2009年2月中国GPS导航市场用户关注分析报告
一、市场概述及主要结论：
国内GPS市场自2007年初井喷式发展至2008年上半年平稳发展，一直受到各类媒体及广大车友的广泛关注。2008年下半年到2009年年初，伴随着全球经济低迷，汽车销量下滑，旅游出行减少，以及国内出口市场一定程度上的萎缩，使得与这些行业密切相关的GPS行业前景似乎也要“黯淡”下来。
但是随着2009年1月1日起燃油税改革的正式实施和1月20日起1.6L小排量汽车购置税减半政策的出台，汽车市场又热闹了许多。这些利好汽车行业的政策会为与之休戚与共的GPS市场带来转机吗？互联网消费调研中心ZDC通过对GPS市场的持续监测，对2009年2月中国GPS市场的用户关注态势总结如下：
从整体品牌分布来看：
ZDC监测数据显示，在中国GPS市场上，品牌林立，竞争状态激烈并且群龙无首，用户关注呈现非常分散的态势。没有任何一个品牌能够成为中国整个GPS市场的领军品牌。从用户关注度数据来看，关注度最高的品牌优势并不在产品本身，而是靠价格来占领市场，同时它的产品数量也不是最多的。2009年2月最受用户关注的品牌是纽曼，产品数量最多的是征服者。
总体来看，2月最受关注的GPS品牌排行榜榜单相对平静，不像前几个月一直处于频繁波动的状态。
从价格结构来看：
500元以下的超低端产品和3000元以上的超高端产品关注比例都比较低，在5%左右上下徘徊。
500-1000元低端产品的用户关注比例达到了四分之一，1001-2000元中端产品的关注比例占整个分布图的三分之一多。2001-3000元高端产品的用户关注比例接近四分之一。
不过从各个价格区间的产品数量来看，1000元以下、1001-1500元、1501-2000元、2001-3000元四个价格区间的产品分布比较均匀，产品数量都在150款左右，其中中端产品数量稍具优势。
1、品牌关注格局
下图是互联网消费调研中心ZDC根据调查数据得出的2009年2月中国市场最受用户关注的GPS品牌分布图。
2009年2月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌分布图
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从上图可以看出，纽曼的用户关注比例接近整个GPS市场的三分之一，排行首位。从纽曼强大的价格优势来看，纽曼的关注比例还有上升的可能。主打中高端产品的GARMIN名列第二，但关注比例却与纽曼差出18个百分点。第三位中恒与冠亚军的关注比例差距也很明显，其关注比例仅为5.4%。
新科排名第四，但与季军中恒的关注比例仅差0.1个百分点。所以用户关注度季军中恒的位置并不是很安全，仍需加大产品推广力度。
排在第五、六、七位的宇达电通、征服者、神行者的关注比例都在5%以下。八、九、十位的华硕、乐驾、朗视通的用户关注比例都在3%以下。未入围的其他品牌的关注比例总共为28.9%，这个比例是比较大的。
综合上面的分析，可以得出：中国GPS市场的用户关注格局不仅分散，而且不平衡。
2、关注对比
下表是2009年1-2月最受用户关注的十大GPS品牌分布对比状况。
通过2009年1月与2月最受用户关注的前十大GPS品牌排行榜的对比发现：
2月有升无降，尽管升的幅度都不大。其中中恒上升了3位，上升幅度较大。另外有四家排名未变。乐驾为新上榜品牌，位居第九。
从关注比例的波动幅度来看，幅度变化不大。本月上榜的十大品牌中关注比例波动幅度最大的也只有2个百分点。多数品牌波动幅度在1个百分点上下。
3、产品数量对比
最受用户关注的十大品牌中，排名第六的征服者的产品数量最多，超过了30款。第七名华硕和第十名朗视通的产品数量最少，均不到10款。与征服者产品数量相差悬殊。
前五名的品牌产品数量都在20款左右，相差不大。但与征服者的产品数量还有不小的差距。
神行者、乐驾处在10-20款产品的中间地带。
总体来看，上榜品牌的产品数量除了前五名外，分布很不平衡。用户关注度最高的品牌，产品数量却不是最多的。
三、细分市场价格分析
互联网消费调研中心ZDC根据中国GPS市场的价格状况，将500元以下产品定为超低端，500-1000元、1001-2000元价格区间定为中端，2001-3000元定为高端，3000元以上定为超高端。据此，ZDC对2009年2月中国GPS市场价格状况做如下几方面分析：
1、价格结构关注格局
500元以下的超低端产品和3000元以上的超高端产品的关注比例都比较低，在5%左右。
500-1000元低端产品的用户关注比例达到了27.2%，超过了四分之一。1001-1500元和1501-2000元中端产品的关注比例分别为21.5%和18.2%。2001-3000元高端产品的用户关注比例接近四分之一。
综合来看，除去两端的价格区间，中间四个价格区间的关注比例均有相互扩大的可能，它们之间一定会是一种互为消长的关系。因为关注两端价格区间的用户群体具有一定的固定性和稳定性。只有中间市场，只要各个厂商有价格或者产品结构上的调整，关注比例就会有扩大或缩小的可能，发生变化的空间比较大。
2、不同价格区间产品数量对比
由上图可以看出，不同价格区间产品数量之间也呈现出一定的矛盾格局。500-1000元价格区间用户关注度达到了27.2%，但产品数量却相对较少，刚过100款。而关注度分别为21.5%和18.2%的1001-1500元和1501-2000元两个价格区间的产品，均超过了150款，超出500-1000元价格区间产品数量40款之多。用户关注比例在22.4%的高端价格区间2001-3000元的产品数量也达到了近120款，均高于用户关注比例最高的低端价格区间的产品数量。
综上所述，可见：产品数量的多少和用户关注比例的高低是不成比例的。任何一家厂商都不可能靠一两款明星产品夺得众人的眼球，也没有一家厂商能够凭借漫天撒网的机海战术赢得市场。只有靠完整、丰富的产品线和最优的性价比才能获得用户的芳心。
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