分家完成 华硕大举布局美国市场 拼3年内NB全球市占前5大
2008-01-10 10:18:50
来源:半导体器件应用网
代理商继联强 加入TechData、Ingram Micro
华硕整军进攻美国市场第3年,过去以蓝宝基尼等高单价笔记型计算机(NB)为品牌定位,然董事长施崇棠亲赴CES会场向全球宣告WiMAX策略,示意积极抢攻美国市场的企图心倍增,而华硕计算机美国通路事业总经理许佑嘉认为,2008年将开始扩张美国产品线,准备打进中阶产品线,平均销售价格(ASP)预期会降200美元。
值得注意的是,华硕在美国市场的实体通路主要由神达集团底下美国公司联强(Synnex)代理,2007年第4季也加入TechData,而华硕更准备会在CES后宣布与全球规模最大的科技产品及服务经销Ingram Micro合作,巩固3大经销体系扶持华硕进军美国市场。
另外,在区域型市场布局,华硕也打入纽约J&R、RCS、Datavision消费电子通路,而在美国网络通路中,除了Cosco.com、Walmart.com已有铺货外,华硕也正在与CircuitCity.com协商合作关系。
目前华硕在美国通路市场的NB平均销售价格(ASP)高达1,400美元,许佑嘉认为,2007年第1阶段先为品牌作定位,美国电子连锁卖场Best Buy华硕NB价位以1,500美元高阶产品为主,但2008年将激活第2阶段布局,会加速向下扩增1,000~1,500美元产品线。
可以预期的是,华硕在美国市场的ASP降低约200美元,有机会让销售数量向上成长。华硕2007年第4季已抢得加拿大市场第9位成绩,挤下当地品牌Seanix。而华硕在美国NB通路出货量比重,消费市场占7成,商用市场则约3成。
值得一提的是,第1阶段在美国走高阶产品市场的华硕,已经在网购通路打出名号,知名Newegg.com目前NB销售量华硕站上第3位,而总营收则站上第2大NB品牌业者,也让华硕认为高阶定位在美国市场并不悲观以对。
而华硕的通路策略,主要作法是由华硕直接提供产品服务与长期保固,2007年第4季也推免费ADW(Accident Damage Warranty)服务,这对在地的通路商而言是项节省成本的利多,成就华硕2007年获得更多通路业者支持。
有趣的是,自从华硕总经理沈振来提出33计画后,华硕美国市场也有许多跟3字头有关的趣事,目前经销、网络前3大通路相继支持华硕,而原本大陆业务总经理的许佑嘉调至美国今年刚好第3年,美国市场也是许佑嘉继台湾、大陆之后第3个家,NB品牌3年内前进全球前5大,就看许佑嘉的美国策略,是否成为华硕全球调升排名的1颗重要军棋。
华硕整军进攻美国市场第3年,过去以蓝宝基尼等高单价笔记型计算机(NB)为品牌定位,然董事长施崇棠亲赴CES会场向全球宣告WiMAX策略,示意积极抢攻美国市场的企图心倍增,而华硕计算机美国通路事业总经理许佑嘉认为,2008年将开始扩张美国产品线,准备打进中阶产品线,平均销售价格(ASP)预期会降200美元。
值得注意的是,华硕在美国市场的实体通路主要由神达集团底下美国公司联强(Synnex)代理,2007年第4季也加入TechData,而华硕更准备会在CES后宣布与全球规模最大的科技产品及服务经销Ingram Micro合作,巩固3大经销体系扶持华硕进军美国市场。
另外,在区域型市场布局,华硕也打入纽约J&R、RCS、Datavision消费电子通路,而在美国网络通路中,除了Cosco.com、Walmart.com已有铺货外,华硕也正在与CircuitCity.com协商合作关系。
目前华硕在美国通路市场的NB平均销售价格(ASP)高达1,400美元,许佑嘉认为,2007年第1阶段先为品牌作定位,美国电子连锁卖场Best Buy华硕NB价位以1,500美元高阶产品为主,但2008年将激活第2阶段布局,会加速向下扩增1,000~1,500美元产品线。
可以预期的是,华硕在美国市场的ASP降低约200美元,有机会让销售数量向上成长。华硕2007年第4季已抢得加拿大市场第9位成绩,挤下当地品牌Seanix。而华硕在美国NB通路出货量比重,消费市场占7成,商用市场则约3成。
值得一提的是,第1阶段在美国走高阶产品市场的华硕,已经在网购通路打出名号,知名Newegg.com目前NB销售量华硕站上第3位,而总营收则站上第2大NB品牌业者,也让华硕认为高阶定位在美国市场并不悲观以对。
而华硕的通路策略,主要作法是由华硕直接提供产品服务与长期保固,2007年第4季也推免费ADW(Accident Damage Warranty)服务,这对在地的通路商而言是项节省成本的利多,成就华硕2007年获得更多通路业者支持。
有趣的是,自从华硕总经理沈振来提出33计画后,华硕美国市场也有许多跟3字头有关的趣事,目前经销、网络前3大通路相继支持华硕,而原本大陆业务总经理的许佑嘉调至美国今年刚好第3年,美国市场也是许佑嘉继台湾、大陆之后第3个家,NB品牌3年内前进全球前5大,就看许佑嘉的美国策略,是否成为华硕全球调升排名的1颗重要军棋。
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