摘要：   近来，在智能手机、3G浪潮来袭，深圳的手机行业悄然发生了一场变革。一夜间，手机产业链上的“大佬”纷纷从幕后走向前台，竞相推出自有品牌手机。

关键字：  智能手机，  3G

     近来，在智能手机、3G浪潮来袭，深圳的手机行业悄然发生了一场变革。一夜间，手机产业链上的“大佬”纷纷从幕后走向前台，竞相推出自有品牌手机。然而，深圳现有600多个手机品牌，其中大部分均是基于M T K （联发科）、展讯的方案，这些产品同质化问题突出，而且价格战激烈，新入者如何找准切入点，成了打开市场的关键。

      近日，深圳手机零配件巨头亚力通宣布，投入5亿元资金砸向品牌手机，试图借手机配件的渠道以及概念产品杀向手机市场，究竟，在众多品牌殊死拼搏的江湖中，它们的命运将如何？  

  受多方挤压，新入者另辟途径

       MT K大幅降低芯片的价格，在手机产业链上游展开了一场价格战，并迅速波及到下游，深圳战国策咨询机构分析师杨群表示，“现在中小品牌手机产品的利润已剩下过去的十分之一。行业利润急剧下滑，并导致这些手机的性能、质量大幅降低。”据了解，近一年来M T K已出现了两次质量风波。与此同时，不管MT K、展讯，抑或下游厂家都不能回避一个问题，来自A ndroid谷歌手机的冲击。日前，深圳T CL通讯推出了一款699元谷歌手机，而且在运营商渠道中，还有话费补贴。多重压力之下，在华强北已出现大量手机经销商逃离的现象。 不过，深圳手机行业资深操盘手周伟认为，国内手机厂家还有大量生存空间。首先，要让用户获得流畅体验、性能满足各种应用到谷歌手机，成本价很难控制在千元以内。即使在运营商渠道中，部分厂家做到了，但利润会非常稀薄。而且在二、三级市场中，与金立、天语等品牌厂家多年来建立起来的渠道相比，运营商渠道也缺乏有力的竞争。

      据了解，过去一直从事手机配件生产、渠道的亚力通进入品牌手机市场正是出于这两点考虑。该公司总经理助理赵永告诉南都记者，他们切入市场的构想是，一方面通过严格的质量控制，与现有品牌拉开距离，避免陷入价格战中。另一方面，经多年积累，亚力通手机配件已无孔不入，现有2000多家渠道商、20000多家终端零售商，“前期，我们会先在县城或以下的市场铺开，避免与国际大品牌短兵相接。”

    打男性概念，抢占细分领域

      据了解，目前深圳有600多个手机品牌，对任何厂家来说，如果缺乏清晰定位、品牌，就很容易被淹没。“对二线手机来说，品牌建设上无非是那么几个套路。”杨群指出，最早打“品质牌”的是金立，然后长虹、朵唯、步步高（O PPO ）则分别将自己定位在超长待机、女性手机、音乐手机等概念上，“这些概念形成了几个固定细分的市场，新来者难以切入其中。”赵永介绍，亚力通这次打出的是“男仕手机”，主攻包括商务、年轻时尚定位在内的男性手机市场，“我们委托几家市场机构做了一个调研发现，无论国际品牌还是国产品牌中，50%以上是偏男性化的手机，30%以上是中性的，只有不到20%的是纯女性化的。”据介绍，亚力通的手机产品在外观上呈现硬朗的风格，如采用不锈钢外壳、高分辨率屏幕等。但有业内人士认为，男性手机的概念是模糊的，跟商务手机、三防手机，甚至一般消费者所理解的智能手机在定位上都有重叠。赵永坦承，其实，这个定位主要还是出于品牌建设的考虑，因为“能让人记住的概念基本都已有厂家在做，现在只剩下了男性手机。实际上，我们会在具体产品上有一个更细的切口。”

      女性更在乎手机的造型、外观、色彩等外在因素，男性则会更多考虑手机的功能、待机时间等内在因素。对此，赵永表示，亚力通在产品设计上提出了几套解决方案。比如，中高端的产品会采用高通芯片，提升手机的性能，同时加大电池的容量，解决智能手机待机时间普遍较短的问题。 （采写：南都记者潘奋图 ）

摩托罗拉携手中移动发布全球首个联合应用商店
      昨日，摩托罗拉携手中国移动正式发布了全球首个联合标识的应用商店，结合中国移动应用商店“Mobile Market”(下称移动MM )和摩托罗拉中国应用商店“智件园”，该应用商店被命名为“MM智件园”。据了解，有别于移动MM涉及平台的多样性，由于摩托罗拉在智能手机领域中主攻Android平台，MM智件园亦将专注于Android应用。据悉，该应用商店将率先预装在首款双核TD智能手机摩托罗拉MT870中。

       根据调研机构Gartner发布的数据，今年一季度智能手机销量超过1亿部，同比增加了85%，伴随智能终端的急速发展，数据应用市场的需求也在飙升。“中国是摩托罗拉的第二大市场。”专程为此次合作签约飞抵中国的摩托罗拉移动技术CEO桑杰·贾称，摩托罗拉有着为中国用户定制优势终端的传统。中国移动集团副总裁沙跃家则表示，目前移动MM已逐步成为全球最大的中文应用商店。此次与摩托罗拉合作推出MM智件园，意在为国内外应用开发者提供用户规模巨大、版权保护严格的应用商店。据其透露，自双方初步沟通到正式推出MM智件园，前后约历时半年。

      移动MM是中国移动推出的，全球首家运营商运作的软件商店。据其运作单位中国移动互联网基地有关人士介绍，截至今年5月，移动MM注册用户已超过8000万人，应用下载次数超过3亿次，应用数已突破6万款，每天下载量已经超过300万次。

      智件园则是摩托罗拉推出的基于Android系统手机的应用程序商店，在2010年1月28日发布的摩托罗拉ME600手机中首次内置并正式上线。据统计，目前智件园已有超过2300款专为中国用户量身定制，并经过测试和认证的的应用和游戏，并实现了超过750万次的下载量。