2006年，由于大屏幕液晶面板价格的快速下降，使大屏幕液晶电视市场飞速发展。此前，2006年4月40英寸以上大屏幕液晶电视市场份额就达到了40%，2006年下半年起，大屏幕液晶电视市场份额一路攀升，占有率从2006年7月的56%上升到12月的75%。2007年第一季度，大屏幕液晶电视市场份额虽仍有所上升，但是增幅趋缓，这为等离子电视带来了一线曙光。等离子电视份额在经历了数月的下降之后，到2007年3月，终于出现了趋稳的迹象。 

    大屏幕电视市场出现的这种变化究竟有哪些原因呢？赛诺认为有这样几个方面： 

    首先，等离子电视市场结构有了较大的变化。2006年9月末，等离子电视市场推出了42英寸符合中国高清标准的等离子产品，经过几个月的市场初体验，这些产品表现良好。2007年第一季度，42英寸WXGA产品市场份额占到等离子电视市场份额的22.8%，在整个大屏幕市场也占到了3.3%。 

    其次，液晶电视市场大尺寸产品价格降幅趋缓。2007年3月，40、42英寸WXGA液晶电视价格为11793元，与2006年12月相比降幅7.3%。40、42英寸Full HD液晶电视价格不降反升，价格涨幅7%左右。大屏幕液晶电视价格下降减缓，使得大屏幕液晶电视市场份额由急速的扩张而渐趋稳定，市场份额稳定在51%左右。40、42英寸Full HD液晶份额也稳定在6%左右。更大尺寸的液晶电视市场份额由于价格下降减缓也没有继续出现大幅上升。 

    探寻等离子发展空间 

    当然，大屏幕液晶电视价格的稳定只是短期现象，且等离子电视市场份额的扩大也不能依赖于液晶电视价格下降的减缓。等离子厂商需要根据自身产品的特点，推进产品宣传以及产品线的调整等，以扩大等离子电视在大屏幕市场的地位。下面针对等离子电视的主要规格来分别探讨一下各规格等离子电视的发展空间。 

    从尺寸结构上来看，42英寸VGA产品市场目前份额最大，但其在大城市市场前景黯淡。2007年第一季度，其销售量市场份额首度低于50%。虽然在特一级市场没有很强的竞争力，但是由于其拥有较低的价格，且比传统显像管电视具轻薄化、大屏幕化等特点，使其在二、三级城市以及商用市场仍具有较大的优势。为继续提高42英寸VGA产品的性价比，各厂商应该进一步降低该规格产品价格，并加强其在二、三级市场的推广力度。 

    英寸XGA产品与VGA市场可以采用相似的策略，降低价格，去开拓二、三级城市市场以及商用市场。 

    42英寸WXGA产品增势最猛，是最有发展潜力的细分市场。2007年上半年由于42英寸WXGA产品刚刚启动，市场仍处在42英寸WXGA和VGA产品的转换期，市场增长速度较缓。而下半年随着三星、LG WXGA等离子屏的上市，42英寸WXGA市场放量，生产成本也将迅速下降，市场规模还会有较大幅度的增长，这也是等离子与液晶抗衡的最有力的产品。 

    50英寸WXGA增势迅猛，是等离子电视第二大机会市场，也是利润相对较高的市场。2007年，50英寸等离子产品价格还会继续走低，市场份额也将出现较大幅的增长。预计50英寸等离子零售量市场份额将占等离子电视市场的15％左右。各厂商针对这一快速增长的市场也采取了积极的价格策略：目前，LG与国产品牌50英寸等离子价格已经接近15000元。下半年，日立、松下等都将通过调低价格，来加大这一市场的推广力度。 

    另外，今年下半年，部分外资品牌将会有42英寸、50英寸Full HD等离子上市。但在短期内只能是形象产品，对等离子电视整体市场份额的扩大并不会有太大的贡献。