全球PC大厂宏碁与联想(Lenovo)市占第3之争，从购并标的逐步延伸至行销策略方向发展，联想日前才发布2008年北京奥运后不再赞助，宏碁(Acer)随即于6日宣布2009年起成为奥运全球合作伙伴，正式与国际奥林匹克委员会(IOC)签订赞助协议，成为台湾品牌厂商首家奥运赞助商。市场预估宏碁4年将砸下7，000万~1.2亿美元预算，同时将创下宏碁运动行销史上历史纪录。宏碁董事长王振堂则指出，2012年宏碁营收预估达300~400亿美元，支付这笔投资轻松自在。 

    宏碁宣布将成为2010年温哥华冬季奥运，以及2012年在伦敦举办的夏季奥运计算机设备(Computing Equipment)赞助合作伙伴(Worldwide TOP Partners)，根据这项协议，宏碁8月底购并的捷威等品牌，也将在这项合作案中获得权益。 

    王振堂指出，2007年是宏碁一个重要里程碑，宏碁已经站上全球PC市场第3位，而奥运行销更是加深国际品牌的机会，未来在全球性的运动项目上发声，这项投资品牌资产和价值十分难得，以宏碁2008年营业额将破200亿美元，预估2012年更会成长至300~400亿美元。他强调，这么大的营业额可以很轻松的支付所需投资和费用。另外，宏碁认为奥运能在欧洲强化领先的地位，目前宏碁在温哥华也站上第3，希望能因加入奥运赞助往第2名挺进，且在亚太和大中华区也都会搭配很多活动。 

    王振堂也介绍未来赞助的2项运动大会设计，其中，2010年奥运标志加拿大的巨石兽像代表友谊，而2012年伦敦则用鲜明色彩，希望吸引更多年轻世代注意。 

    过去计算机设备一直都是由IBM担任奥运赞助商，联想在2004年抢下赞助资格，成为大陆品牌第1家TOP级赞助商，即使联想公开表明赞助将不延续至2009~2012年，但大陆媒体方面评论认为，联想完成阶段任务，未来将投注其它运动行销经费，扩至其它运动项目。联想指出， 2008年底将正式退出TOP级赞助商行列，认为已完成品牌跨入国际化的阶段性任务，也能够更专注在各市场品牌销售成长。 

    宏碁则举出韩厂三星的成功案例，在赞助2002年美国盐湖城及2006年意大利杜林冬运后，三星的全球信赖指数增长10%，在意大利甚至超过30%，同时旗下Anycall产品在意大利的市占率增长近70%。其实宏碁在1990年代中旬曼谷亚运就曾出钱赞助，后来虽曾想到要争取奥运，但最后仍放弃，预估赞助1次奥运平均4年得花上7，000万~1.2亿美元，而外围活动支出更是这个价钱的1~3倍，且每次付予奥委的权利金都会提升10~15%。 

    以2008年北京奥运为例，TOP级伙伴只有12个产业，而每个产业仅有1家独家，分为计算机设备类、饮料等，TOP级可在全球使用奥运的5环标志权利。宏碁将会是台湾品牌厂商第1个进入TOP级(11家)赞助商，也是继IBM、联想之后，第3个成为IT类的品牌赞助商。