空调市场阴霾尽扫多数厂家销量猛增
2007-07-05 09:31:16
来源:半导体器件应用网
2007年空调冷冻年度(2006年8月1日到2007年7月31日)还剩下最后一个月了,从各厂家的销售情况来看,大多厂家业已提前完成了冷冻年度销售计划。据中华商务网发布的数据显示,2006年8月到2007年5月空调销量同比增长9.3%,今年将一扫2006年空调销量下滑的阴霾。
根据近几年的发展形式,专家预计,今后五年内,空调销售将稳中有升,预计每年销量可增加5%~6%,同时,变频空调比例将大幅上升,空调品牌集中度进一步提高。
市场启动早 计划提前完成
奥克斯空调内销总经理郑宏伟日前在接受《中国电子报》记者采访时透露,他们已于今年5月底完成了冷冻年度的销售计划。从2006年8月到2007年5月,奥克斯空调销售总量达450万台,其中内销280万台,外销170万台,同比增长52%。预计2007冷冻年度空调销量比2006年增长60%,超过原计划的35%。
志高空调新闻发言人黄通华也告诉《中国电子报》记者,截至6月初,志高华西大区已超额完成全年任务,而华东、华北、华中、华南一、华南二等其他各大区也均已接近或达到全年的销售任务,其中,四川和重庆的年度任务完成率达到了140%。海外市场到6月22日止,已完成全年任务,销量和利润相比去年同期分别增长30%和15%。
外资品牌也不甘示弱,LG空调相关负责人表示,五一黄金周后,他们就已完成了冷冻年度销售计划。2006年8月到2007年5月,LG空调销量同比增长31%。
松下空调相关负责人也坦言,截至5月底,松下空调内销已达100万台,提前完成冷冻年度指标。其他空调厂家负责人也纷纷表示,他们已经或者即将完成冷冻年度销售计划,销量同比均有大幅增长。从整个空调市场产销来看,中华商务网提供的数据显示,2006年8月到2007年5月,空调压缩机总产量5585.6万台,总销量为5685.35万台,同比分别增长20%和23.7%。2006年8月到2007年5月,空调总产量为5044.32万台,同比增长18.9%;空调总销量为4610.77万台,同比增长9.3%。今年一线空调厂家大多扭转了2006冷冻年度销量下滑的现象,出现了不同程度的增长。
空调厂家的不俗表现,与厂家所采取的营销策略有关系。渠道创新是各厂家发力的重点,2006年11月16日,志高空调在江苏挂牌成立首家销售公司,之后,第二家销售公司又在湖南成立,黄通华告诉《中国电子报》记者,志高的渠道模式已由原来的“双轨制”开始向“多元化”转型。奥克斯空调今年在山东地区也开设专卖店,目前已有22家。
今年空调市场的启动也大大提前。往年空调市场通常在5月份开始启动,厂家大规模促销,出现销量激增的局面。而今年3月份,空调厂家就开始发力,大规模的促销就已开始。“去年空调销量下滑,今年空调厂家提前启动市场,旨在获得销量上的突破。”GFK亚洲公司北京代表处白电研究部经理代金峰告诉《中国电子报》记者。
从中华商务网提供的月份空调销量数据我们也可以看到,2007年2月空调总销量为432.33万台,2007年3月飙升到811.5万台,增幅达87.7%。而2006年2月空调总销量为431.2万台,2006年3月空调总销量为732.6万台,增幅为69.9%。虽然和往年相比,3月份销量比2月份都大幅上升,但显然今年上升的幅度高于往年。
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