摘要：《平板电视能效标识实施规则》将正式实施，2011年春节彩电市场LED占据半壁江山。

关键字：平板电视 LED背光液晶电视 

从3月1日起，《平板电视能效标识实施规则》将正式实施，之后所有的平板电视必须贴上能效标识才能上市销售。目前，超薄节能的康佳LED46MS92C液晶低价出售，索尼的KDL-55EX710炫薄LED背光液晶电视也不赖，同方22B90液晶的低价甩卖，让LED液晶电视着实“火”了一把。不过按照目前的情况来讲，传统高耗能电视基本上已经淡出了一些家电市场，以LED节能型平板电视为代表的产品被摆上了主货架，供消费者挑选。业内人士介绍，推行低能耗、画质更好的电视势在必行，据测算，一台能效为一级的电视每年将比传统电视节约电费近百元。

高能耗电视渐退市

近日，据了解，经过了春节、情节人促销后，市场上很难找到传统高耗能电视的身影。“3月份就要实行新的标准了，像冰箱、洗衣机那样。”卖场的营业员介绍，“那时产品都贴上了标签，一目了然。”据了解，3月中旬，各个卖场可能会有优惠活动。在家电卖场中，各大商家纷纷将LED节能型电视推上了主货架，成为销售的主打产品，“虽然3月份才开始实行新标准，但这款电视已经达到了国家关于能耗的要求。”营业员说。“目前主推的LED电视均能达到1、2级能效标准。”海信电视沈阳分公司市场总监史正民对海信电视已无高能耗库存也给出了同样肯定的答案。沈阳苏宁电器黑电采销部经理王伟告诉记者，卖场在年前就停止了对高能耗电视的采购，3月1日后会严格执行国家标准。消费者使用节能电视将更加环保，而且像高能效的LED电视画质更好，还能够有效护眼，更健康。

LED电视占有率会大幅提升

许多厂商认为，平板电视能效标准的正式启动，对LED电视发展提供了极好的机遇，因为LED产品均达到了一二级能效。他们还预计平板电视很快会纳入“节能惠民政策”，这样消费者得到的实惠会更多，也更有利于厂家推广LED产品。据奥维咨询最新发布的数据显示，LED电视因其节能、环保、超薄等特性赢得了市场的欢迎，2010年12月，LED液晶电视市场占有率已达36.9%，预计2011年，LED液晶电视的市场渗透率将达到50%。按照政策规定，3月1日之前的产品将有一年的时间缓冲。业内人士表示，这些厂家可利用这一年的缓冲期来清理库存，这将有利于整个行业的健康、有序的发展。对于厂商而言，标准的正式实施，实际是“催着自己进步”，一位企业负责人如是说。

2011年春节彩电市场LED占据半壁江山

据奥维咨询（AVC）彩电零售周度推总，2011年春节（11W04-11W06）彩电零售319万台，同比2010年春节（10W06-10W08）增长17%；其中液晶电视零售275万台，同比增长28%；等离子电视零售18万台，同比增长30%。  　

元春旺季 平板电视 周度 零售量 规模　

奥维咨询（AVC）分析，春节平板电视市场有以下几个特征：

1. 中小尺寸增长：区别于以往五一、十一旺季的大尺寸逢节假日比重上升现象，2011年春节中小尺寸（37英寸及以下）比重上升至56%，其中国内品牌贡献41%，国外品牌贡献15%；

2. 价格保持平稳：2011年元春节假日时间排布紧凑，整机企业无法展开多波次促销，促销价格基本一步到位，元春期间价格保持平稳，大尺寸价格略有下调；

3. LED液晶电视占半壁市场，中小尺寸发力：春节市场LED液晶销售渗透率48%，其中中小尺寸渗透率高达50%，国内品牌对中小尺寸的布局和大力度推广促销，促进LED BLU液晶在中小尺寸之中销售渗透率的攀高。

4. 3D电视正逐步成为市场高端产品的标配：元春节期间3D电视新品大规模上市，春节旺季销售得到逐步体现，零售量份额2.2%，零售额份额7.0%，其中LCD和PDP的销售结构为87:13。

5. iTV市场表现平淡，国内品牌仍然主体地位：春节市场，iTV液晶电视渗透率23%，零售额渗透率30%；国内品牌优势仍然明显，占63%份额。