DisplaySearch指出， 2007年第四季全球液晶电视出货量首次超过映像管电视，同时全球电视出货金额创历史新高达到单季330亿美元；Samsung在出货金额及出货量称霸群雄，Sony则在北美液晶电视市场领先。  

    DisplaySearch上海办公室，2008年2月19日 – 依据DisplaySearch最新对于全球彩电市场的出货调查结果指出， 2007年Q4全球彩电出货量达到6千零80万台，较上一季大幅成长21%，与2006年同期相比则成长5%；出货金额方面则达到329亿美元，较上一季成长26%，与去年同期相比成长10%。这样的成绩使得全年全球彩电出货量将近达到2亿台，而2007整年度电视机出货金额则超过1000亿美元；创下历史新高。  

    DisplaySearch 同时指出2007年第四季液晶电视出货量首次超过映像管电视，第四季液晶电视出货量超过2千850万台，较2006年同期大幅成长56%，同时液晶电视占全球彩电出货市场份额达到47%。根据DisplaySearch观察LCD TV 的大幅成长归因于：  

    液晶电视在全球各地区均有占有率的增长 – 液晶电视在全球每个地区的市占率均持续增长，第四季在欧洲地享有最高的成长。而在已开发地区中，液晶电视的市场渗透率也达到相当高的水平，在日本已经达到86%，西欧地区有84%， 在北美也有78%；而液晶电视在开发中地区的成长性则是最快的，如在拉丁美洲、亚太地区、中东及非洲的平均年成长率为106%，同时这些地区目前平面电视渗透率尚低，未来成长空间可期。  

    在较小尺寸液晶电视是取代CRT的唯一选择 – 液晶是除了CRT以外目前唯一可以用较经济成本生产20寸以及以下尺寸电视的技术，当消费者想要替换或升级家里较小尺寸的CRT电视时，液晶电视变成为唯一的选择。目前Plasma TV（等离子电视）虽然已经在生产32寸面板产品，但是大多数的CRT电视都小于该尺寸，同时在某些地区消费者对于40寸及以上尺寸的电视的购买力仍相当有限，而会倾向以购买26寸为主。从图一中我们清楚的看到、映像管电视的市占率自2006年第四季的77%，到2007年第四季已快速下降至46%，而液晶电视则是不断地成长。到达2007年第四季时， LCD TV的渗透率已经达到47%， 并超越了CRT的46%。
    
    在40寸及以上尺寸与RPTV和PDP竞争 – 液晶电视除了明显的取代了CRT电视，随着更大世代生产线的投入与产出，LCD也对背投电视及等离子电视产生了极大的威胁；根据DisplaySearch的调查指出，2007年液晶电视在40寸及以上尺寸的市场份额（按出货量计）已从2006年的44%上升至65%，然而等离子电视市场份额则从40%下滑至31%，背投电视也从16%下滑至3%。




    DisplaySearch 更指出， 按不同应用技术来看Q4’07电视出货的话，2007年第四季全球液晶电视出货量达2千850万台，占全球彩电出货量47%，而CRT电视市占率为46%，液晶电视首次超过CRT出货；合计2007年全年全球液晶电视出货量共达7千930万台，出货金额达680亿美元，与2006年相比分别成长了73%及40%。底下摘要说明几项关于2007年第四季液晶电视出货重点。 

    液晶电视的平均出货尺寸在第四季首次超过32寸，出货量最多的尺寸依次为32寸、40-42寸、26寸、及15-19寸等等。另外，在40寸及以上尺寸液晶电视以出货量计算的市场占有率占所有LCD TV总出货量由Q4’06的17%成长到Q4’07的25%。1080p(Full HD)的液晶电视出货也有很高的成长，Q4’07占所有液晶电视以出货数量计算的市占率已经达到17%，同时在40寸及以上的市占率高达57%。由此确定40寸以上液晶电视，1080p已经成为主流。

    西欧市场再次成为全球最大的液晶电视市场，占全球比重由2007年第三季的28%成长到2007年第四季的32%；北美市场紧跟在后，占全球比重由2007年第三季的33%下滑至31%。 

    从品牌排名来看，Sony以19.5%的市占率（按出货金额计）取代Samsung取得第四季全球液晶电视出货冠军，不过如果按出货量来计算的话，Samsung仍是全球液晶电视出货第一名。从表二数据可以知道，Sony在前五大出货品牌中营收成长最高，同时Sony在北美及拉丁美洲的出货金额也是排名第一；Samsung则是在欧洲、亚太、中东及非洲地区称霸，Sharp在日本地区领先群雄，大陆地区的领先厂商为Hisense (海信)。

