中外品牌价格差距明显

　　与37英寸液晶电视市场采取的雷同价格策略不同，记者在对国美洋桥店、大中方庄店及中塔店等数家连锁店的走访后发现，国内外厂商针对40/42英寸液晶电视市场，均有不同的价格策略，而众多的价格也令这一市场显得有点混乱。

　　中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉《中国电子报》记者，与37英寸市场不同，由于技术、市场策略不同，相近尺寸段却划分出以三星、索尼为代表的力推40英寸和以LG、飞利浦和东芝为代表的主打42英寸的两大派系。上游厂商的派系争斗同样涉及了面板价格的竞争，在这种情况下，国内整机企业既可选择做40英寸，也可选择42英寸，而很多国内厂商都选择了40英寸和42英寸“左右互搏”来保证利益最大化，从而导致终端市场40英寸和42英寸液晶电视整机价格毫无规律可循。

　　不过在对四家卖场数十款畅销的40英寸或42英寸液晶电视统计后，记者发现长虹、TCL等国内品牌这一尺寸段液晶电视的平均售价在9500元上下，而国外品牌如三星、LG、东芝、索尼的40英寸或42英寸液晶电视平均价格则在11000元左右。

　　虽然在这一高端市场，国内外品牌差距已经拉开。然而，仍有一些品牌价格偏低，如多次强调在国内市场主打中高端产品的创维，其42L88IW液晶电视拥有1366×768的分辨力、6毫秒响应时间、1200∶1的对比度，只标价8490元。而同尺寸的长虹LT4288液晶电视在只拥有1366×768的分辨力、20毫秒响应时间和550∶1对比度等指标的情况下，定价却为8890元。

　　同样的疑惑来自索尼40英寸液晶KLV-40U200A和飞利浦42英寸液晶42TA1800，在北京国美马甸店，索尼该款U系列电视的价格已于近日跌破万元，目前售价在9990元左右，而飞利浦42TA1800更是跌至9490元。
　　据悉，索尼U系列是其S系列的升级产品，增加了HDMI高清数字接口，同时配备了多种输入接口，飞利浦42TA1800也配置了很多功能，那为什么索尼、飞利浦都将有如此好配置的产品以低价形式出现呢？

　　业内分析人士如是说，索尼在CRT积累的辉煌已经过去，在平板电视方面“慢半拍”的起步让其只有通过先抢占市场再树立品牌。飞利浦低价销售也是出于抢占市场份额的考虑。而促销员也向记者证实，索尼、飞利浦的两款产品跌破万元后，吸引了众多消费者的目光，销售相当不错。

