高清MP4市场
2010-12-18 11:12:28
来源：《半导体器件应用》2009年9月刊
转眼之间08年已经过去，瞬息万变的MP4市场迎来了新的2009年，在过去的一年里，我们看到GPS、手机、移动电视慢慢开始侵蚀MP4市场，无休止的价格竞争与金融危机的突然降临也在影响着MP4市场的发展，但在这个09年的伊始，市场也还是呈现出了一片令人欣喜的生机。
而带来这股生气的，正是09年年初的这个关键词——“高清MP4”，之前我们曾想过09年的市场可能会向网络终端发展，会向更低的价格发展，又或有不少企业像魅族那样做出产品转型，而艾诺在08年末发布的一款V3000HD又为市场带来了新的契机，对高清视频的支持成为09年初主流MP4产品发展的新趋势。
艾诺公司推出V3000HD，首次在国产MP4产品上实现了720P流畅直播，也提出了“高清MP4”的三大标准——支持720P直播、可支持10M码流率、播放时没有色块。对于RMVB格式最高只能支持到800×450分辨率的瑞芯微RK27系列方案的主流产品来说，这款机型的出现无疑更能符合用户对“即下即播”以及流畅视频播放的要求，自然也引起了玩家的强烈反响。
V3000HD所运用的华芯飞最新方案CC1600很快被推到了前台，并引起了市场震动，“高清MP4”开始在国内迅速发布并普及开来，这场变革不再局限于厂商之间，已然成为芯片方案供应商之间的角逐。目前华芯飞CC1600方案的主要优势有两个，其一就是前面我们已经提到的“高清MP4”的三大标准，10M码流、720P直播、画面无色块，这虽然只是刚刚站在高清标准的门槛，但如果和应用最为广泛的瑞芯微RK27系列方案相比，10M码流，后者达不到；720P，后者播不了；画面色块，后者也不能控制……三招下来，CC1600的压倒性优势便显现出来。而华芯飞热销的第二个优势就是产品成本较低，抛开性能与配置上的不同，单看价格方面，它与竞争对手的热门产品的售价基本在同一水平，甚至要更低一些。
目前在主流市场，华芯飞的对手主要集中在瑞芯微、凌阳与华恒几家，我们可以看一下这几种方案中具有代表性的产品之间的价格对比。
从表中我们可以看到，华芯飞CC1600方案的产品在价格上几乎与主流产品无异，除了8GB容量版本小贵外，4GB的低配版甚至比其它一线品牌的产品还要更加便宜。而产品在分布上也有着明确的界线，面向低价位的普及型产品只有4GB容量版本，主力机型则更加注重8GB与16GB产品市场。
在表中还未出现的5英寸及7英寸屏幕产品在春节前后也会陆续上市，这两个尺寸的产品竞争对手会更少，鉴于产品成本较高，体积等方面也不够便携，对主流市场不会造成太大影响，不过价格控制得当的话，以目前玩家对该方案产品的热情，让桌面播放器流行上一段时间也有很大的可能性。
在大体看过几款4.3英寸屏幕产品的价格后，我们再来一一进行对比。在中低价位市场我们可以看到，瑞芯微与凌阳方案的产品多是采取去掉某个功能模块以降低成本，这也是大多数厂商在08年玩透了的老把戏，加减某些功能就出现了价格相差50-100元不等的“升级版”“简化版”产品，而华芯飞CC1600方案的产品只是将屏幕分辨率降低到了一个同类产品的平均水平（屏幕材质还是LTPS），价格却要比对手再便宜上50元左右。目前还只是“高清MP4”侵占市场的初期，如果在后期也依靠删减功能配置来打价格战，恐怕其它几个方案的产品就很难招架。
