市场占有率跌至两成 国产平板阵营全线告急
2008-02-16 09:55:47
来源:半导体器件应用网
2008年春节外资平板电视在与国产品牌的较量中再度胜出,并拉大差距。
据来自北京几大家电卖场的春节销售数据显示,外资平板电视和国产平板电视销量之比,大中电器为7:3,国美电器为7.5:2.5,苏宁电器为8:2。而仅在四个月前的2007年“十一”黄金周期间,卖场外资平板彩电和国产品牌之比还维系在6.5:3.5的比例。
几家卖场的销售排行中,前几名均被外资品牌摘得。如大中电器春节彩电销售排行前十名分别是,三星、索尼、LG、夏普、东芝、海尔、康佳、飞利浦、创维、海信。
“在08春节期间,外资平板电视并没有再度上演06年十一黄金周靠价格突袭取胜的套路。”北京苏宁电器总经理助理王军对比特网(ChinaByte)表示,外资品牌胜出的主要原因是价格。
今年春节期间,外资彩电和国产彩电的价格几乎没有差距。如42英寸平板电视,外资和国产品牌的价格都是八九千元。
王军介绍,如今外资品牌平板电视高中低档次的商品齐全,使消费者对外资品牌的价格变化不敏感。“外资品牌影响力还在其次。”
此前,国产品牌曾集体炮轰外资平板获胜一是靠价格突袭,一是靠品牌影响力。
2006年十一黄金周前,国产平板电视依靠价格优势,在平板电视市场份额上一直占据上风。而从2006年“十一”开始,以夏普、索尼、三星等为代表的外资品牌开始打起国产品牌擅长的价格战战术,并集中在黄金周等大型促销期内“瞬间降价”,反攻得手,市场份额持续上扬。
家电专家陆刃波认为,虽然北京市场上外资彩电品牌的销售超过了国产品牌,但这并不代表全国的彩电销售格局。不过,他指出,国产品牌产品在品牌培养、技术研发等方面还欠缺一定的火候,今后要迎头赶上。
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