逛市经验：
　　在40/42英寸这一尺寸区间，价格不再是评判国内外品牌差异的唯一因素，创维、海信等国内企业同样能生产高端40/42英寸液晶电视，索尼、飞利浦同样会生产低端40/42英寸液晶电视。提醒消费者注意的是，由于厂家和渠道商会经常联合起来共推特价机，所以在作出购买决定之前，一定要对比产品的各项指标，同时牢记两点：一、洋品牌产品未必都是好的，国产品牌产品未必都是差的；二、一分钱一分货，不要奢望用低廉的价格买到性能齐全、完美的产品。
　　技术指标参差不齐
　　在大中方庄店、中塔店和国美洋桥店等数家连锁店，记者发现市场上热销的各品牌40英寸或42英寸液晶电视在分辨力、响应时间、亮度和对比度上，基本上没有什么差别。
　　彭煜在接受《中国电子报》记者采访时表示，目前市场上热销的40/42英寸液晶电视基本都是低端机，其面板指标都差不多，但在机芯、接口等方面却有明显差别。而这种说法，记者也从业内做评测的专家口中得到证实。
　　在综合价格的基础上，记者对以上几款热销液晶电视的接口和其他功能进行对比后得出结论：
　　索尼KLV-40U200A拥有HDMI接口、S视频输入端子、AV输入端子、Y.Pb/Cb.Pr/Cr分量视频输入等接口，同时拥有索尼DRC数码精密显像技术，配备模拟5.1声道的三维空间环绕声音场。应该说这种配置并不低，在很短时间内从20000多元的价格暴跌至9990元，虽然迎合了消费者的心理，却是品牌建设的败笔。
　　三星LA40S71B拥有分量端子(Y/Pb/Pr)、电脑输入(D-Sub)、S端子、AV输入以及HDMI数字接口，具有DNIe数码自然影像技术通过优化技术来消除影像中的噪波和拖尾现象，同时实现了SRS Trusurround XT环绕声、NICAM/A2立体声以及5种声音模式设定，不过高达13600元的售价让多数消费者止步。
　　LG42LC2RR最大的卖点就是它的左右时间功能和内置了80GB的硬盘，可实现随时暂停。不过，只因多此一项功能，消费者就要支付12900元，比少此功能的产品多付数千元，这显得不太实际。
　　飞利浦42TA1800采用独有的逐点晶晰技术，可生成清晰流畅且无闪烁的逐行扫描图像，采用虚拟环绕音效。在接口方面，拥有YPbPr DVD分量、15针D-Sub电脑接口、HDMI输入。应该说，其9490元的定价让人惊诧。 
海信TLM4237伴音方面采用3.5mm立体声音频系统。在接口方面，拥有AV端子、S端子、VGA接口、DVI接口、色差分量接口等。结合8990元的定价考虑，高端产品低价卖的确值得消费者关注。 
　　创维42L88IW音响方面拥有SRS虚拟立体环绕声，配合其独有的A12音频引擎。在接口方面，除具有平常需要的视频、音频接口外，还拥有DVI数字接口以及VGA电脑接口。8490元的超低价目前让这款产品的性价比非同一般。
　　长虹LT4288音响方面配备了两个输出功率为5W的扬声器；在接口方面，拥有插即用信PC(电脑)接口、数字音视频信号HDMI输入接口、YPbPr高清信号输入接口以及AV输出和耳机接口。8890元的定价主要出于长达20毫秒的响应时间因素考虑。
　　厦华LC-42T18LYD音响方面采用CLASS D数字功放技术，立体声功放，高效率的功放音箱，金属质感音。在接口方面，拥有1组HDMI数字接口、1组RS-232升级接口、1组D-Sub电脑接口、2组Y Pr Pb/Y Cr Cb接口、2组AV in/1组AV out、1组S端 
子。配以9000元的售价，应该是一款价格、性能适中的产品。
　　逛市经验：
　　由于我国台湾厂商目前掌握的技术尚不足以支撑大量生产40英寸及以上液晶面板的实力。所以，全球40/42英寸液晶面板的来源基本是三星、索尼、LG-Philips等厂商。液晶电视在面板方面，国内外厂商基本没有明显差别，消费者在基础指标方面只需对比“物理分辨力”足够。
　　产品差异就在各企业机芯功能和接口上，而这些差异将直接转嫁到成本上，因此消费者购买时首先应该明确哪些功能是没必要的，哪些功能是必要的，力争做到有的放矢，不要花了大量的钱却买了一堆闲置不用的功能。
　　国外品牌表现抢眼
　　记者在卖场随机采访了几位对40英寸及以上尺寸电视感兴趣的消费者后发现，他们均表示，由于40/42英寸液晶电视的价格已经和37英寸液晶电视的价格相差不多，所以更关注这块市场的发展。中怡康统计数据显示，2006年40英寸液晶电视的销量达到所有液晶电视销量的11%，42英寸液晶电视的市场占有率也高达10%，两者市场占有率之和已经超过37英寸的15%。
　　业内一位不愿意透露姓名的专家指出，未来一两年内，40/42英寸这块市场将逐步成熟，而目前尚处于动荡调整期，这段时间国内厂商首要任务是如何快速抢占市场占有率。
　　不过来自国美、大中等渠道商的统计数据显示，就目前市场销量来看，外资品牌的表现要远远好于国内品牌。
　　中怡康监测数据同时显示，在40英寸液晶电视市场，2006年市场总销量为28万台，三星以24.33%的市场份额占据市场销售第一，索尼以22.4%的市场份额紧随其后，海信、TCL、创维分别以12.91%、9.56%和7.81%的市场份额位居第三到第五名。

　　在42英寸液晶电视市场，2006年市场总销量为24.9万台，东芝以13.83%的市场份额位居第一，LG以13.67%的市场份额位列第二，飞利浦、海信和创维分别以11.71%、10.86%和10.68%的市场分列第三到第五名。

　　从市场占有率来看，无论是40英寸市场还是42英寸市场，占据销售头把交椅的都不是国内品牌。这说明了国内品牌尽管价格、技术上已经和国外品牌不相上下，甚至在某些指标上有所超出，但在高端市场，消费者对国外品牌的认可度明显要比国内品牌高得多。因此，国内品牌还需加强品牌建设。另外，国内品牌依旧存在依靠价格取胜的心理。超低价依旧是国内企业取胜的砝码，这种做法甚至被创维这些主打中高端产品的企业采纳，看来国内厂商摆脱价格战的束缚短期内难以实现。