手机细分市场 厂商要走差异化战略
2006-11-25 10:29:33
来源：通信世界网
现在的手机市场，任何一个手机卖场或者是任何一个品牌专卖店，你都会被各式各样的手机迷乱了你的眼睛，它们的价格不同，造型不同，功能也是相差甚远。但是不管是在别人眼里是多么的不适合自己，它们都能迎来喜欢自己的消费者。
随着科技的飞速发展，特别是手机技术、通信技术的越来越发达，手机的功能肯定是越来越强，加上各种业务的开展，手机将会被用在各行各业，未来的手机将迎来细分市场的时代。咱们项立刚主编也曾表示：“未来的手机是细化市场的时代，相对于现在针对性不强的大众型手机，未来手机一定会很细化、很有针对性，不同的需求下会使用到不同的手机。”
手机市场曾被划分为廉价入门型，运动型，女用型，男用型，豪华昂贵型和功能至上型等六种趋势。各个手机厂商也针对这些趋势推出过相应的手机，联想的香水手机，TCL经典的女人手机，索爱的Workman音乐手机，NOKIA的运动手机和豪华奢侈的VERTU品牌，以及多普达的商务智能手机等等。这些手机都是针对了不同的消费群体，也成就了很大的消费市场。
未来，随着各种业务应用的加入，手机的功能将更加细分。手机游戏、手机电视、手机支付、手机导航等一系列应用将带来更多的手机种类，这些应用也是针对的不同的各种消费群体，消费者可以选择自己喜欢的一款或者两款手机，比如在上班的时候选用内置了跟工作相关的软件的手机，到了下班的时候用的手机则有许多游戏和娱乐功能，这样即方便了工作又丰富了生活。
另外手机功能的细分也能解决一些现实生活中的一些实际的问题，比如儿童手机和老年手机的设计就非常的人性化。还有就是随着3G时代的到来，一些手机应用比如手机游戏、手机视频将可能会对一些学生群体的消费者产生一些负面的影响，而一些专门限制了这些功能应用而加入了英语学习等学习功能的的手机可能会受到家长的青睐，从而选中给孩子们使用。
手机市场的细分也给一些手机厂商带来了机会，他们可以对手机市场实行差异化的战略，针对某个产品市场范围，衡量好这个市场的规模和可购买能力足以能够使企业盈利，然后强力的推出自己有特色的，有竞争力的手机，这样也不失为手机企业一种良好的战略方式。
未来的手机市场是细分的市场，国产手机针对这些市场，实施有效的差异化战略，也是未来冲出激烈竞争市场，走出国外大品牌包围的一种有效方法。
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