北美液晶电视市场再陷混战

2008-04-14 10:47:00 来源:半导体器件应用网
    一线品牌大厂报价犀利 价格连锁风暴山雨欲来

    近期一线液晶电视(LCD TV)品牌业者纷展现2008年势在必得的决心,对应2008年全球液晶电视市场近1亿台需求商机,以及为深化消费者对液晶电视强势领导品牌认同度,即便第2季为液晶电视销售传统淡季,但一线品牌业者发动价格攻势抢市占动作频仍。部分品牌业者指出,依通路业者回报,6月一线品牌业者报价相当积极,其中,32吋液晶电视均价已可看到699美元新低价位出现。

    北美品牌业者指出,虽然受到面板供需等因素影响,原预期2008年液晶电视价格波动情况应不至于太离谱,但近期从北美通路市场却已经传出,一线品牌电视大厂为扩大在北美市场占有率,6月电视报价明显更为犀利,其中,32吋液晶电视均价有相当大机会由目前750美元以上价位,一次下拉到699美元,幅度之大引起业者高度关注。

    事实上,一线大厂欲在第2季发动价格攻势抢市占早已有迹可循,如日前Sony来台对鸿海、纬创释出32~46吋液晶电视新订单,三星电子(Samsung Electronics)同样有意来台寻求委外代工等,都可视为品牌业者发动新攻势的先期指标。值得注意的是,经由一线品牌大厂下拉32吋液晶电视定价,将迫使其它二线品牌的产品均价拉低到599美元左右,新一波价格与市场争夺战一触即发。

    根据Wal-Mart网络报价显示,目前北美液晶电视价格,以Vizio的32吋电视定价597美元最为犀利,而诸如Polaroid、RCA等品牌32吋液晶电视价格则落在648与683美元,Sony入门32吋机种定价则在767美元。

    至于大尺寸液晶电视价格更具吸引力,三星40吋液晶电视价位仅1,099美元(折合新台币约3.3万~3.4万元),Sony 37吋液晶电视则定价1,197美元,Vizio的37吋液晶电视最低定价则为668美元。

    通路业者指出,过去Vizio等新进品牌业者以价格优势在北美电视市场窜出,某方面促使一线品牌大厂欲透过发动产品价格下压策略,以扭转局势,孰料一线品牌大厂价格战发动后,Vizio等具有价格优势的业者仍然屹立不摇,反让飞利浦(Philips)、东芝(Toshiba)等电视品牌强度不若三星、Sony等业者受到严重挤压,而此次一线品牌大厂于第2季再度发动价格攻势,预料将让整体电视市占版块再度产生重整。
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