摘要：  以智能手机为代表的新一代移动终端，带来了全新的商业模式，业内生态链随之改变，苹果凭借iPhone智能手机、iOS操作系统、App Developer、AppStore、iTunes搭建起除网络运营之外相对完善的智能终端应用、内容产业链，其搭建起的封闭系统拥有很强议价能力，在终端与内容方面均获取了高额利润。

关键字：  智能手机，  苹果，  安卓，  中兴

千元智能机掀起手机更新换代潮

年初，各大市场调研机构相继发布2011年手机市场研究报告，虽然数据多少有些参差，但毫无疑问的是，智能手机发货量急剧增大，渗透率迅速提升。与笔记本电脑等IT产品价格大幅下滑的情况相比，手机均价仍然比较坚挺，不过我们高兴的看到，不少自主品牌相继推出了质优价廉的千元级别智能手机，为消费者带来了实惠。

全新商业模式

以智能手机为代表的新一代移动终端，带来了全新的商业模式，业内生态链随之改变，苹果凭借iPhone智能手机、iOS操作系统、App Developer、AppStore、iTunes搭建起除网络运营之外相对完善的智能终端应用、内容产业链，其搭建起的封闭系统拥有很强议价能力，在终端与内容方面均获取了高额利润。苹果的产品与服务，成为业界争相效仿的对象。

而谷歌安卓开源智能操作系统，使终端厂商可根据机型配置差异进行相应优化，又能够在用户界面和使用习惯方面实现差异化，提供了出色的灵活性。此外，安卓应用数量迅猛增长，也在终端功能扩展和内容方面提供极为丰富的选择。智能手机使用户获得更好的使用体验，而基于智能手机构架出的完整产业生态链，摆脱了简单的卖手机、收话费模式，平价智能手机比例的提升，也能够使终端设备商、开发者、运营商均从中获益。

渠道开始转型

易观智库分析，在行业竞争加剧以及电子商务的冲击下，我国手机市场渠道已开始转型，扁平化的趋势越来越明显。一些终端厂商大力推行直供模式，有效地提升了渠道把控力，促进产品销售;而运营商推出了多种适合不同消费群体的合约定制机，并借助电子商务渠道进行大力推广。市场调研机构预测，在该趋势巨大的推动力之下，运营商在手机市场所扮演的角色将更加重要，其在整个国内手机终端市场所占的份额将从2011年的18%提升到2014年的25%。

国产手机崛起

在华为、中兴、联想、魅族等厂商的带动下，现在人们一提起自主品牌就自动联系到做工低劣、外观粗陋等词汇的习惯，已经逐渐有所改变。自主品牌的实际市场表现也作出了最好的证明，根据易观国际2011手机市场年度报告，去年自主品牌市场占有率达到37.5%，相对于数年前，实现了大幅提升。

2011年，中国联通、中国电信和中国移动与华为、中兴等自主品牌共同推出的高性价比智能手机，配置不俗而价格实惠，获得消费者认可，明星机型如中兴V880、华为C8500，被网友称为“神机”，出货量达数百万。除获得运营商高额补贴之外，芯片整体解决方案也帮助智能手机有效降低了成本，如威睿电通3G EVDO智能终端解决方案使CDMA智能手机价格降到800元。这一趋势下，未来智能手机成本将进一步降低，如中国电信已经将今年定制智能手机划分为400元、600元和800元三个档次，其它运营商也可能陆续跟进。看来，智能手机在中国实现普及的速度，将会超出很多人的预期。