摘要：奥维咨询发布数据预测，2011年中国彩电零售规模将达到4365万台，销售额为1813亿，销额量和销售额与去年相比，预计分别上涨9%和20%。到2015年整个市场需求更是将超过6000万台。

关键词：彩电 电子 LED 液晶 电视

在经历了2009年和2010年连续的低迷之后，国内彩电市场或在今年重回康庄大道。在日前举行的2010年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会上，奥维咨询发布数据预测，2011年中国彩电零售规模将达到4365万台，销售额为1813亿，销额量和销售额与去年相比，预计分别上涨9%和20%。到2015年整个市场需求更是将超过6000万台。

LED背光源电视市场占有率将超50%

奥维咨询公司总经理喻亮星认为，2010年中国彩电企业的盈利水平、毛利水平均出现下降，主要还是因为企业对市场的预期过高，大量采购面板导致库存量增大，而外资企业加大了市场的宣传力度和促销力度，导致业内竞争异常激烈。不过，下半年随着三四级市场的放量和面板价格的走稳，行业形势开始逐渐好转并一直延续到今年年初。

据此，喻亮星预测，在经历了2009年货源准备不足和2010年高库存压力后，彩电行业有望朝着更加稳健、理性的方向发展。一方面，技术的发展带动行业升级，并将充分挖掘市场的替代需求，比如LED快速普及、3D补充高端利润、智能电视主打差异化，逐渐成为了市场的增长点等。另一方面，国内面板产能发力将促进平板产品的进一步普及。掌握上游面板资源是我国平板产品发展的重要环节之一。近两年，在政府部门的大力支持下，中国大陆已逐渐具备面板生产能力，政府大力扶植的京东方8.5代面板生产线，TCL华星光电等都将于今年(2011年)迈入量产，三星、友达、LGD等高世代线产品也将逐步量产。这无疑将增强我国彩电整机企业的话语权和赢利水平。

在市场规模方面，奥维咨询预测，2011年中国彩电零售规模将达到4365万台，销售额为1813亿元，量、额同比增长分别为9%和20%。其中液晶电视零售量将达到3816万台，零售额1593亿元，同比增长分别达到14%和18%;而LED背光源电视将成为最大的赢家，2011年零售规模将达到1597万台，市场渗透率将超过50%。3D电视在2011年有望迎来爆发式增长，零售量规模将达340万台。与此同时，智能电视也将在2011年获得快速成长，零售量有望实现258万台。

2015年内销规模将达6000万台

2011年是“十二五”的开局之年，喻亮星认为，2015年我国彩电内销规模将达6000万台。全球彩电规模将在2.4亿~2.5亿台，中国市场很有可能占到全球25%以上。

经济持续增长，居民购买力增强;城镇化进程提速，居民户数快速增加。据奥维咨询(AVC)分析显示，城镇与农村的家庭收入与百户拥有量关系完全一致。然而从当前的城乡情况来，农村家庭收入滞后城镇8年，彩电百户拥有量落后11年。以此类推，当“十二五”规划预期：2015年居民收入实现翻番得以实现，将很大程度上促进市场消费购买力的提升，从而拉动彩电市场的消费需求。据奥维咨询(AVC)预计，未来5年城乡新建家庭年均超700万户，直接带动彩电消费需求年均900万台以上。

同时，消费者更新换代需求越来越旺盛。以前一台电视可能要使用到10多年，现在的平均实际使用寿命已经缩短到8年到10年，这一时间还将进一步缩短至5年到8年，这会对更新换代的规模产生巨大的影响。

以CRT电视10年使用年限测算，据奥维咨询(AVC)预计，2015年CRT电视历史累计更新换代率达到40%，累计规模2.5亿台，年均更新换代规模2500万台;至2020年，CRT电视历史存量基本更新完毕。