摘要：  当雾霾天气给“中国梦”蒙上阴影时，使用清洁能源、减少碳排放几乎成了每一个经济体的共识。相较于风能的不稳定性、水能的不确定性和核能的不安全性，大力发展太阳能成为世界各国的能源革命首选，也是建立“美丽中国”、实现“中国梦”的关键契机。

关键字：  雾霾，太阳能光热，中国梦，日出东方

当雾霾天气给“中国梦”蒙上阴影时，使用清洁能源、减少碳排放几乎成了每一个经济体的共识。相较于风能的不稳定性、水能的不确定性和核能的不安全性，大力发展太阳能成为世界各国的能源革命首选，也是建立“美丽中国”、实现“中国梦”的关键契机。

理论上认为，大约40分钟照射在地球上的太阳能，足以供全球人类一年能量的使用。在中国，可开发的总风能约为40亿千瓦，水能约为5.4亿千瓦，而太阳能的辐射能量要比风能和水能大几百至几千倍。目前，国内光照资源丰富的荒漠面积约108万平方公里，所能接受的$太阳能总辐射约为1.8万亿千瓦，相当于每平方米每天可收到约0.5公斤的标准煤;年总量约为5.86×103MJ/m2，等于17000亿吨标准煤，是我国当前一次能源年消费量的600倍，相当于数万个三峡工程发电量的总和。

中国可再生能源学会副理事长孟宪淦表示，与其他新能源的发展路径不同，中国的太阳能光热行业一开始就进入到市场机制当中，拥有较好的市场基础，行业的发展前景广阔。热利用行业在节能上的贡献得到了政府的肯定，正逐渐从规模效益向科研效益转。

业内专家均表示，太阳能热利用关乎民生与环保事业，今年，太阳能热水器有望纳入国家发改委节能目录当中。“十八大之后，政策的推广为行业的发展提供了很大机遇，行业需要团结一致，共同推进太阳能光热行业健康、良性的可持续性发展。”

太阳能光热背靠广阔前景，乘着发展大势，肩负起太阳能产业的振兴使命，正在实现着中国新能源发展的崛起之梦!

太阳能光热：从草根出身到全球第一

一提到太阳能，公众首先想到的是“太阳能热水器”和“太阳能光伏”，前者已经走进千家万户，成为大众生活必需品;后者则因相关权威部门扶持和去年以来遭受到的双反措施而备受关注。

其实，为大众所熟知的太阳能热水器即属于太阳能光热领域，仅仅只是整个太阳能热利用行业的冰山一角。太阳能光热应用分为低、中、高温三个层面，公众熟知的热水器属于低温应用层面。

业内人士描述，中国的太阳能光热产业，起源于学院，发端于民间资本，成熟于市场化运营。最初，在缺少支持和资本涌入的情况下，这个行业沿着自己的轨迹，自由成长、成熟，因此被很多人称为草根行业。

然而，太阳能光热，从默默无闻到蜚声中外，从草根制造到新能源先锋，从学院研究到全球第一，只用了20年时间。毋庸置疑，太阳能光热产业已经成为今天中国民族产业在国际竞争中的典范。

但太阳能光热行业同样经历着成长的挑战。数据显示，太阳能热水器行业在2003年之后均保持年均30%的增长率。2009年，受家电下乡政策推动，这一增长率一度超过40%。但从2010年开始，增速陡然下降至15%左右，甚至在2011年1月至5月，太阳能热利用行业的销售增长率还不足10%。

对此，伴随行业成长的日出东方董事长徐新建对记者分析，太阳能光热的草根属性，致使行业进入门槛低。虽然这一点使太阳能光热的市场化进程变得容易，但也同时导致了行业市场集中度不高、市场竞争无序，虽然充斥着数千家企业，但是真正做大做强与国际水平接轨的企业屈指可数。

日出东方徐新建

据统计，目前，国内太阳能热水器生产企业约2800家，其中，销售收入在1亿元以上的行业骨干企业约20家左右，2010年销售额超过20亿元的龙头企业仅有三家，行业前10强企业市场份额约占28.5%，呈现“金字塔”结构。

“产品同质化严重、竞争激烈、供大于求，这不仅导致行业增长速度放缓，也让太阳能热利用行业的发展迎来了瓶颈期。”徐新建说，排除客观的天气、自然灾害等原因，太阳能热利用行业销售业绩的下滑是市场经济下的产业周期规律使然。在这个产业周期中，太阳能热利用行业将经历阵痛，展露出新的发展趋势，进而进入行业发展的新里程。

