当前，随着手机生产的市场准入门槛不断降低，加上手机特征和功能得到不断丰富和加强，越来越多不同背景的厂商如家电生产商、网络系统设备供应商等已迈入移 动手机的生产行列。此外，随着定制手机正成为手机市场的潮流之一，运营商在手机市场的渗透力度也在逐渐加强；还有，目前多种技术标准在手机市场的共存局面也让厂商一时感到不适，到底是将目前的营销和研发重点放在2.5G还是3G上，是放在小灵通、CDMA还是WCDMA或GSM上，以及如何准确预测拍照、娱乐、游戏、电子消费等手机潮流特征等，这些选择既是机遇也是挑战，尤其对于新兴的手机厂商而言更是如此。 　　从2004年全球手机市场份额排名变动来看，三星、LG等厂商已因在拍照、翻盖手机上取得优势而后来居上，整个手机市场格局正处于新的调整期，这也暗示着今后全球的手机市场竞争将会更加激烈。如何在这一变动格局中不被淘汰，甚至争夺新的份额，这已迫使诸多手机厂商在把握手机市场潮流、制订市场策略上越来越谨慎，尽力以充分的准备来迎接移 动手机市场带来的新机遇和新挑战。 　　外包服务价值链中的新趋势 　　移 动手机的开发和生产需要广泛的R＆D、生产、营销和销售。近几年，随着手机应用和内容不断得到充实丰富，基于既定平台和模块的外包服务越来越多，在手机的设计和开发上出现了新的关系链。这些新关系链的出现，既对原有厂商更有效地扩展其产品系列有利，也有利于新的厂商加入到移 动手机市场中来。譬如，目前在国内就出现了大量新的手机厂商，他们倾向于通过购买GSM模块，以便快捷地开发出产品进入GSM市场。 　　长期以来，许多手机厂商由于倾向自己内部生产，而对通常电子消费产品的外包趋势比较抵触，但随着整个手机市场竞争加剧和利润空间日趋紧张，迫使越来越多的手机厂商选择外包的方式来增加自己的利润，降低生产成本。不过，有专家认为只有在大众市场显示出对低端产品强大需求时，外包生产才能体现出最大优势。因此，在当前大众手机日趋低端消费的大环境下，越来越多的手机厂商已开始选择将部分生产环节外包出去。外包已逐渐成为手机生产的新趋势，据统计，当前全球的手机中约有32%是外包的，更有咨询机构ARC预测到2009年这一比例将达到62%。所以，随着外包服务越来越多地渗入手机生产中，模块供应商、签约生产商、移 动OS供应商等新的承包商已加入到移 动手机生产链中来，成为近期移 动手机价值链的最大亮点，并在其中承担降低手机生产成本的重要角色。 　　慎重选择手机的各种技术制式 　　由于运营商从GSM或CDMA网络升级过渡到3G要花费一段时间，因此，在当前的移 动手机市场中各类制式的手机争奇斗艳：一类是纯粹的2G手机(单频，有TDMA、GSM、CDMA)，另一类是2.5G手机(包括GPRS或EDGE、CDMA1X以及能与2G网络切换的双频手机)，还有就是3G手机(包括WCDMA、cdma20001xEV-DO／DV等，以及能与2G、2.5G网络切换的双频手机)。此外，能跨GSM和CDMA不同制式标准的双模或多频手机也开始出现。总之，在2G～2.5G～3G过渡时期，单频、双频、多频的手机在全球市场中都有流通的空间，只是这些不同制式的手机在市场中的份额会有所差异。 　　有分析人士认为，从目前全球的销售来看，在仍由2G主宰的移 动通信时期，GSM手机看似还有一定的市场空间，但预计从2005年起其市场份额将会快速下降。 　　据ARC对2G、2.5G、3G三类技术在全球手机市场的份额预测，从2004年起，2.5G手机的市场销售已超过2G手机，预计在2007年达到其高峰期；2G手机市场已开始萎缩；3G手机的市场销售近期内不会有大的动作，争取市场龙头老大地位的时日还远未到来。 　　此外，ARC还分析在当前全球多数运营商经营GSM移 动通信网络的大气候下，GSM系列(GSM、GPRS、EDGE、WCDMA)手机已占据全球手机市场约70%的份额，预计到2009年此份额将增长到76.5%，这来源于目前的TDMA用户将转移到GSM／GPRS／EDGE网络。而处于竞争劣势的另一方，CDMA系列手机的份额将从当前的17%上升到2009年的18.1%，此结果与CDMA的用户预测是一致的。 　　细分风格定义手机市场主要特征 　　移 动手机市场的细分是手机营销的关注焦点，只是在今后几年，市场的划分将逐渐发生变化，其中一部分市场的演变将比其它市场要快。当前，娱乐和年轻人这两块市场正吸引诸多人的眼球。此外，时尚类市场已成为如今高端市场的一支重要力量，而过段时间，多功能以及时尚手机之间的界限也有可能会变得模糊不清。ARC预测到2009年，娱乐类和生活类手机将成为手机市场细分的重要分水岭。ARC2004年的调研结果显示，98%的采访对象认为娱乐至少应成为手机厂商的关注焦点之一，而生活类则排在第二，为92%。 　　ARC调研发现，手机的大小和质量仍是当前客户选购手机时重要的参考因素，但其重要性可能不再会有之前那么高了。有迹象表明目前的消费者更愿意牺牲一些重量和体积，来选择一些带有好的显示屏以及拍照功能的手机。事实上，在向3G进军时，越来 　　越多的手机将支持更高速率和更多功能，因此，手机厂商将在手机中注入更多特征，以满足2.5G和3G网络的需求。这些特征包括因特网接入、MMS功能、更宽的彩屏、Java、蓝牙以及内置相机等。此外，3G手机还通常要支持流媒体功能，在有些情况下还要带有另一个相机。而且，当前多数手机中还装有MP2和可扩展的内存，下一步，手机中还要装入PTT、数字广播媒体以及WLAN接入等功能。 　　尽管在手机上将出现多个特征，但其中对设计和形态因素产生最为重要影响的还是数码相机。在目前多数新款手机都内置数码相机的大环境下，翻盖的手机设计能吸引大家更多的关注，因为此时拍摄镜头的放置位置能让用户使用起来更方便。