摘要：  时隔一周之后，“乔布斯”一词的关注度已经渐渐减退，但是苹果公司及其相关产品、甚至竞争对手的相关话题热度依旧，即将发布的iPhone 5或者iPhone 4S将给我们带来怎么样的惊喜?

关键字：  苹果，  电视，  摩托罗拉

　　时隔一周之后，“乔布斯”一词的关注度已经渐渐减退，但是苹果公司及其相关产品、甚至竞争对手的相关话题热度依旧，即将发布的iPhone 5或者iPhone 4S将给我们带来怎么样的惊喜?

　　摩托罗拉、三星、HTC、诺基亚，它们当中究竟谁能在后乔布斯时代将苹果挑落马下?这些问题无不在挑逗着人们的好奇心。但对于苹果来说，这些似乎只是浮云，因为它还有更重要的事情需要忙碌。

　　苹果出招：下一站电视

　　就在人们还在为“乔布斯辞职后苹果是否失去灵魂?”“蒂姆·库克是否能够继续引领苹果的创新文化?”等问题大打口水仗的当口，在手机和平板电脑市场已经赚得盆满钵满的苹果已经开始了向下一个“新兴”市场发起攻击。

　　据美国硅谷知情人士透露，几乎可以肯定苹果正在开发一款带iOS操作系统的数字电视。Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特预计，苹果将在2012年底至2013年初推出一款电视机，“而不仅仅是机顶盒，这款电视机将采用iOS系统”。《华尔街日报》也援引了消息人士的说法称，“苹果正在开发一种新技术，在电视机上发布视频，并且正在讨论是否将推出付费订购的电视服务”。

　　消息还来源于一位风险投资家斯特沃特·阿尔索普，阿尔索普是TiVo和Sonos的董事，因此非常关注硬件行业，他此前也谈到了苹果的“iTelivision”。如果苹果推出iOS电视机，那么意味着苹果将把业务从计算机行业拓展至规模更大的消费电子行业。

　　空穴来风，未必无因。在辞职前不久，史蒂夫·乔布斯就曾在公开场合表示，苹果将该公司的技术整合至电视机是合理的。而在两年前，苹果就已经推出了Apple TV机顶盒，帮助用户通过iTunes下载电影和电视节目，以及在线视频内容。虽然Apple TV在过去两年中销量不甚理想，但通过这一硬件平台，苹果已经与多家电影制片商和电视网结成了合作伙伴关系，并完成了打造了规模庞大的内容库整合工程。显然，苹果已经为“再一次改变世界”做好了准备。

　　面对挑战：以不变应万变

　　除了在新产品领域酝酿大动作外，苹果的其他产品线也在按照既定战略稳步推进之中。根据记者了解到的信息，9月上旬苹果的新一代iPhone将会公布，10月，其iOS今年来最大的升级——iOS 5也将登场亮相，接下来还有iPod产品线的定期更新，至于已经进入备料生产状态的iPad 3，则最快在今年底或者明年初发布。这种按部就班的做法看似缺乏“创新”的激情，但在专业人士眼中是维持苹果辉煌的最有效手段。

　　“什么是苹果的营收和利润的真正来源?不是什么App Store，更不是iCloud，而是iPhone和iPad本身。”独立IT分析师孙永杰表示，苹果之所以不断为iPhone和iPad添加增值化的服务，理由很简单，就是“让今天和明天的用户买更多的iPhone和iPad。这是一个极简单的道理，不是苹果复杂，而是对手们把它复杂化了，结果是迷失了自己。”

　　财报数据在一定程度上能够支撑孙永杰的观点。根据苹果公司2011年第三财季(4-6月)数据显示，在刚刚过去的这个季度里，苹果营收286亿美元，当中133亿美元来自iPhone及相关产品，占比47%，另外还有60亿美元来自于iPad，也就是说这两者的营收占到了苹果整季营收的67%，是地地道道的现金奶牛，至于App Store的营收，苹果在财报中并没有披露。不过根据市场研究机构IHS Screen Digest发布的最新研究报告显示，苹果App Store的全年营收估计将为29亿美元，还不到iPhone一个季度营收的零头。不仅如此，根据IHS的预测，即使到了2015年，全球所有应用商店的营收总和也不过230亿美元，也不过是苹果一个季度总营收的水平。两相比较之下，我们不难发现，至少未来三五年内，卖手机还是一份比卖移动互联应用有着前途更多的生意。

　　但恰恰在这些生意上，苹果公司有着压倒性的优势。根据调研公司Asymco的统计，苹果目前已经占据全球手机产业利润的2/3。不仅如此，在新兴的平板电脑市场上，苹果也占据了超过76%的份额，而且由于蒂姆·库克在成本控制方面的卓越能力，iPad即使以低于摩托罗拉、三星等竞争对手的价格销售，利润率也仍然维持在26%以上的水平。因此，业内人士表示，如果不能在硬件产品上彻底打倒iPhone和iPad，苹果的辉煌短时间内没有人能够终结。