传统家电行业在2015年的经济寒冬中陷入了困顿，特别是当家电下乡、以旧换新、高效节能等一系列补贴政策到期完全退出之后，整个家电行业逐渐陷入竞争惨烈、市场饱和、库存高企、消费低迷的窘境。

根据国家信息中心对24个重点城市家电销售情况进行监测的调查数据显示，2015年1~11月，国内冰箱销售量下降9.1%，销售额下降6.5%;空调销售量和销售额则同比分别下降16.0%和19.8%;洗衣机情况最好，销售量和销售额双双保持微增长，分别增长0.6%和1.1%，但与前几年相比，也是逊色很多。小家电产品中，1~11月吸尘器、饮水机、电烘烤炊具产量分别下降2.3%、2.8%和10.3%，电风扇、电饭锅由负转正，增幅达5.4%、23.97%。

在补贴政策退出之后，整个中国家电市场遭遇“冷冬”的尴尬局面迫使家电企业寻求突破，不能继续依靠价格战抢夺市场，而是通过智能化、个性化、定制化等创新方式赢得新兴市场，甚至有的领先企业已经开始将目标转向国际市场。

日系家电衰退，国内家电企业走出国门

1月15日，海尔集团宣布以54亿美元的代价收购美国GE家电业务，成为2016开年来中国家电企业第一桩巨额国际收购，由此拉开中国企业对国际企业收购的大幕;随后，鸿海集团宣布欲以7000亿日元(约合407.4亿元人民币)收购夏普，后因夏普爆出“或有负债”而推迟收购。

3月17日美的集团发布公告，称已与东芝株式会社就收购其白色家电业务事项达成谅解备忘录，美的将通过收购获得东芝白色家电业务控股权，预计三月底签署正式协议。由目前的形势看来，日本四大家电企业松下、索尼、夏普、东芝，已确定有半数收归中国企业囊中。

日本家电企业的没落，给了国内家电企业走向国际的机会。国内家电市场如今竞争激烈，市场也趋向饱和，需求增长力不足，能够进军国际市场对国内家电企业来说明显极具吸引力。此时国内家电巨头进军国际市场，不仅能够开拓新的市场，同时通过和日本家电企业的合作，能够扩大在国产品牌国际上的影响力。成功收购东芝的美的方面就表示，收购东芝白色家电业务是美的集团落实全球经营战略关键一步，美的和东芝家电业务的有效整合，将进一步推动美的成为亚洲乃至全球家电的领先企业。

然而需要注意的是，日本家电退出的是制造和销售，而不是技术与研发。近年来，中国与韩国企业的家电产品在价格上比日本家电产品更加便宜，日本企业越来越认为，与其在价格层面与中韩企业缠斗，不如主动转向中、韩企业未涉足或虽有涉足但竞争力不强的领域。因此日本家电的衰落不代表在核心技术上中国家电企业已经超越日本，日本家电企业仍掌握着相当一部分家电技术，国内家电企业在核心技术上仍然需要持续研发。[page]

“智”者生存

领先企业已经走出国门需求更大的市场，然而对于更多尚未具备能力走出国门的传统的家电行业来说，智能家电才是真正的突破口。有市场研究机构指出，国内智能电视渗透率将达到84.5%，2016年渗透率突破95%。预计在2016底，智能电视在国内将达到基本普及程度，传统电视革新将初步完成，智能电视行业进入稳定增长期，市场节奏开始放缓。不仅仅是智能电视，智能空调在空调行业整体负增长情况下，2015年实现销售量同比增长173.5%，销售额同比增长98.44%。冰箱、洗衣机、电风扇等家电在2015年也纷纷涌现出一大拨智能化产品。

家电智能化的概念已经提出很久，但是长期以来一直都是家电企业推出未来式、理念式的概念产品，然而在今年刚结束的AWE上，各大企业实实在在推出了产品来吸引消费者：长虹带来了其CHiQ系列的裸眼3D电视;美的发布了新品智能风扇，能够通过可穿戴设备获取用户信息，并与空调进行智能联动。三星也推出了无边框曲面电视、欧琳净水水槽等技术领先的产品亮相，家电智能化已经从概念化转而落地，2016年，智能化将助力家电企业走出迷津。

智能化已成为当下高端家电新品的基本配置，也是全球家电、科技公司抢夺的高点。目前，国内布局智能家电的企业已有苏宁、国美、联想、海尔、TCL、京东、乐视、长虹、格力、美的等众多公司，未来将会有更多的企业进入这一市场。据估计，未来5年智能家电的市场需求将达到1.5万亿元，同时和智能家电密不可分的智能家居市场也将联动爆发。

传统市场低迷的同时智能家电反而高歌猛进，未来家电的趋势无疑是智能化，但是国内技术，如智能化、节能管理方面的方案仍然需要进行突破，进军智能家电的家电企业只有早日在技术上得到突破，让智能家电更加智能化和人性化，才能真正立于不败之地。[page]

多种模式寻求突破智能家电市场

无论是智能家电的强势来袭还是国际家电格局的变化，家电企业都在积极寻求走出困境的新途径，其中也包括了在生产、营销模式上谋求变局。

近年家电市场产能过剩，产品积压。在行业整体不乐观的背景下，供过于求无异于雪上加霜。对此，一种全新的生产模式——订单式生产随之诞生。

如今，海尔、美的等大家电企业都已经具备了自己的智能工厂生产线。海尔建成的热水器、冰箱、空调、洗衣机4个互联工厂。用户提交定单后，信息实时传到互联工厂，智能制造系统自动排产，用户可以通过终端实时看到产品的生产情况，最大限度的实现了订单式生产。美的也在今年年初建成了两条全智能空调生产线。据了解，美的智能生产线自动化率高达64%，不但增加了单位时间内的产能，还为订单式生产打下了基础。随着未来工业4.0和中国制造2025的推进，智能工厂将不断普及，订单式生产也将成为生产模式的“新常态”。

厂家、代理商、经销商、市场终端等各方的合作模式也在转变，特别是智能家电需要多方合作，协力在市场中谋求突破。今年以来，在国内众多的一线家电市场上，等各个方面都希望通过深入了解后达成更深度、更平稳的合作关系。

大比特研讨会盛况

专业研讨会再度来袭

为了促进中国智能家电行业的技术交流，推动智能家电行业的发展，促进家电企业间、家电企业和元器件企业间更加深度的合作，大比特资讯机构将凭借多年的行业专业办会经验，将于2016年7月22日在顺德隆重举办“第八届 (顺德)家电智能化与节能管理技术研讨会”。大比特研讨会创新了家电产业链的合作方式，通过技术演讲和展示的方式让家电企业不仅能够及时了解最新的技术趋势，同时能够在现场直接洽谈接触，节约时间成本。

会议将针对2016年最关心的热点话题智能家电行业标准、高质量、低成本、智能化电源管理以及无线通讯等。会议围绕高、精、尖、全等具代表和新的智能技术解决技术交流，成为涉及面最广、最切合工作运用的一次研讨会。

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