前景广 道路坎

　　中国蓝光高清主动市场化突围

　　实习记者 王丽坤

　　尽管蓝光光盘(BD)标准已在欧、美、日等国家一统江湖，但在普通DVD时代受尽了海外企业专利费剥削的中国企业，仍自主研发了中国蓝光高清光盘(CBHD)标准。本周三，中国高清光盘产业推进联盟正式对外发布了中国蓝光高清产品。TCL、新科等视盘机制造商，华纳兄弟、中唱总公司等内容供应商纷纷出席，推出了中国蓝光标准的碟机和内容盘。

　　清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达认为，中国蓝光使中国企业拥有光盘领域专利和话语权，将降低专利费，为我国信息产业、光盘复制及音像出版提供新的机遇。不过，一些业内人士则担心，如果在市场化层面无法找到一条多方共赢的价值链，中国蓝光恐将再度陷入“叫好不叫座”的境地。

　　中国蓝光市场加速

　　为了参与下一代高清光盘格式的竞争，去年底在工业和信息化部指导下成立的“中国高清光盘产业推进联盟”，把国内外内容提供商、光盘盘片生产商、光盘生产设备提供商、播放设备生厂商、播放设备零部件提供商和硬件及软件销售商等相关企业联合起来，建设完整的中国蓝光产业链和成熟健康的市场体系。

　　实际上，早在2005年清华大学国家光盘中心和中国电子科技集团公司第三研究所就共同向国际DVD论坛递交提案，建议设立专门面向中国市场的中国蓝光高清光盘新标准CBHD。2007年，国际DVD论坛认可了CBHD物理格式标准。随后，CBHD格式的视盘机制造和光盘内容制作涌现出了TCL、新科、中唱、华纳兄弟等企业的身影。

　　目前，新科、TCL制造的中国蓝光的碟机已在市场上流通。而TCL高级副总裁史万文则透露，一方面会开展购碟机送碟片的促销，另一方面通过高清液晶电视带动中国蓝光碟机的销售。此外，清华同方也推出了CBHD碟机。而好莱坞电影巨头华纳公司、中国唱片总公司已推出数十部高清CBHD大碟。中录华纳公司总经理方东林表示，今年中录华纳计划以CBHD格式发行至少100部大片。

　　警惕前车之鉴

　　此前，一度被认为是拥有中国自主知识产权的EVD标准，已经陷入小众化境地。片源缺乏、参与企业少、消费认知度低让曾经风光的EVD陷入困境。而TCL、新科、清华同方等EVD推广联盟成品纷纷转向中国蓝光标准，也加速了这一产品的下滑。

　　对于中国蓝光高清标准的市场化运作，一些业内人士也表示担忧。一位不愿署名的碟机企业负责人认为，现阶段还很难判断中国蓝光标准的前景，参与企业数量少，产品的市场价值链断层以及面临欧美蓝光标准的强势挤压，都为CBHD的发展蒙上一层阴影。

　　据了解，在欧美蓝光产品快速发展的背后，得益于在市场层面建立了一条贯穿产业链的价值分配和增值多赢体系。目前，索尼、飞利浦、松下、日立、三星、夏普等全球消费电子巨头均成为这一阵营的主力军。而近八成的好莱坞电影将会以蓝光规格的DVD光碟出现，极大地满足了人们对于内容的需求。

　　日前，海外媒体报道称，蓝光光盘协会预计仅售99美元的廉价蓝光播放器将在今年圣诞节期间上市。三星营销总监Mark Leathan称，一旦产品进入中国，“将有99美元的蓝光播放器”。

　　不过，此前天柏集团董事长吕品却认为，随着互联网上高清电视节目越来越多，蓝光在中国会缺少生存空间，因为高清内容不再需要光盘来承载，而播放高清节目源则可用机顶盒实现。这或将为中国蓝光标准发展开启新的方向。