农村市场渐成冰箱厂商角逐战略要地
2007-08-07 10:03:34
来源：半导体器件应用网
冰箱业内最近的一些举动令人关注：上海海立集团收购青岛三洋压缩机工厂，扎堆长三角地区的中小家电厂家纷纷转战冰箱行业，海尔、新飞、美菱等传统冰箱巨头入乡扎营。这些看似不相关的事件透露出这样的信息：随着国家对于农村及小城镇建设加速，蕴藏在这些市场中的冰箱需求量正被全面激活。笔者以为，这些利好将撬动我国农村冰箱市场的爆发，也将成为今后几年各家企业角逐的重地。
需求爆发中小企业抢跑
其实，早在去年底，许多位于长三角地区的中小企业，开始转战冰箱市场。以宁波为例，许多洗衣机工厂迫于双桶洗衣机等产品的淘汰，纷纷转战冰箱。宝洁、富士达等投资上千万元上马冰箱生产线。他们的转型带动了周边企业的效仿。而像英格尔等原来以贴牌加工出名的企业，于去年投资建设冰箱生产线后，还配套实施新一轮发展战略，以自主品牌拓展农村市场。不仅是长三角，就连珠三角的一大批企业也转战冰箱，减少对于双桶、全自动洗衣机的投入力度，最终与长三角企业形成了双向联动。
整机企业的转型带动和催生了一批上游供应商的机会。许多供应商为了筹集资金、加速开发冰箱模具，抛售手中的洗衣机模具。而一些制冷剂发泡剂生产企业出现了业绩全线飘红，甚至还出现了冰箱压缩机“一机难求”的局面，许多企业采购负责人都在东贝、华意、扎努西等压缩机厂家蹲点要货。就连一些原来在死亡线上挣扎的中小型压缩机企业也因此获得了新的商机。
一位冰箱压缩机的销售经理透露：在此之前，他每年都要为了销售任务而担忧，现在他所担忧的是如何将有限数量的压缩机分配给各个企业。在他看来，冰箱压缩机供不应求的局面还将持续。
中小企业的提前转型，得益于国内几大冰箱巨头的推动。近年来，在一二级市场需求饱和、高端竞争白热化的状况下，科龙、美菱、新飞等企业转战农村市场，建立营销网络、树立品牌地位。同时，成长于长三角富裕乡镇，也使得中小企业对市场商机的变化提前感知。此外，大企业在产品功能、价格和款式方面，未完全贴近农村市场，也给中小企业提供了差异化生存的空间。
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