摘要：  新终端 新传播——智能手机、平板电脑时代的传播。

关键字：  iPad，  iPhone4，  苹果

　　iPad和iPhone4风靡全球——传播进入移动新媒体时代

　　2010年，苹果公司推出的两款新产品iPad和iPhone4在全球热销，引无数“果丝”(指“苹果”粉丝)争先恐后购买。2010年4月3日，iPad率先在美国开卖，至4月30日的28天内，销量达到百万台，59天时达到200万台，80天时达到300万台，平均每3秒销售出1台。至2011年1月在全球已售出逾1，480万台。为何如此受欢迎?用苹果公司CEO史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)的话来说，iPad是革命性的产品，它比笔记电脑更方便，比智能手机更强大。

　　2010年6月24日，iPhone4在全球陆续上市，更掀起一股抢购高潮，头三天售出170万部，创苹果公司有史以来新上市产品的最佳纪录，很多国家和地区都出现卖断档的情况。为何如此受欢迎?因为iPhone4使智能手机的功能达到了一个新水平，正如其广告所言：“再一次，改变一切!”

　　从传播的角度看，以iPad和iPhone4为代表的平板电脑和智能手机，在2010年将传播全面带入了移动新媒体时代。对媒体而言，终端始终是其传播链条和产业链条上的重要一环，在移动新媒体时代，用户正是通过功能强大的终端同步连接浩瀚的信息世界。通过构建完整的传播链和产业链，以应用程序商店(App Store)作为其重要的一环，提供众多的应用及服务，使智能手机从以往的通信终端变成了一个移动办公终端、阅读终端、娱乐终端和媒体终端，真正让用户体验到了“随时随地，随心所欲”。以往媒体内容进入手机，主要采用新闻短信、手机报和WAP网站等形式，进入智能手机和平板电脑时代，则主要通过App程序形式。iPad自4月推出后，到10月App数量已超过3.5万个。用户通过iTunes 和App Store渠道，便可以轻而易举地获取付费或免费的庞大内容资源。

　　对乔布斯来说，十分重视优质的新闻媒体内容进入iPad。2010年3月24日，距离iPad正式上市还有整整十天，乔布斯与美国《时代》(TIME)周刊的高层见面，按照双方的计划，第一期《时代》周刊iPad版要伴随iPad的上市出现在App Store中。截稿日定在iPad上市前夕的4月2日，也就是说，《时代》的编辑部门只剩下一周左右的时间来制作出一份全新的数字杂志。主管乔希?奎特纳(Josh Quittner)说：“我们必须做好准备，提供一种全新的阅读体验。对于杂志业来说，创新的融合必不可少。我觉得‘程序型杂志’(app gazines)将是大势所趋，用户体验既非网页也不同于印刷媒体，它更类似于一个计算机程序。”由此可见，iPad从它诞生的第一刻起，便与新闻媒体密切结合在了一起。

　　先下手为王与为王者先下手

　　——国际著名媒体抢占移动新媒体先机

　　新闻传播界当下热议的“媒介融合”，实际上必须要以某种物化的形式呈现，以智能手机和平板电脑为代表的移动新媒体，实现了将各种媒介形态纳入其中并呈现出来。而传统媒体内容在进入不同的新终端的过程中，其形态也得到了一次次再造。在iPad问世之后，全球众多的报纸、杂志、广播电台、电视台、通讯社等新闻机构争先恐后地创办“iPad版”，一些国际著名媒体将其视为国际传播新的利器。如对中国读者有着较大影响力的英国金融时报(FT)、英国路透社(Reuters)、美国《华尔街日报》(WSJ)等中文网，不失时机地推出iPhone版和iPad版。路透媒体业务亚洲副总裁Alan Griffin称：“我们看重快速增长的中国移动终端市场，以及中国商务人士对财经资讯及投资信息的需求，第一时间推出iPad，、iPhone中文应用程序，让更多的中国读者通过移动终端实时掌握来自路透的权威资讯。”目前，路透在全球范围内共有3个语言版本：英文、日文和中文，拥有约60万iPad用户和150万iPhone用户。

　　目前媒体iPad版的制作，尽管在形态上与网络版及以往的手机版有所不同，但内容上大多仍整合印刷版或网络版的内容。然而最新发展是，一些国际传媒集团推出专为iPad量身打造的原创iPad版，而非将印刷版或网络版的内容整合制作。如英国维京集团(Virgin Group)于2010年12月1日正式推出《Project》，其内容涵盖设计、娱乐、科技、时尚，提供用户全新的互动杂志体验。

　　不断探索，努力创新，有所作为

　　——中国媒体进军移动新媒体

　　向移动新媒体领域进军，中国媒体也不落后。如iPad面世后，不少媒体高度关注，立刻组成团队开发，并且不断改进升级。目前已创办iPad版、iPhone版的报纸有《南方都市报》等一批报纸，有《中国新闻周刊》等一批杂志，有北京人民广播电台、中央电视台、新华新闻电视网等若干广播电台电视台，有新浪等若干门户网站，有优酷等主要视频网站，甚至不少网站还将有影响的频道推上，如人民网的强国论坛、新浪微博、腾讯微博等。值得注意的是，在技术和形态上，中国跟进的也很快，如Flipboard是一款大受欢迎的程序，用户可以自己定制内容，包括Facebook、Twitter等社交网站内容，但中国很快便出现了山寨版程序ZAKER。

　　《中国日报》(China Daily)是中国进行国际传播的最重要的英文报纸，中国日报网站是进行国际传播的中央重点新闻网站。利用新技术新手段提升自己的国际传播力和影响力，始终是中国日报及其网站的工作重点之一。20世纪80年代，中国日报是国内首家实现计算机编辑、激光照排的报社，90年代又是最先建立互联网站的新闻媒体之一，如今进入移动新媒体时代，又最先交出了一份漂亮的成绩单：2008年推出中国第一份双语手机报《中国日报双语手机报》，读者遍及中国大陆，香港及新加坡;2009年9月，推出针对iphone终端的中国日报产品，包括《中国日报新闻》(chinadaily news)， 《中国日报视频》(chinadaily video);2010年相继推出针对ipad的产品《中国日报精选》( chinadaily digest)，《中国日报电纸报》(chinadaily ipaper)。中国日报的新闻产品还登陆了 kindle、blackberry、android 三大主流系统。此外，针对国内市场，在中国移动商场(mobile market)推出《双语听报客户端产品》，完成机型配置600余款。