导读：根据市场研究公司IDC预计，2010年中国平板电脑销量约60万台，这一数字有望在2011年升至2百50万台，实现超过300%的惊人增长。

     价格战暂不会爆发

    平板电脑的爆炸性发展也伴随着众多供应商的入局，SoC领域的IP组装化趋势决定性地降低了平板电脑处理器开发的门槛

关键字：平板电脑，iPad，高通，NVIDIA，飞思卡尔

自从iPad开辟平板电脑这一消费电子市场新蓝海，各路人马纷纷往这个山头涌，原本做手机、电脑、MP3、MP4的厂商们或模仿或挑战，意欲在这个市场占得领地，越来越多的原厂也加入支援，为终端厂商输粮运草。即使在前有苹果培育市场、后有原厂保障供给的情况下，本土平板电脑厂商也并不轻松，市场规模是否足够大，价格战什么时候会爆发，竞争对手都在做什么，今年有哪些主流平台可以选择，如何才能占据iPad留下的市场空白……种种都在牵动着下游厂商最敏感的神经。

中国平板电脑价格战会爆发吗？

今年本土平板电脑市场规模

谈到市场规模，必须先对平板电脑有一个大致定义。飞思卡尔半导体亚太区多媒体应用处理器及消费电子市场经理蒋宏表示，平板电脑不应该突出其生产工具之类的使用价值，它更多的是一个娱乐，社交，信息获取和共享的智能终端，能随时随地移动互联，上网，娱乐游戏，即时通讯等等。当然，平板电脑也正在进入商用领域，未来在医疗，教育，办公等方面也会有越来越多的应用，但是在这方面平板电脑会是对商业笔记本电脑的一个补充，主流还会是在消费电子领域。

今年CES上平板电脑新品迭出，显示了这类设备的发展前景已经被业界广泛看好。在移动互联的强烈需求推动下，平板电脑有望成为继手机和PC之后，消费者下一个有强烈购买欲望的产品。

中国平板市场在2010年就号称出货规模超过百万台，这点和许多国外咨询机构的调查数据有出入，主要原因在于去年许多tablet其实是PMP产品，只是将它改成了仿iPad的外观而已，没有性能可言。今年的规模如何，将与Cortex A8/A9的交鈅匙解决方案(turn-key solution)在国内的普及有关，2011年大家谈论的Tablet应该是性能可以同iPad相比较的产品，出货规模乐观估计会超5百万台，其中相当一部分是出口到海外市场的。

根据市场研究公司IDC预计，2010年中国平板电脑销量约60万台，这一数字有望在2011年升至2百50万台，实现超过300%的惊人增长。

价格战暂不会爆发

2011年新年伊始，一场平板电脑主芯片平台的发布会掀起轩然大波，亿道电子采用Telechips最新处理器TCC8803的平板电脑方案价格直接报到415元的底线，并将7寸屏平板电脑整机目标价格降到750元，意图冲击瑞芯微电子和威盛平台的平板电脑市场，也引发了现场集成商的对市场生命周期的担忧。

我们看看亿道电子750元目标价格的平板电脑配置如何：ARM Cortext A8处理器核、集成512MB DDR3、支持Flash 10.1、GPU达320Mhz、支持SATA/PCI/ISP/LVDS等多种接口、支持3G万能驱动，即支持目前所有主流的三种制式的3G模块、支持全格式1080P视频、集成G-sensor、支持Android2.2操作系统、7寸电阻触摸屏。这样的配置和价位是否能冲击瑞芯微电子和威盛，是否会从此掀起平板电脑的价格战序幕？

瑞芯微电子公司副总裁陈锋显然不这样认为，他在接受《国际电子商情》采访时表示，450元人民币的PCBA价格对瑞芯微并不构成冲击，就这个性能而言，瑞芯微甚至有比这个价位更低的PCBA报价；至于750元人民币的整机价格也是宣传的一种手法，价格上并没有太多优势，不同屏幕、不同的操作体验背后必然是不同的价格，而降低整机目标价格的做法也有伤害下游厂商利益之虞。

陈峰虽然没有明确表示价格战序幕是否会就此拉开，但从他的话中我们可以看出瑞芯微不太可能会针对亿道电子的低报价而采取大幅降价的措施，下游厂商也不必过虑市场即将玩完，从配置、体验入手，平板电脑市场还是有很多差异化竞争的空间。正如所有业界人士期待的那样，这还是一个新兴市场，并没有马上进入到拼价格求生存的白热化竞争阶段。

不过，一家本土方案设计商对笔者担忧到，随着参与人数的增加，本土平板电脑行业极有可能重蹈MP3及山寨手机的覆辙，最终价格成为王道。

现在平板电脑市场的竞争主要是众厂家与苹果iPad的竞争，一位本土方案设计商对笔者感叹iPad到现在只有被模仿，从未被超越。不论是模仿还是试图超越，以众搏寡的最大优势就是选择丰富，多样的主芯片平台、不同的屏幕配置、差异化人性化的接口选择等等都将为消费者提供不同的使用体验。

