大的发展前景，但是一场市场洗牌是避免不了的。”
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