摘要：  “山寨”苹果商店杭城出没!国庆后，“果粉”牛牛发现公司到家这条路上，竟然冒出3家苹果店，而且门牌Logo各不相同。“一家门面小小的苹果店苹果Logo巨大，而据我所知，只有苹果直营店的标志才能用‘这么大’的苹果，杭州还没有直营店。”牛牛说。

关键字：  “山寨”苹果，  授权店，  苹果Logo

“山寨”苹果商店杭城出没!国庆后，“果粉”牛牛发现公司到家这条路上，竟然冒出3家苹果店，而且门牌Logo各不相同。“一家门面小小的苹果店苹果Logo巨大，而据我所知，只有苹果直营店的标志才能用‘这么大’的苹果，杭州还没有直营店。”牛牛说。

一位接近苹果公司的业内人士告诉记者，苹果公司对授权店分几个层次，要求都很高，目前在杭州级别最高的是优质经销商店，因此有个简单的判别“山寨”店方法：门面苹果Logo越大，“山寨”率越高，而如果店内摆设家具是木纹4腿桌，一定是假的，因为只有直营店才能用这类家具。一般经销商门店广告牌上的商标上，苹果标识不得大于自有商标的1/4。

“苹果”并非越大越好

牛牛看到的那家“超级模仿店”位于杭州长生路，店面不大，大概20平方米，里面摆放的都是苹果产品，店门口广告牌上，黑底白苹果，下边写着“app store”，这个苹果不是一般大，远看非常明显。

“授权店所有内部设计、外部设计、包括店面Logo设计都是要经过苹果公司审批的，不同类型的授权店，Logo大小都有不同规定，但大苹果是直营店的专属。”一业内人士说。

根据苹果官网显示，苹果在杭州正规经销商共37家，分4个等级：Apple优质经销商、Apple授权经销商、Apple Shop、行业授权经销商。酷动、新佳欣、话机世界“T-WORLD”属于优质经销商，苏宁、国美(微博)内的苹果专柜就是Apple Shop了，又名店中店。行业授权经销商目前在杭州各大高校里有一些。

据酷动工作人员介绍，Apple优质经销商和其他经销商不同在于，店内的规划、墙面、广告、海报等整体设计，均根据美国总部提供的设计蓝图，所有一切都要符合苹果总部要求。

而Apple授权经销商，其实是苹果为其发展成优质经销商做储备，虽然门店开业要求也很高，但可以融入自己的设计。“T-WORLD”武林店因店面实用面积不足150平方米，而且层高也不达标，所以归入授权经销商的队伍，员工的服装右臂上也印有苹果的Logo，而 “T-WORLD”庆春店就是优质经销商店。

记者也走访了Apple Shop国美德胜店。专柜有一块印着“苹果”Logo的石碑很显眼。工作人员介绍，这就是正规苹果专柜的标志。

150平米苹果店装修花了200万

在苹果官网上记者发现，目前中国大陆地区只有5家苹果直营零售店(Apple Store)，3家在上海，2家在北京。在杭州，目前级别最高的是Apple优质经销商店。

记者找到了9月底刚拿到苹果美国总公司授权的优质经销商话机世界集团，并来到位于庆春路“T-WORLD”苹果优质经销商店，解剖开一家苹果优质经销商店要过多少关。

选址，实用面积不少于150平方米，层高不低于2. 75米，不是商业旺区就行了，还得看周边邻居是谁?“如果邻居客户对象是中老年人，再好的地段也会被枪毙。”话机世界苹果事业部总经理黄海鸥告诉记者，选好的地址，要拍好照片，包括周围环境、邻居情况、城市GDP水平、人口多少等，还要附上整个城市地图。

设计，基本没有国内企业的事儿了，是由美国总部做的，国内只要提供店面平面图，设计好之后的粗稿要发回来核对尺寸，最后确定好的正式图纸，一份留给国内企业，另一份发给美国总部，由美国公司指定的厂家提供家具、陈列物件。“一来一回，各级审批，快的也要2个多月”。

装修，用的材料都是苹果公司定的，包括墙壁上用来装饰的照片纸。“那不起眼的照片纸德国做的，要1000美元一平方，一个挂放耳机的架子要近300美元”。

装修完后还要验收，粗略估算一下，开一家优质经销商店，软、硬件装修就要200万。“但感觉真的不错，刚装修完，里面一点点味道都没有。”黄海鸥说。