多家平台供应商局面将持续

和所有的新兴市场一样，平板电脑的爆炸性发展也伴随着众多供应商的入局，SoC领域的IP组装化趋势决定性地降低了平板电脑处理器开发的门槛，因此多家供应商分食市场的格局可能一直会持续下去，而不是像PC市场那样只有寥寥几个玩家。目前高通、NVIDIA、飞思卡尔、瑞芯微、威盛、Telechip、MTK等原厂提供各种定位的平台，尚有更多原厂正在进入。

2011年的主流平台，我们重点考察了高通、NVIDIA、飞思卡尔、瑞芯微等厂家产品。

去年，高通公司首批双CPU Snapdragon芯片组开始出样，MSM8260与MSM8660解决方案都集成了两颗高通公司的增强内核，处理速度高达1.2GHz。目前Snapdragon推出的产品QSD8x50芯片的CPU内核主频为1GHz，功耗仅为0.5瓦。而45纳米Snapdragon产品如QSD8650A的主频为1.3GHz，功耗为0.35瓦，将功耗进一步降低了30%。据高通公司相关人士表示，Snapdragon的低功耗使终端厂商能够设计出具有8-10小时左右电池续航能力的终端。此外，高通也推出了45纳米的双核Snapdragon QSD8x72产品，从而将处理速度进一步提升为1.5GHz。

在2011年的CES大会上展出的基于高通芯片的平板电脑有联想的乐Pad，Dell Streak 5英寸口袋型平板电脑，华为的S7，泛泰公司的8.9英寸P-PAD，富士康的7英寸FM600，优派的ViewPad，中兴的ZTE Light加强版、ZTE Light2以及ZTE Light LTE，以及仁宝通信及宏碁等公司的平板电脑产品。

高通方面表示，目前，有10款基于Snapdragon平台的平板电脑类产品正在设计之中， 10多家OEM厂商正与高通紧密合作，计划于2011年将20多款Snapdragon平板电脑推向市场。

飞思卡尔i.MX系列应用处理器是其平板电脑方案的心脏和发动机，蒋宏介绍，目前的i.MX51/53处理器是基于Cortex A8内核，主频最快可以上1.2GHz，利用其集成的视频处理单元(VPU)与图像处理单元(GPU)可以轻松处理高清视频和2D/3D高清图像，同时保持业界最低的功耗指标。另外，i.MX系列产品高度集成，支持众多的外围设备，使平板电脑的BOM成本最优化。

飞思卡尔还于今年CES上宣布了i.MX 6系列，推出基于ARM Cortex-A9架构的可高扩展性多核系列应用处理器，CPU最高为4核，具备3D图形、高清晰度视频功能与强大的电源管理。

目前使用i.MX51应用处理器的平板电脑已经批量出货。客户不仅包括SHARP、HP等国际大厂，也包括本土品牌，蒋宏透露，有的本土客户在短短几个月中创下了单品在国内市场卖出近10万台的记录。

NVIDIA苦心经营的Tegra处理器，第一代只用在ZUNE HD以及Kin这两款微软的产品上，而第二代Tegra终于获得Acer、华硕、LG等大厂认可，相应的平板产品已经或者即将陆续推出。 Tegra 2基于双核的ARM Cortex A9架构，40nm制程，集成NVIDIA OpenGL ES2.0 GPU。平均功耗500mW，最高功耗1.5W，可按需关闭图形及CPU核心。Tegra 2主要优势一是高清二是省电，它可以支持非常强劲的高清播放能力、3D播放能力，支持1080P全高清显示的嵌入式处理器。预计NVIDIA Tegra 3不久就将发布，Tegra 4也已经开始投入开发。

瑞芯RK29xx移动互联方案，是全球首款支持VP8视频编码的硬件平台。基于成熟的55纳米制程工艺，采用ARM Cotec-A8架构，主频达到了1.2GHz。同时，RK29xx处理器具备512KB二级缓存，并配有Neon协处理器，极大的提高了芯片的处理性能。

瑞芯 RK29xx方案支持H.264编码的1080P高清视频编码，可以通过终端实现高清节目的转换/录制；其次，瑞芯RK29xx方案还支持全部主流视频格式的1080P解码，兼容H.264、VP8、RV、WMV、AVS、H.263、MPEG4等标准，能够在终端产品实现各类高清视频的播放/输出功能，带HDMI数字输出端口和多声道音频输出。

RK29xx方案平板搭载了官方最新发布的Android 2.3系统，并将率先支持Android 3.0。具备NFC近距离传输功能，以及能够支持6个设备接入的Wi-Fi热点功能。在3G或Wi-Fi网络下，瑞芯RK29方案还可以支持VoIP/SIP互联网电话。据悉，首批搭载RK29xx方案的平板新品将在短期内陆续上市。

