摘要：  闭路广告机是利用高频电缆、光缆、微波等传输，并在一定的用户中进行分配和交换声音、图像以及数据信号的电视系统。目前的闭路广告机(catv-cabletevelision)已经从开始的两三个频道发展到几十个频道甚至更多，从几十个用户的小系统发展到几百万的大系统，传输距离从几百米发展到上百公里。

关键字：  闭路广告机，  电视广告，  电视广告

闭路广告机是利用高频电缆、光缆、微波等传输，并在一定的用户中进行分配和交换声音、图像以及数据信号的电视系统。目前的闭路广告机(catv-cabletevelision)已经从开始的两三个频道发展到几十个频道甚至更多，从几十个用户的小系统发展到几百万的大系统，传输距离从几百米发展到上百公里。从单纯的电缆传输发展到集光缆、微波、电缆一体的综合系统，从单一的传输电视节目发展到同计算机、语音交换网络技术的融合，实现多种信息、多种业务的传送，从隔频传输发展到邻频传输，正在向数字化、多功能化、产业化和全国联网的方向发展。

广告机方案，还包含了无线地面广播广告发布方式，如上海的东方移动电视推出的车载电视广告方案。目前国内的深圳力合公司在地面广播系统中覆盖的分额最大。

广告机方案的主要特点是采用频道模式发布广告。

系统的优势：

对于移动公共场所如公共汽车等，可以不需要布线便可接受信号;另外，覆盖面积较大。

系统劣势：

首先是建设广告机系统所需要的成本非常高，而且传输距离远了，信号会有衰减，必须用信号放大器这样的中继，这样就更加增加了建设成本。广告机的操作复杂，需专业人员定期维护。不能实现远程，对终端不能管理。整个系统需要更多的人力、物力进行维护。

其次是采用频道广播方式，如果需要针对不同的客户对象播放不同的广告内容，则需要增加多个频道支持，后续的维护使用费用十分高昂。另外，电视频道的资源也有限，无法无限制的拓展，因此对于目前越来越高的细分广告需求，广告机方案仍存在致命的缺陷。

还有，广告机系统方案在使用方面十分不便，需要专业人员才能熟练应用该系统，普通人员无法马上熟练操作。

最后，广告机系统方案没有专业的管理软件对运营管理维护等方面进行客户管理、系统管理和终端的管理，这些工作人需要人工进行。

另外，如遇到信号不好的区域，终端显示效果十分不理想，甚至为人所厌。

1.2单机播放

$单机播放是指用DVD机播放，或使用硬盘/存储卡(如CF卡)的专用广告机播放。这些单机播放设备之间没有连接，独立播放。虽然建设这样的系统简单方便，但是需要人工到本地换盘来更新节目，不能实现远程管理，更不能实现及时信息播放。不能及时更新广告内容，不能指定广告播放的具体时段，无法提供播放记录，不能即时播出新闻、天气预报等的滚动字幕以提高对受众的吸引力，不能即时播放和插播图片。因此，单机播放无法满足“第五媒体”信息主和受众对广告、多媒体信息快速发布和高效运营管理的要求。随着“第五媒体”的进一步推广和媒体播放技术的发展，单机播放的方式将会逐渐被先进的网络播放系统所取代。

1.3VOD服务器+机顶盒

VOD(VideoOnDemand)即交互式多媒体视频点播，是随着计算机技术和网络通讯技术的发展，综合了计算机技术、通讯技术、电视技术而迅速新兴的一门综合性技术。

它利用了网络和视频技术的优势，实现节目的按需收看和任意播放，集动态影视图像、静态图片、声音、文字等信息为一体，为用户提供实时、交互、按需点播服务的系统。机顶盒可以将电视与网络相连接，获取用户需要的数据、语音和视频等丰富的媒体内容，然后实时解压缩和信号处理，并在电视机上播放显示。

这样虽然给用户带来方便，但在现有的条件下还是不能满足广告多媒体播放的需求。Vod服务器+机顶盒的视频播放，是由用户从客户端发起请求后，服务器端实时将节目传送下去，这样会极其占用带宽，而且达不到广告播放所需要的高质量。当用户并发逐渐增大后，播放效果会受到很大影响。同时，由于“VOD系统是客户端发起”的这种使用模式，必然决定了它不能统一集中管理播放的特点。

1.4PC机播放

采用PC播放不能进行集中管理、集中设置、集中安排，终端人员可随意进行控制，或随意改变播放内容，存在较多的不安全因素(如随意删除播放内容等)。中心管理者不能控制内容的播放，除播放的内容外，播放的顺序、时间等均不能由管理者进行控制，而是由使用者来控制。对分布的终端播放管理起来非常困难。

用于播放的前置PC机均采用Windows的操作系统，极易感染病毒，造成本地或所有联网系统的瘫痪，且现在Windows本身存在的一些BUG有时也会引起系统死机等问题。而且使用PC设备进行视频显示可能经常出现中断现象。

另外，采用普通PC作为前端播放设备，则势必存在人为操作和干预的问题，对安全性造成不利的影响，不能保证未经审核的内容被播放出去。