徐新建强调，随着行业的发展成熟与行业规范的建立，太阳能光热市场发展促使行业已经进入了理性化规范和调整时期。

这一观点在业内达成共识。多位太阳能光热行业资深人物表示，光热产业已经过多年野蛮生长，目前已经到了发展的拐点。由于整个行业依然处于太阳能热水器民用领域的竞争，所以应用范围亟需拓展到商用、工业等各类领域;竞争的市场亦应从农村市场过渡到城市市场;温度范围也将由低温向中高温发展，突破产业应用领域和范围瓶颈，这是一个很好的契机。

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截止到2011年，国内太阳能热利用产业生产太阳能集热器5760万平方米，中国成为世界上最大太阳能热水器生产和消费国，实现了保有量从十年前不到5000万平米发展到今天的2亿多平米，市场产值达到千亿规模。

徐新建指出，随着国家十二五计划与十八大中新能源战略规划的实施，太阳能光热领域的民族企业怀揣梦想，将面临更广阔的发展机遇，奔赴“中国梦”的下一站。

日出东方：创新成就全球光热领导品牌

2012年，对于太阳能光热行业来说是一个应该被记住的年份。这一年，太阳能光热行业集体低迷增长，竞争加剧，企业利润降低，甚至很多企业出现负增长，行业洗牌的趋势进一步加剧。同样在这一年，作为中国首只太阳能光热股，日出东方登陆A股市场，不仅成为公众公司，更成为行业的新晋状元，销量规模位居全行业之首。

对此，日出东方董事长徐新建表现得很淡然，他在接受记者采访时引用了著名管理大师德鲁克的一句话，“没有人能左右变化，而只能走在变化的前面。”

从默默无闻的创业大军到如今的行业翘楚，徐新建带领的日出东方一直走在变化的前面，践行着企业的经营理念，同时也是“中国梦”所赋予的责任与使命——让阳光改变生活，用绿色还原世界。

1999年3月份，日出东方在南京成立办事处，对日出东方来说，这是一个重大战略决策。经营短短一段时间后，日出东方赢来了第一个大单：一位客户认购了70台热水器。

初尝甜头的日出东方，又先后成立了武汉、兰州办事处，均得到当地消费者认可。随后日出东方开始大规模的“远交”活动，将事业版图延展至山东、安徽、河南、河北、黑龙江等十几个省市。到2004年，日出东方的综合竞争力已经跃居江苏龙头，旗下品牌获得了中国太阳能行业著名品牌、消费者首选知名放心品牌、中国名牌、国家免检等多项国家荣誉。

从一开始，日出东方敏锐的感觉到太阳能光热的广阔空间，立足中国，放眼全球，做全球热利用行业的领军品牌，成为企业的发展目标。2003年，日出东方在上海建立国际化业务桥头堡。此时，国内太阳能企业正陷入国内市场争夺战中。起初，日出东方来自海外的订单量并不多。但经历一段艰苦的探索和努力后，不仅接到首批来自土耳其的订单，产品更开始批量出口美国、欧盟、韩国等二十多个国家。与此同时，日出东方的另一个子品牌“四季沐歌”的海外之路亦出现飞跃式进展，产品远销印尼、泰国、韩国、澳大利亚、英国等。

2005年，日出东方交出骄人业绩单，除在世界各地设立办事处，还开辟了另外两条通向国际市场的通道。在“远交”的策略下，日出东方在以韩国、印度等国为代表的亚洲市场稳定增长，以土耳其、埃及、黎巴嫩等国为代表的中东市场和以西班牙、意大利等国为代表的欧洲市场快速兴起。为此，日出东方迅速壮大为国内最主要的太阳能热水器出口生产企业之一，产品出口金额不仅多年来一直位居行业前列，出口竞争力在国内企业中亦处于领先地位。

随着在海外市场的拓展，日出东方在国内的位置也迅速稳定。在与中国的太阳能行业同步发展之际，日出东方已经占据国内太阳能光热行业近10%的市场份额，拔得市场头筹。

总结这十余年的跨越式发展历程，徐新建归功于创新，无论是市场先机的把握，还是国际市场的探索，市场需求的引导，创新是企业强大之本，尤其是技术创新，更构筑了企业的核心竞争力。“日出东方并不是一个组装企业，而是有自己完整的产品线和强劲的科技研发能力，多项拥有自主知识产权的技术填补了行业空白。”多年来，日出东方研发课题涵盖了太阳能光热应用的各个方面，不仅包括太阳能热水器产品各项升级技术和太阳能建筑一体化示范研究，还开展了太阳能制冷、太阳能发电、太阳能海水淡化实验研究以及太阳能烘干除湿实验研究等其他太阳能光热、光电利用领域等，为企业的可持续发展奠定了坚实基础。