499-699元的价格区间内，华芯飞CC1600方案的产品看似价格优势不大，但实际产品在配置和功能上都要高出一截，作为各个品牌的重点机型所处的价位，功能、配置上的竞争要比价格更重要。从图中我们可以看到，华芯飞方案的产品从视频解码能力与功能的全面性上都占有优势，屏幕也基本是国内目前这个价位产品的最优配置。成本过高的ADI华恒方案已经在此区间内失去了以往的性能优势，而同价位的瑞芯微产品虽然在操作方式、格式兼容性和体积控制上较强，但如果考虑到产品功能的全面性以及视频功能上的几个重要参数，这个价格就比较难以令人满意了。
华芯飞CC1600方案的产品目前在市场上的定位上十分明确——低端拼价格、中端拼性能，这自然给其它带来了很大的价格压力，就产品占领市场的策略来说是很成功的，但我们也不免担心它对MP4市场造成的影响。在性能高出许多的前提下，售价却比竞争对手更低，这的确是一种有力的打压对手的策略，而其它方案的产品想要继续存活除了更换新的芯片方案外，只能继续拉底价格，这意味着产品在配置、功能、用料、工艺甚至是附件方面只能一路缩水。即便最后华芯飞的产品能够占领大部分市场，对于同方案产品的竞争我们在08年已经见得太多，大家无非还是在外观、工艺和价格上入手，照目前一个月就发布十几款的速度，要不了多久就会演变成无止境的内耗战，最终使生产企业走入困境，也会给消费者的心里留下“国不如洋”的阴影，这肯定不是我们所想见到的。
华芯飞PK ADI华恒
在这场MP4产品变革中最受伤的就是ADI华恒方案，目前采用该方案的只有智器一家企业，其推出的产品本身售价碍于ADI芯片的高成本而很难与国内主流产品相抗衡，但以往因为有着比瑞芯微产品更好的播放效果所以也得到了市场的认可，但华芯飞CC1600方案产品的出现使其在视频播放方面的优势也受到打击。不论从成本还是性能表现上都不太适应现在的MP4发展趋势，虽然在UI设计、游戏功能、产品做工以及附加产品价值方面（如售后服务等）智器一向做得很好，但却不足以弥补它在视频性能以及价格方面的不足，在09年的市场很有可能被PK出局，也许寻找一个新的方案对厂商来说会是更直接有效的解决办法。
华芯飞PK凌阳8000
随着“高清MP4”普及，除华芯飞CC1600方案外，比较令人关注的就是金星公司所采用的凌阳8000方案。就其成品的性能来说，还是略逊于华芯飞，虽然也可以支持720P直播，但画面流畅度达不到顺畅的要求，更不能支持10M码流。相比之下产品在其它功能上动的脑筋更多，因为金星的产品一向讲究“全能”，所以附加功能在主流产品中都属于比较冷门的范畴——比如电视录制、内置摄像头等等，这就导致了产品处在一个比上不足比下有余的尴尬位置。
凌阳8000方案想在市场上加大占有率除了得要提升自身性能外，在品牌间的普及显然是它更大的问题，只有一个厂商使用，就算金星产品卖得再好，市场份额总共也还是那么一部分，产品走量和利润有限，能投入到研发当中的资金自然也有限，即使开头的产品势头不错，也难以避免后劲不足，这从金星近两年总是大起大落的市场走势也可以看出些端倪。
华芯飞PK瑞芯微
对于一直稳坐国内第一把交椅的瑞芯微，它将如何应对华芯飞是我们最关心的问题，大部分人都寄望于09年的新芯片问世，但瑞芯微方面却表示目前没有考虑过加入到“高清MP4”的产品竞争当中，今年他们将会把CMMB与手机产品当作发展重心，手机多媒体处理芯片RK28系列也主要针对于此。
目前瑞芯微官方已经可以看到RK28系列的简单资料，它采用ARM+DSP双内核处理器，65nm工艺；支持主流OPEN OS：Windows Mobile， Windows CE， Android；支持WIFI、GPS、电子地图；超低待机功耗及整机功耗，支持多电源域；支持 CMMB、T-DMB、DVB-T手机电视（集成T-DMB解调器）；支持千万像素摄像头，DC/DV；支持蓝牙2.0， A2DP；支持高清视频。
