近日，国务院常务会议通过了家电“以旧换新”的政策，将按新家电销售价格的10%给予补贴。业内专家指出，“以旧换新”政策将极大的拉动城市地区家电产品的更新换代消费，彩电作为城市居民中保有量最高的家电产品，成为这项政策的最大受益产品。由于大尺寸平板电视逐渐成为市场消费主流，国产等离子电视也迎来市场快速扩张的契机。

　　大尺寸平板电视成市场主流

　　家电“以旧换新”补贴是继“家电下乡”之后又一扩大家电消费需求的有力措施。彩电是城市居民家庭率先普及、保有量最高的产品，这意味着“以旧换新”政策是中国彩电业迎来的一个新的发展契机，尤其对快速发展的平板电视产业来说，这对应对全球金融危机具有战略意义。

　　如果说“家电下乡”刺激的是农村市场，那么家电“以旧换新”则主要针对城市消费群，有利于促进“新家电进城”。调查数据显示，超过64%的人选择马上购买“以旧换新”产品，在产品方面，超过38%的人选择更换电视，位列各品类第一，彩电成为此项政策的最大受益产品。

　　据中国家电业协会数据显示，中国的家庭数量已经达到3.2亿户，彩电的保有量超过了3.4亿台，根据近10年的彩电购买曲线和彩电8年的平均使用寿命测算，从2008年起中国彩电市场开始进入更新换代的高峰，预计每年电视的理论报废量为3500万台。因此，“以旧换新”政策将进一步扩大彩电业的市场空间，带动大尺寸平板电视的普及。

　　在选择更换电视的人群中，以更新换代、新房装修、新婚添置为主，大尺寸平板电视成为市场上的主流消费趋势。随着人们生活水平的提高，人们对视听享受的要求越来越高，大尺寸平板电视能够带来更好的视听享受。

　　业内专家指出，在当前追求时尚品质生活的情况下，大尺寸平板电视将引领家电“以旧换新”的主流消费趋势，并主导平板市场的发展。

　　等离子电视迎来市场扩张契机

　　虽然此次彩电“以旧换新”将带来巨大的市场容量，但从平板电视的发展前景来看，受屏资源和自身缺陷的限制，液晶电视在此次“以旧换新”政策中面临的市场机遇不及等离子。

　　长期以来，国内液晶电视的发展饱受“缺屏”的困扰。液晶面板的生产技术掌握在日韩少数企业手中，中国彩电企业此前大都是从台湾采购面板。今年2月，三星、LG等韩国面板巨头向友达、奇美等台湾面板企业大量采购中小尺寸面板，导致国内液晶电视厂家的面板来源受到极大影响。同时，韩国企业还放慢了向中国大陆彩电企业出售面板的步伐，并提高了面板销售价格，使中国液晶电视厂家陷入“无米可炊”的尴尬境地。

　　有消息称，海信、海尔、康佳、TCL等国内八大彩电厂商将于6月1日在中国电子商会等机构的协调下赴台湾采购液晶面板，解决中国液晶产业当前面临的“缺屏”问题。但业内人士指出，日韩电视企业的面板使用量占到70%左右，而中国大陆液晶生产厂家的液晶面板使用量仅占台湾面板生产量的30%左右，话语权非常有限。因此，即便是大陆液晶电视厂家赴台采购液晶面板，也无法从根本上解决液晶电视产业的面板难题。

　　此外，受自身被动发光原理的限制，液晶电视存在一定的不足。与等离子电视相比，液晶电视具有亮度过高、色彩层次感很弱、动态画面“拖尾”等缺陷。特别是对青少年来讲，由于他们的眼睛生理结构尚未发育完全，如果长时间观看高亮度、色彩失真、画面拖尾的电视，会出现“电视眼”的症状，甚至导致近视。因此，业内流传着“外行买液晶，内行买等离子”的事实消费标准。在大屏幕平板电视领域，等离子电视容易“做大”，产品质感很好，这都是液晶电视所无法企及的。此外，等离子电视在亮度、色彩、动态清晰度等产品性能指标上具有很大的优势。

　　业界普遍认为，等离子电视在此次家电“以旧换新”的消费新政中受益最大。一个更大的利好在于，随着长虹等离子屏量产，等离子屏资源受外资钳制的局面宣告终结，这有助于等离子电视的快速普及。面板供应的本土化，实现了高技术与低成本要素的结合，清除了等离子电视市场普及的价格障碍。同时，等离子厂家还可以根据本土消费需求，适时对等离子屏进行改进与优化，迅速满足人们的消费需求。

　　国产等离子电视进入寻常百姓家

　　彩电产品“以旧换新”，不仅仅是产品实现更新换代，更需要满足消费者新的需求，这包括更清晰的画面、更人性化的设计和更高的性价比等综合价值。长虹等离子屏实现量产之后，国产等离子电视的综合优势进一步凸显。

　　4月下旬，长虹首批十余款拥有自主知识产权的欧宝丽系列等离子电视问世，整机性能在同类产品中处于国际一流水平，并形成完善的市场主流42英寸、50英寸等离子电视产品阵容。这标志着中国自主建设、拥有自主知识产权的国际最新一代等离子显示屏生产线正式成功量产。长虹新型等离子显示屏项目采用国际最新一代“八面取”量产技术，主要生产42、50英寸及更大尺寸的等离子屏，最终形成年产600万片以上等离子屏模组的能力。这意味着国内等离子产业率先摆脱外资对上游显示屏的钳制，在屏、模组及整机一体化设计方面赢得先机。

　　据了解，长虹欧宝丽等离子电视在亮度、色彩、动态稳定性等方面都进行了自主研发，等离子屏全部采用独特的纳米膜荧光体材料和泰博涂敷法工艺，能够从源头上保护青少年的眼睛。凭借鲜明的护眼特色，长虹欧宝丽等离子电视自上市以来销售火爆，以四川省成都市为例，今年“五·一”期间，长虹欧宝丽等离子电视销量约6000台。

　　一个不容忽视的事实是，在长虹等离子屏量产后，国产等离子电视依托完备的产业链，在技术、性能、价格等方面的综合优势更加明显。市场人士普遍预计，在国家“以旧换新”补贴政策的刺激下，国产等离子电视将成为城市居民消费的首选，这为国产等离子电视扩大市场份额提供了契机。在“新家电进城”的浪潮中，最大的受益者仍将是城市普通消费者，国产等离子电视将加速进入寻常百姓家。