中国移动向奥运会郑重承诺：用最先进的技术、最丰富的业务、最周到的服务，通过移动终端持有优势和功能支持绿色奥运、人文奥运，用3G服务于科技奥运。手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。在北京奥运会开幕前，新邮通、中兴通讯、联想、宇龙酷派等制造商向中国移动交付了支持数字电视的联想TD-SCDMA手机电视，工业和信息化部、中国移动于分别向中国体育代表团、奥运会志愿者等赠送的首批手机电视，实现了“用TD-SCDMA手机电视服务奥运”，并让用户体验奥运会的精彩场景。TD手机电视使用户在路上、公交车上、商场内，都可以随时随地收看电视，随时领略精彩赛事。中国移动计划在北京奥运会前使TD终端的采购数量将达30万部，让更多的客户“随时随地”用手机看奥运精彩比赛的梦想将变成现实。

1 TD-SCDMA发展现状

    目前，手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。

1.1 技术与市场现状

    2008年4月1日起，中国移动面向北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市，正式启动TD-SCDMA社会化业务测试和试商用。目前，我国TD试验网已完成升级至HSDPA。首批两万名不同行业部门的代表客户参与TD终端、网络和业务的全方位测试，中国移动免费提供测试终端和数据卡，给予话费补贴。同步启动试商用工作，让更多的人有机会使用、体验TD网络和业务。为了实现“随时随地用手机看奥运”，中国移动最近公布了首批共4万部TD-SCDMA数字手机电视的招标结果，即新邮通24000台，中兴通讯8000台，宇龙酷派5000台，联想3000台。这批电视手机均在近日交付中国移动。其中，为联想TD900提供芯片的展讯通信表示，展讯芯片能保证TD-SCDMA手机电视播放与通讯信号同时接收和发放，互不干扰，最大程度上保障了TD-SCDMA手机数字电视业务体验。

    截止7月1日，我国TD-SCDMA已经发展了5万余名用户，其中8千多是试商用用户，中国移动联合三星向奥运志愿者提供的TD终端有1.5万名，友好用户也有2万多名。中国移动目前在TD网络上的投资达到150亿元；基站数目为14688个，计划年底前基站总数将达1.8万个；中国普天于5月初最早宣布完成秦皇岛和天津的TD网升级工作，其后，大唐移动也宣布于5月底先后完成广州和上海TD网升级工作；而来自其它城市的消息是，也逐步完成了升级至HSDPA的工作。由于青岛和保定是中国移动很晚才从中国网通和中国电信手中接手的，青岛和保定的TD网都已升级，显然标志着10个TD-SCDMA城市都已经全面完成HSDPA网络升级。

    为了“随时随地”用手机看奥运精彩比赛，8月4日，广州正式开通CMMB(中国移动多媒体广播)手机电视、地面高清(又称无线高清)数字电视、地面标清数字电视和有线高清数字电视，全面实现数字电视的移动和固定接收。广州市民可通过手机、PDA、MP4、GPS、数码相机、笔记本电脑、车载电视等多种便携式终端在办公室、娱乐休闲场所、户外、交通工具等不同场所免费收看到高质量的无线数字电视节目，享受奥运带来的欢乐。

1.2 标准化现状

    在手机电视标准化进展方面，国内衍生出了不同的手机电视标准。其中基于移动通信网络的主要标准有CMB、TD-MBMS，基于地面广播技术的主要标准有CMMB、TMMB、CDMB、DMMB。在国外，韩国的DMB标准、欧洲的DVB-H以及诺基亚的DVB-TH等国外标准也在迅速发展之中。

    CMMB(China Mobile Multimedia Broadcasting，即“移动多媒体广播”)是由广科院、泰美世纪携手开发的手机电视标准。2008年上半年，原信息产业部已经为CMMB划分了2.5GHz频段的25MHz带宽资源。7月27日，中国移动宣布招标的4万部TD-SCDMA都已经加载了CMMB模块，实现了手机电视功能，能够免费直播手机电视节目，4万部手机将全部用于支持北京奥运会。

    TMMB标准是北京新岸线、中国传媒大学、东南大学联合研发，于2004年10月推出的手机电视系统，拥有完整的自主知识产权体系。在今年6月底召开的审查会议上，TMMB一跃成为“推荐性”国标，只待国务院批复。

    TD-MBMS是基于TD-SCDMA网络的手机电视标准，在TD-SCDMA发展初期就被定为核心业务。由于标准制定尚未完成，成熟的终端迟迟无法进入招标环节。为了弥补手机电视业务上的短板，中国移动退而求其次，选择了广电总局的CMMB标准。

    另外还有CMMB标准，广电撑腰，起步较早，并在市场上占有先发优势；清华大学的DMMB方案已在浙江、陕西、辽宁、四川等地搭建试验网；而CDMB则将主要阵地瞄准广州、深圳等珠三角城市；有些地方广电的手机电视布局采取了DVB-TH和DAB等标准。

    专家们认为，TMMB有望最终成为国标，受政策扶持，亦受电信运营商支持；CMMB有广电撑腰，并在市场上占有先发优势；而TD-MBMS，始终是中国移动的“心肝宝贝”，有拥有很强的资金实力和市场运营能力的中国移动的推动，不排除后来居上的可能。CMMB、TMMB和TD-MBMS，或将在国内未来手机电视领域呈“三足鼎立”之势。

2 手机电视服务奥运的特色业务

    为了使奥运更精彩，2008年7月，中国移动充分利用TD无线带宽的优势，推出无线宽带上网、奥运手机电视、奥运视频点播、奥运快讯、奥运多媒体彩铃、手机对讲PoC六项奥运亮点业务。之后，中国移动继续加大业务开发力度，又开发了奥运官网手机版、奥运理念无线传播、掌上奥运、奥运手机报、奥运无线音乐、奥运12580、奥运彩信冲印、奥运手机游戏、手机地图、手机导航等十项奥运特色业务。