虽然瑞芯微表示目前没有加入“高清”竞争的愿望，但从新芯片上我们看到，它已经拥有了支持高清视频的能力，而且作为一款为智能手机制造的芯片，其在性能方面肯定是有一定保证的，用到MP4产品当中也未尝不可，WIFI、蓝牙功能的加入很符合高端产品的特点。而瑞芯微不愿加入到新的竞争当中恐怕也是经过了冷静的思考，目前国内MP4市场的竞争基本处于白热化阶段，即使厂商们在努力通过一些另类的方法吸引用户也依旧不能掩盖价格恶性竞争的事实，与其冒着较大的风险还要去面对利润下滑的事实，倒不如从未来有可能的市场热点切入来转移风险。而09年最有可能持续热门的就是CMMB与手机产品，前者有国家的扶持，发展势头良好，后者有魅族M8的成功先例，国产智能手机得到了用户的肯定，二者的前途显然都比竞争惨烈的MP4市场来得更有投资意义，瑞芯微不愿意在“高清MP4”上花费过多精力也就比较容易理解了。即便瑞芯微最后继续推出MP4产品的解决方案，也应该会更多的与高端产品合作，来保持自身企业的良性循环。
华芯飞PK华芯飞
而目前华芯飞CC1600方案在遇到性能与之匹敌的对手前，它所要面对的问题是如何能够更深层次的挖掘自身的潜力。目前用户所认识的华芯飞CC1600方案产品的特色只有一个——视频解码能力强，10M码流、720P流畅直播在随身视频播放产品中来说已经超越了大家的期望值，但却过于专精，有“点”而无“面”，多多少少还是体现出了厂商有些急于抢占市场的浮燥心态。
针对产品的缺陷，目前华芯飞CC1600方案产品首先需要完善对视频格式的支持，众所周知，国内网上高清片源的发布基本都有着自己的一套标准，目前应用最为广泛的就是720P/1080P、H.264编码、MKV格式视频，而CC1600方案产品目前除了1280×720的分辨率外显然还不能合乎要求，DivX与Xvid已经渐渐被H.264编码所替代，产品现有的最大意义在于它几乎可以完美的支持网上的RMVB资源以及DivX与Xvid编码的AVI格式资源，但想要与网络高清视频资源接轨还需要进一步加强对编码及格式的兼容性。作为一款以下载资源为主的娱乐产品，对更多流行格式的支持也是必要的，比如WMV格式在网络中的应用就十分广泛，而这些恰巧就是CC1600方案产品的弱势。
除了保持自身作为新一代随身视频产品方案的势头，CC1600方案的产品还很有可能向家庭娱乐的方向发展。前面我们已经看到，5英寸及7英寸屏幕的产品很快就会上市，说明其本身就有向桌面播放器发展的愿望，从播放能力方面说这一点来说已经没有什么可质疑，只要格式进一步丰富就已经相当完美，毕竟随身产品的屏幕尺寸再大也很难发挥出高清视频应有的魅力。而作为桌面产品就完全不同，CC1600方案的机型一直在努力推广色差分量输出以及之后可能会有的HDMI输出，就是为了让用户可以将产品与高清电视、显示器连接起来，扩大市场范围与用户需求，这很可能会成为随身产品外华芯飞方案所要重点培养的第二市场。
今年的市场显然已经围绕着高清视频开始了竞争，华芯飞虽然已经摆好了抢占市场的架势，但主要竞争对手瑞芯微的反应却十分平淡，如果CC1600方案顺应现在的形势被大部分主流MP4产品应用而取代瑞芯微的位置，后续如何发展自然也成了我们关注的问题。同方案间以机海战术、广告战术、价格战术展开的竞争并不能对市场起到多大的推动作用，在整体经济形势不容乐观的大前提下，更需要厂商们能够冷静思考未来的发展方向。从苹果iPod在国内的热销、魅族M8的火爆等诸多方面来看，国内用户的购买能力还是十分有潜力的，只是MP4厂商大多迫于形势，没有考虑到长远发展，缺少可以占领高端市场的拳头产品。而华芯飞在年初有了一个好的开头，“高清MP4”为未来市场发展带来了新的机遇，在未来带动国内产品走出一条精品之路则是众多用户的期望
