2007空调“健康卖点”还能吸引谁？
2007-03-08 09:37:02
来源：半导体器件应用网
在经历了原材料涨价、整体销售量萎缩、渠道强势整合之后，2006冷冻年被认为是空调市场的灾年。2007冷冻年平静开局，在刚刚过去的春节销售市场上，节能、环保等空调继续活跃，但随着众多生产企业不断推出新品，可以清楚地看到，健康空调的主导势力仍然锐不可当。同时，很多消费者都在问，健康空调是昙花一现，还是长远的发展方向？功能更加完善以往，人们对健康空调的理解一般停留在无氟、加湿、除菌等单一功能上，尽管近几年健康空调成为生产企业的主要宣传策略，但仍没有使广大消费者真正接受和认可健康技术。其实，早在8年前，我国的空调企业就开始健康技术的研究和探索，最初健康空调常用的技术大多从化学角度出发，采用活性炭吸附、散发负离子、静电集尘等多种方法，以达到减少室内有害物质的目的。
近几年，各项研究证明，室内环境包含生物性、化学性和物理性三方面的污染，单一的方法只能对清除空气中的部分污染物起到一定的作用，不能真正达到净化室内空气的目的。2007年，健康空调已经从最初单一的降低室内空气的污染程度变为通过多种技术功能的结合来主动改善室内空气，扮演空气净化器的角色，不仅保障人体的安全，还要促进人体的健康。竞争不断升级
和众多的其他家电产品一样，空调市场的“蓝海”一旦被开发出来，便会成为一块诱人的“蛋糕”，而“健康”这一卖点也不例外。到2007年，几乎所有的主流品牌都加入到“健康”阵营当中。海尔抢先推出“’07鲜风宝”系列，美的空调陆续在北京、南京发布“清润星”、“清净星”系列健康新品。紧接着，志高也推出提高室内空气清洁度的“三超王”健康二代产品。奥克斯的“水护氧”、格兰仕的“光波三鲜风”等产品，也再度发力健康空调市场。
业内人士认为，一线品牌和二线品牌同时发力，使今年健康空调市场的销售份额变得扑朔迷离。虽然近期铜价陡然回落，大多数品牌都在酝酿降价的策略，但是从健康空调的价格线来看，高端的走势还是非常明显，品牌之间的竞争也已经转到附加值的竞争上。这样一来，今年的健康空调市场不会出现去年的冷清局面，而消费者也拥有从功能到价格都更加丰富和多样的选择。只要竞争升级不发展为对概念的炒作和“旧瓶装新酒”，今年健康空调市场的竞争就可能是良性的。
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