消费者观看电视的习惯不断演变——传统的广播电视正逐渐失去市场分额，消费者更倾向于一种横跨多种平台（家庭电视、手持设备/笔记本电脑以及车载娱乐系统）的全新电视体验，以随时随地借助更加节能的方式从多种来源获取图像质量更好的电视内容。换言之，家庭和移动（手机/汽车）电视体验将逐步融合。

更多电视内容：从模拟到数字再到IP
      消费者希望能够随时随地观看电视，因此要求能在不用担心内容来源的情况下从容管理内容。这意味着不久的将来，电视内容可以通过宽带网络获得，或者通过访问iPod、HDD、记忆棒等海量存储设备获得。最终用户将可以感受到这种“无缝连接”。 
      电视技术将逐步融入PC和汽车。PC技术将渗透入电视和特定车载电视技术（如语音控制），并进入家庭应用。随着宽带网络的访问范围不断提高，电视内容将能通过各种不同来源获得，不仅仅是广播/电缆/卫星，还可通过IP网络、Web服务提供商及家庭网络。这种内容应能通过各种消费电子设备（车内、移动设备、或者房内的不同固定位置）。
      消费者很快就能通过光缆、卫星、地面广播、互联网/IP及家庭网络访问远远超过以往的电视内容。
      电视需要不断发展以便成为一个越来越开放的平台。虽然不能像PC一样开放，但至少应比目前开放。消费者需要跨越多种客户端设备以及多种品牌（产品和服务），实现流畅的服务/内容集成。这意味着移动设备可以连接到车载娱乐系统，可以连接到家庭影院，可以连接到在线视频库等等，消费者倾向于混搭使用不同供应商的设备和服务以满足自己的特别需求。这就是为何恩智浦 TV和STB平台兼容DLNA。
      恩智浦的家庭娱乐解决方案及音、视频元器件，帮助制造商通过更加优异的视听体验为消费者提供更丰富的数字内容。家庭娱乐事业部推出嵌入式多媒体功能和下一代用于互联生活体验的创新多媒体，人们可以比以往更方便地在所有房间内欣赏与共享多媒体内容。

节能电视(从耗能电视到节能电视)
      消费者的环保意识越来越强烈，他们愈发关注产品的能效。这是电视市场的真实情况——能耗是我们今天考虑购买选择的主要标准之一。电视最大的耗能部件当然是屏幕。所以，未来，电视屏幕将采用一种全新的背光技术，如LED，与目前一般的电视能耗相比，可以节能50%。
      消费者观看电视习惯的转变对于电视、STB、PC和汽车的设计和制造公司而言，这将带来越来越严峻的挑战。设计的复杂性日益增加，新产品的面市时间不断缩短，依赖技术/业务伙伴将产品成功推向市场的程度大幅增加。为实现这些新的服务，电视制造商不得不为电视机添加新的平台——IP连接、互动用户界面等等。尽管电视制造商需要在其产品中增加这些技术，但不幸的是他们不能从新增功能实现的服务收益中获得任何成本效益。鉴于维持这种平台的潜在附加成本，这是亟需价值链（消费电子产品行业）解决的主要问题。
      我们正在步入Me-TV时代，家庭和移动设备的不同屏幕上将会出现各种点播内容。这就要求TV、PC和车载娱乐技术的整合者创建一个或多个开放式平台，并在单个平台上整合更多功能。恩智浦可将不同的TV IP模块整合到尺寸更小的芯片上，使其用于主流电视，并最终进入家庭电视、PCTV、手机电视以及车载电视。
      恩智浦的目标是创建可匹配任何类型客户的业务模式。我们已为CE OEM/ODM（iDTV）制造商，cable MSO/telco（STB）等服务提供商，Netflix/Roku（IPSTB）等内容服务提供商，Sling Media以及Roku（IPSTB）等新型设备服务厂商提供量身定制的解决方案。
      我们的研发方向一向秉持以下三点：
      提供消费者更好的图像和声音品质
      让消费者随时随地享受TV体验
      提供节能电视的解决方案
      恩智浦作为技术创新之源，拥有一系列独一无二的专有技术和体验、IP、系统及组件，无缝推动电视体验不断改进，不论是现在还是将来，不论是家庭电视还是移动电视，不论是小屏幕电视还是大屏幕电视。

更好的图像和声音品质(从标清到高清再到全高清)
      不论屏幕多大，消费者都希望拥有最佳观赏体验，但要想获得最佳画质并不容易。狭小的屏幕拥有太高的分辨率会占用太多带宽，而分辨率太低又会导致大屏幕电视画质低劣。不论哪种情况下，我们都无法获得良好的观赏体验。 恩智浦在转码技术领域遥遥领先，并可通过一系列创新技术提供最佳画质，例如可以消除晕轮和抖动等各种高清影像的MAPP算法。此外，不同设备之间交换内容时，内容保护非常关键，恩智浦在这方面的技术能力同样非常雄厚，可通过在STB和电视平台上提供CI+，解决这一问题。 
      恩智浦擁有业界领先的数字电视讯号处理及画面质量的创新技术，提供随时可导入生产线的参考设计，加速制造商的产品开发时间并且显著地降低BOM的成本。恩智浦的电视及機頂盒平台将刺激制造商和内容提供者为更广泛的阅听观众，带来更大范围的网络及数字视讯内容。

随时随地享受TV体验(从家庭广播到家庭网络电视再到移动服务)
      由于电视从广播内容屏幕变为网络屏幕，所以只要存在网络，人们就可通过不同设备/屏幕随时随地访问内容。另一种选择是移除电视中的所有电子设备，将它们转移到STB（机顶盒）或服务器，以便将各种电视内容的媒体流传送到家中的各种屏幕。
      恩智浦解决了家庭电视、PCTV及车载电视的所有技术问题，以及它们之间的无缝连接。恩智浦的自身定位和技术实力大力推动这些平台整合为一。
      不同品牌的产品和同一品牌的不同产品在性能上会有不同的要求。性价比限制为针对不同消费群定位的各种解决方案提供了广阔的市场空间。未来的挑战在于保证企业创新（在性能和成本两个方面）能够得到高度的知识产权保护。面对极大的市场压力，即使是中国本土的供应商也需要建立稳固的差异化的IP 基础， 以求在市场竞争中胜出，因为拥有低成本却没有差异化竞争优势（从性能角度）带来的市场回报非常有限，且一不小心就会有IP侵权的风险。事实上，中国本土供应商已开始建设它们自己的差异化IP组合，因此我预计在将来，中国本土的厂商对于IP产权及其保护的重视也会进一步加强。