而带来这股生气的，正是09年年初的这个关键词——“高清MP4”，之前我们曾想过09年的市场可能会向网络终端发展，会向更低的价格发展，又或有不少企业像魅族那样做出产品转型，而艾诺在08年末发布的一款V3000HD又为市场带来了新的契机，对高清视频的支持成为09年初主流MP4产品发展的新趋势。
艾诺公司推出V3000HD，首次在国产MP4产品上实现了720P流畅直播，也提出了“高清MP4”的三大标准——支持720P直播、可支持10M码流率、播放时没有色块。对于RMVB格式最高只能支持到800×450分辨率的瑞芯微RK27系列方案的主流产品来说，这款机型的出现无疑更能符合用户对“即下即播”以及流畅视频播放的要求，自然也引起了玩家的强烈反响。
V3000HD所运用的华芯飞最新方案CC1600很快被推到了前台，并引起了市场震动，“高清MP4”开始在国内迅速发布并普及开来，这场变革不再局限于厂商之间，已然成为芯片方案供应商之间的角逐。目前华芯飞CC1600方案的主要优势有两个，其一就是前面我们已经提到的“高清MP4”的三大标准，10M码流、720P直播、画面无色块，这虽然只是刚刚站在高清标准的门槛，但如果和应用最为广泛的瑞芯微RK27系列方案相比，10M码流，后者达不到；720P，后者播不了；画面色块，后者也不能控制……三招下来，CC1600的压倒性优势便显现出来。而华芯飞热销的第二个优势就是产品成本较低，抛开性能与配置上的不同，单看价格方面，它与竞争对手的热门产品的售价基本在同一水平，甚至要更低一些。
目前在主流市场，华芯飞的对手主要集中在瑞芯微、凌阳与华恒几家，我们可以看一下这几种方案中具有代表性的产品之间的价格对比。
从表中我们可以看到，华芯飞CC1600方案的产品在价格上几乎与主流产品无异，除了8GB容量版本小贵外，4GB的低配版甚至比其它一线品牌的产品还要更加便宜。而产品在分布上也有着明确的界线，面向低价位的普及型产品只有4GB容量版本，主力机型则更加注重8GB与16GB产品市场。
在表中还未出现的5英寸及7英寸屏幕产品在春节前后也会陆续上市，这两个尺寸的产品竞争对手会更少，鉴于产品成本较高，体积等方面也不够便携，对主流市场不会造成太大影响，不过价格控制得当的话，以目前玩家对该方案产品的热情，让桌面播放器流行上一段时间也有很大的可能性。
在大体看过几款4.3英寸屏幕产品的价格后，我们再来一一进行对比。在中低价位市场我们可以看到，瑞芯微与凌阳方案的产品多是采取去掉某个功能模块以降低成本，这也是大多数厂商在08年玩透了的老把戏，加减某些功能就出现了价格相差50-100元不等的“升级版”“简化版”产品，而华芯飞CC1600方案的产品只是将屏幕分辨率降低到了一个同类产品的平均水平（屏幕材质还是LTPS），价格却要比对手再便宜上50元左右。目前还只是“高清MP4”侵占市场的初期，如果在后期也依靠删减功能配置来打价格战，恐怕其它几个方案的产品就很难招架。
499-699元的价格区间内，华芯飞CC1600方案的产品看似价格优势不大，但实际产品在配置和功能上都要高出一截，作为各个品牌的重点机型所处的价位，功能、配置上的竞争要比价格更重要。从图中我们可以看到，华芯飞方案的产品从视频解码能力与功能的全面性上都占有优势，屏幕也基本是国内目前这个价位产品的最优配置。成本过高的ADI华恒方案已经在此区间内失去了以往的性能优势，而同价位的瑞芯微产品虽然在操作方式、格式兼容性和体积控制上较强，但如果考虑到产品功能的全面性以及视频功能上的几个重要参数，这个价格就比较难以令人满意了。