ARM独大，MIPS抢入

以上这些芯片都是基于ARM内核，市面上大部分平板电脑主芯片都是基于ARM内核，业界有人士提出，本土方案设计商可以通过MIPS内核的芯片达到减少成本、加大差异化的目的。MIPS科技公司移动部市场总监Manuel Uhm表示，当今平板电脑主要采用的是ARM架构，这种情况为寻找通过技术差异、成本和上市时间来实现自身优势机会的设备制造商带来很多困难。MIPS架构提供了与ARM差异化的技术，比如ARM目前没有提供，而MIPS提供了多线程技术。

一年前，MIPS宣布打算利用MIPS架构的优势进军包括智能手机和手机在内的移动设备。据悉现在有8个客户在开发与手机和平板电脑相关的技术。

MIPS最近展示了首款基于MIPS的平板电脑。Cruz Tablets采用了Ingenic Semiconductor基于MIPS的CPU， 目前已经开始由亚马逊和美国其他领先零售商供货。Manuel Uhm表示：“这些平板电脑利用了Android on the MIPS架构，相比采用竞争方案的产品可以更低的时钟频率提供更高的性能，并延长了电池寿命。具体到中国市场，MIPS最近还展示了两款来自不同授权厂商的预生产平板电脑，预计其中一款会将在2011年上市。”

iPad触控体验秘诀

平板电脑触控屏操作体验是用户判断是否好用的最直观的依据之一，目前市场普遍反映iPad触摸屏使用起来体验最好，如何达到iPad那样的触控体验？

苏州瑞阳光电有限公司CEO钱金维表示，要想达到iPad那样的使用体验，很大程度取决于多点应用程序，苹果IOS4操作系统从早期就开始支持多点触控的应用软件，Android系统也很注重多点应用功能。另外，就是提高应用产品的CPU和硬体运算速度。他举例道，已经上市的三星Galaxy就已经做到了上述两点，它的使用体验完全可以媲美iPad。所以，在支持多点应用的系统上，开发更多的多点应用程序，提升产品硬件能力，也是带给用户类似iPad使用体验的可行方法之一。

爱特梅尔公司触摸技术高级产品经理Binay Bajaj认为，用户体验依赖于硬件的性能、功能以及应用界面与操作系统的良好结合。在平板设备方面，用户体验是基于实际软件的图形用户界面 (GUI)的。总体的体验质量取决于硬件和软件GUI的结合的稳定可靠程度。Binay Bajaj继续表示，达到iPad那样的触控体验并非并不难，所有由爱特梅尔maXTouch触摸技术支持的Android操作系统都可以提供这种体验，它们能实现用户手指滑动跟踪、更快速的响应速度和更直观的界面的优势，并支持手势功能，从而提供更丰富直观的体验。

电容屏是否是平板电脑达到最佳触控体验的唯一选择，供应厂商对此意见并不统一。Cypress大中华区董事总经理金幼陵肯定地表示，最佳用户体验只能通过投射电容式触摸屏获得。他强调，电容屏在性能、清晰、耐用方面都是最好的，它是现今唯一能够提供无限次多点触摸能力的触摸屏技术，轻松易用，可带来完美的手势识别体验、实现更优雅流畅的工业设计以及具有出色的可靠性。然而钱金维认为，除了电容屏，其他的触控技术同样可以做到绝佳的使用体验，比如说压电式、光学式、红外线式等等。他介绍到，压电式触控方案结合了电阻屏与电容屏的优点，能防污防水抗干扰，并且支持10点多点触控，价钱要低于电容屏产品。

接口的争议与观望

封闭的内容传输接口是iPad备受争议的部分，无USB接口、无高清多媒体接口尤其令非iTunes惯用者感到不便，业界对平板电脑的呼声一浪高过一浪，带USB，HDMI，甚至网线鼠标键盘接口的终端也时常涌现，但就笔者采访情况来看，传统的接口生产厂家还没有完全准备好进入平板电脑市场，处于观望或者试水状态，笔者估计，一是准备需要一些时间，二是对市场还有犹疑，毕竟平板电脑是否需要大量接口并未得到市场验证。例如在东芝主导配备Android终端的dynabook AZ研发的商品统括部新业务主管部长粕谷英雄就曾表示， iPad不采用USB接口是很聪明的一招，因为USB传输对平板电脑来说太费电，影响电池续航能力。而且从外观方面看，接口越少整体性越强也越精致。

关于接口的争议可能暂时不会有明确结论，不过有一点显而易见，如果什么接口都往上放，可能会适得其反，最终变成又一部PC。

厂商目光投注细分市场

延续差异化竞争思路，越来越多的厂商将目光放在了细分市场，这方面，方案设计商威勤电子是一个典型例子。

威勤电子采用的是韩国TELECHIPS，将产品进行了差异化的细分和规划，从性能上分为四类：娱乐终端、车载终端、商务终端及教育终端，四类产品有性能上的差异和外观的区别。该公司销售总监姚慧平表示：“我们不会在娱乐和商务两块与IPAD拼性能，更多精力放在提高性价比上。我们竞争的法宝是，自己独特设计理念和差异化功能的车载和教育终端。”据悉，威勤电子平板电脑细分终端目前月出货量在15K左右。