“至今我们（通过iTunes Store）销售的电影已经超过700万部。这一数字比其它公司（的在线电影发送服务）的总和还要高，但我们并没有满足。我们认为还有比通过iTunes发送电影更好的方法”。美国苹果电脑首席执行官史蒂夫乔布斯在美国旧金山举行的Macworld Conference & Expo 2008的主题演讲中宣布，将推出名为“iTunes Movie Rentals”的在线电影租赁服务。包括美国21世纪福克斯、美国派拉蒙影业和美国华特迪士尼影视制作公司等在内美国著名电影公司将提供影视内容。 

    苹果计划在2008年2月底之前提供1000部以上的电影。还将提供SDTV之外的支持720P HDTV画质的内容。价格方面，最新发布的HDTV电影24小时收视为4.99美元。SDTV为3.99美元。其它电影方面，HDTV为3.99美元，SDTV为2.99美元。如要租赁电影，需要使用iTunes软件的新版本7.6。 

    iTunes的电影租赁服务可通过配备iTunes软件的个人电脑和支持影像功能的iPod系列产品、iPhone来利用。另外，在Macworld上史蒂夫乔布斯强调说“Apple TV”机顶盒也可以使用这一服务。在此之前，使用Apple TV时必须同时打开个人电脑，而如果采用2008年1月底之前提供的软件，不必经过个人电脑就可以直接操作Apple TV通过iTunes Movie Rentals来租赁电影。同时该公司宣布，配备40GB硬盘的Apple TV由原来的299美元下调至229美元，配备160GB硬盘的款式由原来的399美元下调至329美元。 

    除iTunes相关发表之外，乔布斯还介绍了面向iPhone的升级版软件“Version 1.1.3”。从2008年1月15日起免费提供该软件。安装这一软件之后，就可以在iPhone上使用美国谷歌和苹果联合开发的地图信息服务“Maps”。Maps新版本的特点是可以通过手机通信和无线LAN来推断用户所处位置。与iPhone的升级软件同时亮相的还有面向iPod touch的软件升级版，除具有与面向iPhone的“Version 1.1.3”一样的功能外，还增加了此前面向iPhone提供的电子邮件“Mail”、发图信息“Maps”、股票信息“Stocks”、天气信息“Weather”等应用。今后供货的iPod touch将标准配备上述最新版软件。现有iPod touch用户更新软件时需要支付19.99美元。