华芯飞CC1600方案的产品目前在市场上的定位上十分明确——低端拼价格、中端拼性能，这自然给其它带来了很大的价格压力，就产品占领市场的策略来说是很成功的，但我们也不免担心它对MP4市场造成的影响。在性能高出许多的前提下，售价却比竞争对手更低，这的确是一种有力的打压对手的策略，而其它方案的产品想要继续存活除了更换新的芯片方案外，只能继续拉底价格，这意味着产品在配置、功能、用料、工艺甚至是附件方面只能一路缩水。即便最后华芯飞的产品能够占领大部分市场，对于同方案产品的竞争我们在08年已经见得太多，大家无非还是在外观、工艺和价格上入手，照目前一个月就发布十几款的速度，要不了多久就会演变成无止境的内耗战，最终使生产企业走入困境，也会给消费者的心里留下“国不如洋”的阴影，这肯定不是我们所想见到的。
华芯飞PK ADI华恒
在这场MP4产品变革中最受伤的就是ADI华恒方案，目前采用该方案的只有智器一家企业，其推出的产品本身售价碍于ADI芯片的高成本而很难与国内主流产品相抗衡，但以往因为有着比瑞芯微产品更好的播放效果所以也得到了市场的认可，但华芯飞CC1600方案产品的出现使其在视频播放方面的优势也受到打击。不论从成本还是性能表现上都不太适应现在的MP4发展趋势，虽然在UI设计、游戏功能、产品做工以及附加产品价值方面（如售后服务等）智器一向做得很好，但却不足以弥补它在视频性能以及价格方面的不足，在09年的市场很有可能被PK出局，也许寻找一个新的方案对厂商来说会是更直接有效的解决办法。
华芯飞PK凌阳8000
随着“高清MP4”普及，除华芯飞CC1600方案外，比较令人关注的就是金星公司所采用的凌阳8000方案。就其成品的性能来说，还是略逊于华芯飞，虽然也可以支持720P直播，但画面流畅度达不到顺畅的要求，更不能支持10M码流。相比之下产品在其它功能上动的脑筋更多，因为金星的产品一向讲究“全能”，所以附加功能在主流产品中都属于比较冷门的范畴——比如电视录制、内置摄像头等等，这就导致了产品处在一个比上不足比下有余的尴尬位置。
凌阳8000方案想在市场上加大占有率除了得要提升自身性能外，在品牌间的普及显然是它更大的问题，只有一个厂商使用，就算金星产品卖得再好，市场份额总共也还是那么一部分，产品走量和利润有限，能投入到研发当中的资金自然也有限，即使开头的产品势头不错，也难以避免后劲不足，这从金星近两年总是大起大落的市场走势也可以看出些端倪。
华芯飞PK瑞芯微
对于一直稳坐国内第一把交椅的瑞芯微，它将如何应对华芯飞是我们最关心的问题，大部分人都寄望于09年的新芯片问世，但瑞芯微方面却表示目前没有考虑过加入到“高清MP4”的产品竞争当中，今年他们将会把CMMB与手机产品当作发展重心，手机多媒体处理芯片RK28系列也主要针对于此。
目前瑞芯微官方已经可以看到RK28系列的简单资料，它采用ARM+DSP双内核处理器，65nm工艺；支持主流OPEN OS：Windows Mobile， Windows CE， Android；支持WIFI、GPS、电子地图；超低待机功耗及整机功耗，支持多电源域；支持 CMMB、T-DMB、DVB-T手机电视（集成T-DMB解调器）；支持千万像素摄像头，DC/DV；支持蓝牙2.0， A2DP；支持高清视频。
