美国的金融危机导致的全球经济放缓，使得传统的PC产业受到了冲击。据报道，根据长城、七喜两家公司近日发布的财报显示，在上一季度净利润出现较大幅度下跌之后，两公司的业绩仍在继续下滑。其中，长城电脑的净利润更是创下了巨亏326％的行业纪录；七喜控股的三季度营业总收入为5．2亿元，比去年同期减少28．94％，其中净利润877万元，同比增长3．41％，但是此次季报中的净利润却并非来自七喜主营的电脑业务。  

    时下，整个IT行业似乎正提前步入寒冷的冬季，“PC寒冬论”、“PC冰河论”等言论成为了各个PC厂商对今年第四季度市场预期的代表性描述。可以看出，目前我国PC行业的生存环境正在恶化，各厂商的日子正越来越难过。  

    哀声不绝于耳  

    在目前全球经济开始动荡、国内PC厂商之间的竞争愈加激烈的情况下，业界对PC行业增速放缓的预期也合乎情理，不过让PC厂商更为悲观的是其自身的财报。近一段时间，国产PC厂商相继发布财报，其业绩用惨淡来形容毫不夸张。继联想的业绩出现下滑后，从近日各二线PC厂商发布的财报看，大部分PC厂商不仅销量下滑，而且利润大幅度下降。  

    方正科技同样深受业绩下滑困扰。根据方正科技发布的今年第三季度业绩数据显示当季公司净利约610万元，同比锐减近90％，如此数据更加令人为方正PC业务的前途担忧。另外，在PC行业寒冬降临之际，清华同方也迎来了三季报。今年第三季度，同方实现盈利9483万元，同比增长5．16％，电脑业务仍没有太大的起色。清华同方副总裁、主管PC业务的李健航近日接受采访时承认，同方PC业绩今年将至少有15％左右的下滑，近期刚刚进行了内部裁员，将业务重点转移到小尺寸上网本等新产品开发上。同时，七喜方面也悲观地预测：“接下来的第四季度业绩很可能会有更大幅度的下滑。”  

    面临国际诸强挤压  

    金融海啸之下，我国PC行业的暴风雨似乎来得更加猛烈。根据市场调研机构IDC的数据显示，由于在中国PC市场的份额受到了惠普、戴尔、宏碁等国际PC巨头的蚕食，联想在中国的市场占有率已从去年第一季度的35％下滑到今年同期的25％，惠普的市场份额超过10％，而第三名戴尔则逼近10％。联想在国内的领先优势不断缩小。而在亚太地区，今年第三季度，方正则被华硕挤出了前五强，成为经济动荡下首个摆在明面上的受害者。  

    不可否认的是，受到整个金融危机的拖累，中国PC产业已经受到了影响。虽然从实际情况来看，中国是一个IT产业的制造大国，但竞争力并不是很强。业内人士对此表示：“中国市场并不能独善其身，中国和美国市场的关联度很大。此次美国金融风暴，势必会波及制造业大国中国市场，也势必会对中国的IT产业产生重大的影响。”  

    更令人尴尬的是，国内PC厂商对目前市场变化的应对能力正在降低。从第三季度PC市场的增长来看，按照IDC的统计，PC市场的平均增速为15．8％，在排名前四的厂商中，唯有宏碁的增长速度超出。这也自然使得宏碁成为四大PC厂商中增速最快的厂商，其增速达到了86.3%。而其他三家PC市场的增长率，唯有联想的增长速度不但低于业内平均速度，而且只是达到了一位数的增长，仅为7.7%，为业内平均增速的一半，如此低的增长速度足以引起业界对联想成长的担忧。  

    共存共荣才能“柳暗花明”  

    考虑到2008年和2009年的国内经济形势并不乐观，经济增长速度已经放缓，部分产业已经出现负增长的经济形势。我们可以看到，整机厂商迎战经济形势的态度还是积极的，并且从各大厂商的营销“中心”来看。曾经采用的以产品为“中心”的营销策略已经转变，更多的厂商开始建立“渠道中心”和“用户中心”的营销理念。  

    这个“冬天”也许不会太长，但是如果延续原有方式，就可能面临着挺不过这个“冬天”命运，所以业绩必须有所改变，厂商和经销商只有抱团才能够取暖，才能够度过这个寒冷冬季。  

    实际上，就在这个“冬天”到来之前，就有一些国产品牌已经在行动，如海尔电脑的“润眼千县行”大型公益活动来说，就取得了非常显著的渠道建设成果，其中还引来了英特尔、微软这样的上游厂商前来助阵。与此同时，在建设四六级市场渠道的同时，海尔电脑还继续扶持一二级市场的原有渠道经销商。最近，海尔电脑更是积极变革，打破了原来的营销架构，从原来的“以产品为中心”转变为“以客户为中心”，并建立了相应的大营销平台，从而实现了与客户和用户的无缝对接。这样做不但大力扶持了身陷危机困扰的渠道经销商，帮助经销商逐步实现“零”库存，同时也在成本和投入方面帮助经销商节约了开支。帮助渠道就等于帮助厂商自己，只有在这个“冬天”共存共荣，才能在“春暖花开”之时，挑战新的希望。  

    值得注意的是，笔记本市场正成为整个PC市场增长的最大动力。根据IDC的数据显示，几乎在亚太区域的所有国家，笔记本都实现了超过两位数的增长，“包括迷你笔记本在内的笔记本市场，成为亚太市场最为关键的增长因素”。获益于这一产业发展趋势，华硕作为专门的笔记本电脑厂商，成为了最大的受益者，华硕也由此第一次进入了亚太五强。  

    总而言之，从各大厂商的数据来看，相互之间的区别很大，可以说还处于很强的竞争震荡期，各自的排名、份额、销量等都处于强烈变化之中。目前，PC产业在技术和市场双方面都已经发展的非常成熟，各大制造商之间的竞争也变得日益激烈。大规模的价格战虽然能对销量增长起到立竿见影的促进作用，但对企业的整体运营和利润受益都会产生一定程度的影响。鉴于目前PC行业的市场环境，“剩者为王”已成为最基本的生存法则，各PC企业不断提升自身的市场份额、销量才是发展的硬道理。