液晶电视品牌以出货金额计算市占率及成长率 (Revenues Share & Growth Rate)

    在PDP的部份，第四季等离子电视出货量达400万台，较上一季成长43%，与去年同期相比成长29%，相对于液晶电视大幅成长而言，等离子电视的年成长率显得相对和缓。2007年全年等离子电视出货量达到1千130万台，出货金额为48亿美元，分别较2006年成长22%及3%。

    第四季等离子电视出货成长最多的尺寸为42寸以下产品，估计以出货量计算的市占率自上一季8%，到第四季成长为13%，同时32寸PDP及37寸PDP出货量均成长超过90%，主要原因主要是32寸液晶电视降价幅度较慢及37寸液晶电视面板供应受限所致。1080p等离子电视占按出货量比重也自Q1’07的1%成长到Q4’07的12%，对于减缓液晶电视在大尺寸领域的竞争有一些帮助。目前等离子电视在50-54寸产品仍具有一定竞争力，不过液晶电视也逐步侵蚀这部份市场。

    北美仍是等离子电视的主要市场，而在欧洲地区则失去了一些市场，主要是在40-44寸产品的出货比重略有下降。 

    按品牌排名来看，以出货金额计算，Panasonic仍是全球PDP TV的出货冠军，同时第四季有很好的成长，市场占有率从Q3’07的33%成长到Q4’07的40%，出货金额将近是排名第二Samsung的二倍。同时Panasonic在日本、北美、欧洲、大陆地区的出货量均排名第一，而LGE则是在亚太、拉美、中东及非洲地区出货排名第三。

等离子电视品牌以出货金额计算市占率及成长率 (Revenue Share & Growth Rate)

    在Rear Projection 的部份、微显背投影电视（MD RPTV）出货量快速地下滑，第四季出货量仅为35万台，较上一季下降6%，与去年同期相比则大幅下滑了60%，2007年全年微显背投影电视出货量为160万台。由于MD RPTV的出货地区高达92%集中在北美市场，及面临液晶电视和等离子电视在北美市场的激烈竞争，市场空间更形狭小。 

    由于液晶及等离子电视价格竞争优势，MD RPTV退守在50-59寸及60寸以上市场，1080p的微显背投影电视以出货量计算的市场占有率由74%上升到Q4’07的84%，同时以DLP技术为主要应用，占有全部微显背投影电视的60%市场份额，较一年前42%的市场份额增加不少。按出货金额计算的厂商排名为Samsung排名第一，Mitsubishi排名第二，Sony排名第三，市场份额分别为33.7%、30.6%及29.7%。 

    DisplaySearch 接着指出， 按各品牌厂商来看Q4’07所有种类电视出货情况的话: 

    Samsung – 按出货量来看Samsung连去第六季度取得出货冠军，Q4’07市场份额为15%，同时在前五大厂商为季度成长率第二，成为年度成长率最高厂商；从出货金额来看，由于Samsung有较好的平均销售价格，同时在不同的电视技术产品均有布局，因此在不同的种类电视均有不错的发展，使其出货金额的成绩更甚于出货量表现，使其第八个季度维持全球所有电视出货排名第一的位置。在其它排名方面，Samsung在全球液晶、等离子及CRT电视出货排名第二，MD RPTV排名第一；同时在欧洲、亚太、中东及非洲地区出货均领先其它厂商。 
    
    Sony – 由于第四季度在液晶电视的优异表现，使得2007年第四季Sony在全球电视市场（按出货金额）排名第二；从出货金额来看，Sony在Q4’07的季度成长率优于其它前五家厂商，同时在西欧享有最高的出货金额成长，显示其明显的高阶产品定位策略。从出货金额来看Sony在Q4’07的出货量超过Philips，成为第三名；同时其在北美市场的液晶电视市场无论从出货量或出货金额来看都是市场第一名。 

    LGE –从所有电视的出货量来看，LGE维持与上一季相同的排名，为市场第二位；从所有电视的出货量来看，LGE也维持与上一季相同的排名，为市场第三位。LGE始终在开发中地区如拉丁美洲、中东及非洲地区能保持出货量领先地位，在亚太地区则仅落后于Samsung；同时LGE目前是全球CRT电视出货冠军，而CRT电视在开发中国家仍是主要的电视产品。

Q3’07-Q4’07 电视品牌按出货量计市场份额及成长率 (所有种类电视合计)

Q3’07-Q4’07 电视品牌按出货金额计市场份额及成长率(所有种类电视合计)