虽然瑞芯微表示目前没有加入“高清”竞争的愿望，但从新芯片上我们看到，它已经拥有了支持高清视频的能力，而且作为一款为智能手机制造的芯片，其在性能方面肯定是有一定保证的，用到MP4产品当中也未尝不可，WIFI、蓝牙功能的加入很符合高端产品的特点。而瑞芯微不愿加入到新的竞争当中恐怕也是经过了冷静的思考，目前国内MP4市场的竞争基本处于白热化阶段，即使厂商们在努力通过一些另类的方法吸引用户也依旧不能掩盖价格恶性竞争的事实，与其冒着较大的风险还要去面对利润下滑的事实，倒不如从未来有可能的市场热点切入来转移风险。而09年最有可能持续热门的就是CMMB与手机产品，前者有国家的扶持，发展势头良好，后者有魅族M8的成功先例，国产智能手机得到了用户的肯定，二者的前途显然都比竞争惨烈的MP4市场来得更有投资意义，瑞芯微不愿意在“高清MP4”上花费过多精力也就比较容易理解了。即便瑞芯微最后继续推出MP4产品的解决方案，也应该会更多的与高端产品合作，来保持自身企业的良性循环。
华芯飞PK华芯飞
而目前华芯飞CC1600方案在遇到性能与之匹敌的对手前，它所要面对的问题是如何能够更深层次的挖掘自身的潜力。目前用户所认识的华芯飞CC1600方案产品的特色只有一个——视频解码能力强，10M码流、720P流畅直播在随身视频播放产品中来说已经超越了大家的期望值，但却过于专精，有“点”而无“面”，多多少少还是体现出了厂商有些急于抢占市场的浮燥心态。
针对产品的缺陷，目前华芯飞CC1600方案产品首先需要完善对视频格式的支持，众所周知，国内网上高清片源的发布基本都有着自己的一套标准，目前应用最为广泛的就是720P/1080P、H.264编码、MKV格式视频，而CC1600方案产品目前除了1280×720的分辨率外显然还不能合乎要求，DivX与Xvid已经渐渐被H.264编码所替代，产品现有的最大意义在于它几乎可以完美的支持网上的RMVB资源以及DivX与Xvid编码的AVI格式资源，但想要与网络高清视频资源接轨还需要进一步加强对编码及格式的兼容性。作为一款以下载资源为主的娱乐产品，对更多流行格式的支持也是必要的，比如WMV格式在网络中的应用就十分广泛，而这些恰巧就是CC1600方案产品的弱势。
除了保持自身作为新一代随身视频产品方案的势头，CC1600方案的产品还很有可能向家庭娱乐的方向发展。前面我们已经看到，5英寸及7英寸屏幕的产品很快就会上市，说明其本身就有向桌面播放器发展的愿望，从播放能力方面说这一点来说已经没有什么可质疑，只要格式进一步丰富就已经相当完美，毕竟随身产品的屏幕尺寸再大也很难发挥出高清视频应有的魅力。而作为桌面产品就完全不同，CC1600方案的机型一直在努力推广色差分量输出以及之后可能会有的HDMI输出，就是为了让用户可以将产品与高清电视、显示器连接起来，扩大市场范围与用户需求，这很可能会成为随身产品外华芯飞方案所要重点培养的第二市场。
今年的市场显然已经围绕着高清视频开始了竞争，华芯飞虽然已经摆好了抢占市场的架势，但主要竞争对手瑞芯微的反应却十分平淡，如果CC1600方案顺应现在的形势被大部分主流MP4产品应用而取代瑞芯微的位置，后续如何发展自然也成了我们关注的问题。同方案间以机海战术、广告战术、价格战术展开的竞争并不能对市场起到多大的推动作用，在整体经济形势不容乐观的大前提下，更需要厂商们能够冷静思考未来的发展方向。从苹果iPod在国内的热销、魅族M8的火爆等诸多方面来看，国内用户的购买能力还是十分有潜力的，只是MP4厂商大多迫于形势，没有考虑到长远发展，缺少可以占领高端市场的拳头产品。而华芯飞在年初有了一个好的开头，“高清MP4”为未来市场发展带来了新的机遇，在未来带动国内产品走出一条精品之路则是众多用户的期望
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