可以看出，作为清洁能源的太阳能光热，有着极强的延展性和未来利用空间，而这个行业取之于阳光，还之于蓝天，正如徐新建所说：“太阳能光热是一个惠及子孙后代的环保产业，是一项值得为之奋斗终身的绿色事业。”

而选好一个可持续发展的产业，立足自主创新，定位全球构筑竞争力，日出东方的发展路径，为民族产业振兴提供了一个范本。

万亿未来：阳光照耀中国梦

在整个市场，太阳能热水器因与人民的日常生活密切相关，产品具有环保、节能、安全、经济等典型特点，同时顺应国家可再生能源发展，节能减排战略等政策导向，成为我国太阳能热利用的“先锋”并迅速发展成为“主力军”。

但这只是太阳能热应用的一小杯羹。多位业内人士表示，随着国家十二五计划与党的十八大中新能源战略规划的实施，太阳能光热行业面临更广阔的发展机遇。

“太阳能光热行业无论是市场空间，还是未来发展趋势，都优于其它新能源行业。这个行业到底有多大，可以用‘庞大’、‘巨无霸’、‘无限大’这样的形容词来描述。”徐新建告诉记者。

太阳能热利用行业权威研究机构太阳界蓝德智库的最新报告显示：目前，80℃以下为低温应用领域，太阳能提供的热水广泛应用于家庭、宾馆、学校、饭店、养殖、食品、农业等民用或商用领域。预计未来10年在民用建筑生活用水、公共建筑集体热水、农业热水和供热等领域将有5000亿的市场规模。

在80℃-250℃的中温领域，太阳能提供的热能，主要广泛应用于采暖、空调、纺织、印染、造纸、橡胶等生活和工业领域，市场空间将更为广泛。预计未来应用领域将迅速发展到空调制冷或制热、海水淡化等应用领域，所面对的市场规模前景高达万亿元量级。

在250℃以上的热发电为主的高温应用市场，即光热发电，未来将成为太阳能行业的发展趋势。据统计，在利用比例方面，工业利用大约70%的能耗，民用只占30%，这个数据足以说明太阳能发展的趋势。

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另据欧洲太阳能光热协会预计，未来20年，全球光热发电每年将会有164亿欧元的巨大市场，到2025年，全球光热发电的装机总容量将达到36000兆瓦;

据测算，中国到2015年，光热发电的规模将达到400～500兆瓦，2015年以后，光热发电每年的装机规模将达到300～500兆瓦，到2020年中国光热发电市场规模可达22.5万亿～30万亿元，热发电总量可占全年总发电量的30%～40%。

一直走在变化前面的日出东方，这一回再次在高温热发电领域领先一步，核心关键部件研发方面在行业内率先取得突破性进展。与此同时，日出东方也完成了在中温技术上的全面突破，积极布局空调制冷、海水淡化、工业锅炉等产业应用新领域。可以说，从万亿到更广阔的未来，日出东方已经全面布局。

徐新建对记者透露，未来，基于新型城镇化战略、市场细分等变化，以及内部的品牌、渠道、团队以及资本等优势，日出东方到2015年的目标是增长两倍以上。

“如何实现这一目标和持续成长?”徐新建的答案只有一个：升级转型。他向记者表示，日出东方将继续以光热业务为核心和基础，进行综合创新以及相关多元化，打造“热能的综合利用”竞争能力，实现从业务到市场到产品的升级，实现从人员到管控到理念的升级，并加速海外建厂、并购以及新的商业模式打造等。

“我们要抓住市场裂变中的机遇，通过对战略的把控和战术调整，成为国内太阳行业领军者和太阳能行业大格局的构建者。”徐新建雄心勃勃，他引领下的日出东方将用全球太阳能领域的“中国步伐”，领航中国太阳能光热行业迈向万亿时代，同时为中国的天空续写蓝色的传奇。

按照“十二五”规划与党的十八大对于新能源战略规划，到2015年和2020年，中国太阳能热利用产业年产量，低温应用领域(80℃以下)预计可达13500万平方米和27300万平方米，年产值分别可达1890亿元和3820亿元。无疑，太阳能光热将成为中国梦的基石。