    无线宽带上网业务，可以让客户随时随地使用笔记本电脑通过TD的无线数据方式接入互联网，实现高速高效的移动办公、浏览互联网和数据传输。奥运手机电视业务，是利用TD-SCDMA网络，直接通过手机观看电视直播或下载视频片段，客户可收看所关心的奥运热点新闻，观赏精彩的奥运赛事。奥运视频点播业务，客户只需以可视电话方式直接拨打服务中心号码，就可以根据系统语音提示，点播观看所喜欢的奥运比赛视频节目。奥运快讯业务，是以标题、缩略图和内容摘要的形式将奥运最新信息即时发送到手机上，在手机屏幕的空闲区域自动滚动显示，客户可通过此业务随时随地洞悉奥运动态，以获取最新赛事资讯和各项重大事件。手机对讲PoC业务，是一种双向、即时、多方集群通信业务，允许一对一或一对多的即时通信，可以广泛应用于奥运志愿者等人员管理和车辆调度工作。奥运多媒体彩铃是彩铃的延伸业务，客户在拨打对方号码等待时不仅可以听到悦耳的铃声，还可以看到个性化图片、相片、Flash或视频剪辑。TD奥运国际卡业务，是从7月下旬至9月正式面向海外来访客户进行市场推广的短期业务，以套卡的方式向海外游客进行销售，并设置优惠的话费套餐，开通国际及港澳台电话的权限，在各奥运城市的机场、奥运场馆服务点、市内主要营业厅设置业务办理点，方便用户办理。外国友人在生疏的北京等奥运城市，可以使用TD-SCDMA手机中的手机地图找到想去的地方。

3 高质量的服务

3.1为奥运官员和工作人员提供的服务

    中国移动向北京奥组委提供15000套TD服务包，包括TD手机卡、300万元话费及相关通信服务，为奥运官员、奥运工作人员提供手机对讲、奥运快讯、无线宽带上网等TD特色服务业务体验，提供通畅的通信保障，同时也作为GSM网络通信的备份，避免高话务量而导致的网络拥塞影响指挥调度。

3.2为奥运志愿者提供的服务

    奥运志愿者是直接参与、服务奥运会的群体，规模较大，通过为奥运志愿者提供TD终端和业务，能利用先进的通信技术帮助他们提升工作效率和服务能力，做好奥运服务保障工作，同时能让志愿者体验丰富的3G业务，分享奥运的精彩和快乐。中国移动采购了10万部TD终端，并专门定制开发特色业务，为奥运志愿者免费提供TD终端、USIM卡，并一次性赠送每人180元通信费。

3.3为奥运海外游客提供的服务

    为了让海外游客更好地体验3G业务，中国移动投入逾5000万元，采购2万部TD手机，专门用于为海外来访客户在奥运会期间提供租机服务。奥运海外来访客户根据选择的TD终端，交付与终端市场价相等的押金，即可租用TD终端一部。客户使用完毕后可在十个TD城市中任一城市的移动营业点办理还机业务。届时，来自国外的运动员和游客都有机会享受TD所带来的精彩与便捷。

4 TD-SCDMA产业链建设

    关于TD-SCDMA产业链建设，企业是市场的主体也是创新的主体，在TD-SCDMA的发展方面，李毅中部长强调：“工业和信息化部要与大唐电信集团、中国移动等企业共命运，支持做好各方面工作。一定要把开发商、制造商和运营商三位一体的TD-SCDMA产业链衔接的更加紧密。TD-SCDMA产业联盟是一大创举，大唐电信集团在技术研发上是主角，要继续保持TD-SCDMA后续技术与标准演进的领先地位。”同时李部长要求大唐电信集团作为TD-SCDMA产业联盟中技术研发和产业化的龙头企业，应继续加强与TD-SCDMA业务与应用龙头企业中国移动的相互合作。两家央企应共同推动TD-SCDMA产业化进程，尽快提出TD-SCDMA下一步产业发展规划，吸引更多的投资者、运营者加入，扩大社会关注。

    TD-SCDMA终端业务的推广需要形成完整的产业链，吸引包括运营商、业务内容提供商、终端制造商、终端部品提供商、仪器仪表提供商以及国内的终端认证机构在内的各个环节的更多参与。

    "TD-SCDMA终端的产业化，仅靠终端厂商推动是比较困难的。"杨文琳认为，"在这个产业链中，运营商是业务推广的龙头，应该尽快确定运营商。而对终端厂商而言，最重要的是具备完全的自主研发能力。"

    杨文琳介绍了海信的TD-SCDMA开发情况："海信将充分利用已经掌握的3G技术和经验，进行深层次的开发，充分掌握TD-SCDMA终端的系统设计技术。"杨文琳告诉记者，"目前海信已经推出TD-SCDMA终端的模型。"

    据介绍，海信TD-SCDMA开发分成两步走。第一步，验证芯片方案的成熟度，实现基本功能。第二步，结合运营商的需求加载各种业务和应用，实现产业化。杨文琳说："预计明年就会有成果出来。"

5结束语

    手机电视的发展是一个市场培育的过程，打奥运擦边球确实能提高市场影响力，并且也是这种新技术在应用上由实验阶段向市场使用阶段转变的一个机会。因受市场定位较高、资费不清晰、消费者在标准选择之间的左右为难等因素的影响，如何实现可持续发展？需要政府相关部门和运营企业考虑到我国大众消费水平，考虑到投入与回报，制订出科学的发展策略，让消费者接受，让经营者受益，从而推动手机电视业务的健康可持续发展。