LG电子借在华高端战略再转型 修复自我品牌
2007-03-09 09:29:22
来源：半导体器件应用网
“2007年LG在华的高端战略将升级至‘艺术蓝海战略’。” 昨天，LG电子大中华区总裁禹南均在2007年冰箱新品发布会上向媒体高调介绍了LG在华的战略调整。业内人士认为，LG此举意在用贴近中国市场的新战略来快速修复其品牌形象。
昨晚，LG电子在上海召开2007年冰箱新品发布会，一举推出了20余款冰箱新品。其中一款豪门对开门冰箱的外观上，就是以唐朝国花——牡丹为创作灵感而绘制的盛唐纹，还被镶上80多颗施华洛世奇水晶，售价高达4.6万元。
“2007年LG将把艺术家电延伸到空调、洗衣机等产品，豪门冰箱是LG在白色家电领域全面推进‘艺术蓝海战略’的排头兵。”LG总裁禹南均在接受采访时指出，2006年，LG通过密集发布差异化的蓝海产品，在高端领域取得了阶段性的成果。2007年，LG将以豪门冰箱为开端，推出一系列的艺术家电，力争2010年达到冰箱全球销售第一的宏伟目标。
近段时间以来，因翻新机事件而深陷品牌危机的LG曾一度保持沉默。这是该事件后LG电子首次在华高调亮相。“对于LG而言，目前首要的任务是修复自己的品牌。”业内人士分析称，LG选择在此时“恋”上牡丹，且在重磅推出的新品外观烙上明显的“中国印”，其意义就是希望借“豪门冰箱”的推出，来缓解中国消费者对LG这段时间以来的一些不好传闻。该人士认为，LG此时提出转型艺术蓝海战略，就是为修复自己品牌做的战略调整。
2006年，LG电子在华推出的巧克力手机、蒸汽洗衣机、具有“左右时间”功能的平板电视、2IN1空调等高端产品，都以某一项独特的技术或是时尚的设计吸引了人们的关注。豪门冰箱是LG电子再次推出的一款蓝海产品。业内人士认为，LG电子在中国的高端之旅已悄然加速。
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