入世五年外资消费品牌优势越来越大

　　上海市商业信息中心对上海市2006年全年的市场销售监测显示，过去一年，上海市国产品牌在竞争力指标上与外资品牌进一步拉开差距。此外，家电“畅销品牌”前十名的市场集中度接近90%，使家电市场呈现寡头竞争特点。

　　外资品牌优势进一步加强

　　本次监测范围包括100多家定点零售商业企业在家电、服饰、食品、保健品、化妆品、日用品等数十类、100多种商品、数万个品牌，在调查中，销售业绩名列前茅的品牌被列为“畅销品牌”，衡量“畅销品牌”竞争力的指标主要有市场占有率、更新率及其相应的变化等。

　　报告显示，虽然国产品牌占“畅销品牌”数量仍与外资品牌基本相当，国产品牌数占49.9%，外资品牌数占50.1%。但在竞争力指标上，国产品牌与外资品牌差距进一步拉大。

　　在2006年“畅销品牌”中，外资品牌的市场份额达到了54.8%，比2005年增加了2.2个百分点，而国产品牌则降到了45.2%，可以说2006年年度畅销品牌市场集中度的增长要由外资品牌贡献。

　　外资品牌的增势主要体现在女式内衣、皮具、黑色家电、白色家电和服装领域。另外，在品牌更新率指标方面，外资品牌远低于国产品牌。服装、服饰类畅销品牌中，平均每个进口品牌的市场占有率已经上升至7%，超过了内资、合资品牌的平均水平。

　　纵观2000～2006七年来的“畅销品牌”结构，可以看到，“入世”五年以来，国产品牌比例一直存在微幅下降的趋势，从五年前的略多6～7个百分点到最近两年几乎与外资品牌持平。另外，随着新增外资品牌的不断引入和原有外资品牌的追加投资，上海消费市场上外资品牌的数量逐步增加，领先品牌竞争优势有所扩大，外资品牌总体市场份额呈现稳定上升的趋势。

　　上海品牌在传统行业继续保持了竞争优势，主要表现在金银珠宝、床上用品、内衣、调味品、黄酒、奶制品、主副食品等商品。其中，光明在“鲜奶”和“酸奶”两种商品中都取得了年度单品销量冠军，并分别有3种和4种单品进入销量前5名；昂立在“保健品”中取得了年度单品销量冠军，并有3种单品进入前5名。

　　家电前十品牌接近寡头地位

　　本次调查还对2006年“畅销品牌”前十名品牌的市场占有率进行调查，结果显示，这些商品的平均市场集中度达到74.6%，比上一年度又提高了2.5个百分点。

　　经过多年市场培育和消费升级，上海市场消费者成熟度大大提高，购买行为更趋理性，品牌忠诚度逐步形成并得到强化。数据表明，2000年前后“畅销品牌”前十名集中度在70%左右，此后数年呈现逐波上升趋势，到本年度已提高到75%左右。另外，每年“畅销品牌”更新比例也呈下降态势，2000年前后更新率在22%～24%，近两年已下降到21%左右。

　　在各大类商品中，家电及电子消费品“畅销品牌”前十名商品的市场集中度最高，达到87.6%；而纵观历年数据，家电类商品集中度一直最高，且逐年提高。由于家电、电子消费品具有技术含量较高、制造规模庞大等特点，加上近年来家电流通渠道快速变革，家电连锁业巨头在零售终端的霸主地位进一步加速了市场的集中。

　　报告认为，2006年近90%的集中度已使家电市场呈现寡头竞争特点，过高的品牌集中度可能给未来市场发展带来负面影响。

　　数据显示，以平板电视为主的品牌销售呈现明显的上升趋势，其中，三星、夏普、东芝、SVA、长虹的液晶电视和松下的等离子电视占据市场的主导地位。